Hace tan solo unas semanas, Spotify en su «A Year in Music» nos revelaba cuales son los artistas, canciones y listas de reproducción en su servicio tanto a nivel mundial como en el Reino Unido y en otras zonas geográficas.
El titular es que 75 millones de usuarios han disfrutado más de 20.000 millones de horas de música a lo largo de 2015 con más de 2.000 millones de playlists creadas en la plataforma.
Con todo esto, no nos cabe la menor duda que las listas de reproducción son una pieza fundamental en esto del streaming.
En este informe que tienes delante, elaborado por New Slang Media se examinan hasta el nivel de arista y curador, así como los ganadores y perdedores en la batalla por la supermacía en las playlists en Spotify. Por su parte los curadores de Spotify trabajan para influir en los resultados e impactar en las estrategias del ecosistema de la música en general.
Lo que vas a poder leer a continuación es el intento más completo hasta el momento de cuantificar el potencial de las playlists.
Las cuestiones más relevantes a las que se intenta arrojar luz son:
- ¿Qué importancia tienen las playlists realmente y si pueden afectar a las listas?
- ¿Han superado las listas de reproducción a la radio en la creación de hits?
- ¿Quiénes son los principales protagonistas y qué es lo que se está dejando atrás?
Tenemos a continuación un análisis en profundidad de las estrategias de las playlists de los curadores de Spotify y de las marcas de curación de listas de reproducción como Digster/Hits, Filtr y Topsify. Te sorprederás de los descubrimientos realizados.
Debes tener en cuenta que el mundo de las playlists en el streaming está en constante movimiento y todo análisis en este campo puede ver variados sus resultado de una semana a otra, no obstante resulta esclarecedor tener un big picture del asunto.
Como nota metodológica debe tenerse en cuenta que para la elaboración del presente informe se han utilizado datos disponibles de forma pública a través de la API de Spotify como por ejemplo el número de seguidores y la popularidad del artista y la canciones. Escucha y engagement serían las métricas de partida ideales pero como veremos más adelante las mejores listas de reproducción descubiertas en este informe coinciden exactamente con las reportadas por Spotify en su Global Top 5 lo que apunta a una fuerte correlación entre seguidores y escuchas.
Por otro lado, desde el entorno de métricas externas como las listas y las reproducciones de radio siguen contando y muestran una visión reveladora de la forma en la que las listas de reproducción son simultaneamente un reflector y un conductor de accesos.
Como se podrá apreciar se está empezando a ver un dramático cambio en el balance de poder entre el «novato» streming y el tradicional poder de difusión de la radio, hecho que pretende analizar en profundidad el presente informe.
Principales conclusiones del informe Listomania
El artista más playlisteado en listas comisariadas por Spotify actualmente es Justin Bieber contando con más del doble de veces aparecido en playlists que su inmediato seguidor, Ed Sheeran.La causa y el efecto del dominio en las playlists de Spotify por parte de Justin de Bieber es la interacción de refuerzo mutuo de los medios de streaming y de retransmisión de música.
El inesperado éxito de ventas y de reproducciones de la canción del álbum de Justin «Love Yourself» a una peculiaridad matemática del streaming en al principio de la vida del álbum en la plataforma.
Debido al enorme poder de las playlists junto a una serie de factores externos como «En el aire /a la venta» (en inglés on air / on sale) y la elegibilidad de las listas de streaming, la radio cada vez se está quedando más atrás en cuanto al poder de crear un hit.
Entre los artistas más destacados en las playlists curadas por Spotify, Universal tiene 12 canciones en el TOP 20, seguido por Sony con 4 y Warner con 3. El único sello independiente que un tema colocado en el Top 20 es XL (Adele).
Respecto a las marcas de curación de playlists en Spotify, en torno a un 97% del impacto de las playlists es dominado por Spotify, Digster/HITS con un 1,5%, Filtr con un 0,8% y Topsify con un 0,2%.
Las marcas de curación propiedad de las majors tienen una estrategia sustancialmente distinta respecto a la rotación de las playlists y la ponderación en cuanto a género, canciones del propia sello frente a canciones de otros sellos y tambien en cuanto a canciones nuevas frente a canciones pertenecientes al patrimonio del sello. Por su parte, Universal parece ser la que tiene el enfoque más agresivo.
Playlists curadas por SPOTIFY
Comencemos por ver las playlists realizadas por el equipo de curaduría de Spotify que corresponden con las inmensa mayoría de las listas de reproducción más seguidas en el servicio de streaming. Téngase en cuenta que las playlists y el ranking de artistas se han calculado solo con las playlists creadas bajo el principal perfil de usuario en Spotify, es decir, que no se han incluido las submarcas territoriales como Spotify UK.
Hay un total hay creadas 1.700 playlists creadas y la mayor lista de reproducción, la más seguida en Spotify, que es Today´s Top Hits con 6,6 millones de seguidores, por delante de Top 100 Tracks Currently on Spotify (es decir, las 100 mejores canciones de actualidad en Spotify) que técnicamente no es una lista curada y que tiene 4 millones de seguidores. Siguiendo con el TOP 5 tendríamos a Rap Caviar con 2,5 millones de seguidores, Hot Country con dos millones de seguidores y Afternoon Acoustic con 1,7 millones de seguidores.
Los artistas más destacados en las listas de reproducción curadas por Spotify siguiendo el parámetro Playlist Feature Count son:
Lo que destaca primeramente es que tan solo 2 de los artistas más incluídos en las listas de reproducción de Spotify, Michael Jackson y Pink Floyd son artistas patrimoniales, todos los demás son o actuales o recientes. El género de artista que más aparece en las listas de reproducción es el Pop, seguido de Urban, Rock y Dance.
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