Una sólida cartera de backlinks es uno de los factores más importantes del éxito en el posicionamiento web. Numerosos backlinks procedentes de sites de autoridad envían una fuerte señal a los motores de búsqueda sobre la calidad del contenido de tu site y en consecuencia aumentan tus posibilidades de obtener las posiciones en los resultados de búsqueda.
El proceso de construcción de enlaces o linkbuilding incluye varias etapas: detectar oportunidades para nuevos enlaces, analizar la calidad del perfil de enlaces de tu site y mantener a raya a los links tóxicos deshaciéndose de ellos.
En este sentido, SEMrush ofrece una herramienta enfocada en este aspecto para ayudarte a mantener de la mejor forma posible tu perfil de backlinks:
Cómo Hacer Linkbuilding con SEMrush
Para reforzar todo el contenido de este apartado de la Guía SEMrush sobre linkbuilding te dejamos varios videotutoriales sobre el tema.Analítica de Backlinks
https://www.youtube.com/watch?v=1HEabJ–ZLMCualquier estrategia de link building comienza con un análisis exhaustivo de tu portfolio de enlaces actual.
Debes revisarlo por tanto de manera regular para realizar un seguimiento tanto de tus enlaces más fuertes que ayudan a tu posicionamiento como de aquéllos más débiles procedentes de sitios de baja autoridad y, especialmente, de aquéllos procedentes de sitios tóxicos.
Además, el análisis de los perfiles de enlaces de tu competencia te ayudará a encontrar nuevas oportunidades para enriquecer el tuyo.
Al escribir tu dominio (o cualquier otro que quieras analizar) en Backlinks, obtendrás una visión general de cómo se ve su perfil de backlinks o el de tu competidor en el momento.
En la pestaña Descripción general, puedes ver varias métricas cuantitativas del perfil, como
el número total de backlinks, el número de dominios que apuntan a la web analizada, ya sea un dominio, un subdominio o una página particular, el número de IPs diferentes que apuntan a la web analizada, y las puntuaciones de dominio y confianza del sitio (Domain y Trust Scores).
Más adelante, puedes ver cómo funciona este perfil de backlinks de forma dinámica.
El widget de backlinks nuevos y perdidos muestra cómo ha variado el número de backlinks durante un período de 3 meses, 1 año o durante todo el tiempo que el sitio ha sido analizado por SEMrush.
Si una fecha está marcada con un símbolo de Notas, puedes hacer clic para averiguar si hubo fluctuaciones significativas en la SERP ese día.
Algo que podría ser un signo de una actualización de Google.
Si quieres profundizar en el perfil de enlaces, ves a la pestaña Backlinks.
Además de los diferentes tipos de backlinks que son más comunes en el perfil analizado, (texto, imagen u otro) y el porcentaje de enlaces con un atributo nofollow, puedes encontrar la lista real de enlaces. En caso de que estos sean tus backlinks, puedes filtrar links sospechosos y agregarlos a la lista Disavow.
Si por el contrario estás analizando el perfil de enlaces de un competidor, los enlaces que han perdido pueden proporcionarte una oportunidad para la creación de enlaces.
En la pestaña Anclas (Anchors), puedes analizar los textos anclas (anchor texts) de tus enlaces. Ordenándolos por la cantidad de enlaces, la cantidad de dominios de referencia y según la fecha en la que han sido vistos por primera o última vez, lo que permite ver los enlaces más populares y los más recientes.
Las pestañas Dominios de referencia e IPs de referencia muestran el TLD y la distribución por países de los backlinks, es decir, qué dominios y qué IPs de referencia te enlazan con mayor frecuencia.
Puedes usar esas pestañas para analizar tu perfil de enlaces o la de tu competidor en detalle, ya que la cantidad de backlinks por sí sola no es lo suficientemente representativa.
La pestaña Páginas indexadas proporciona información sobre las páginas de tu sitio web que recibió enlaces.
Aquí también puedes ver cuántos backlinks tiene una página determinada; cuantos enlaces externos tiene, es decir, a cuántas páginas en dominios externos señala; y cuantos enlaces internos llegan a esta página desde otras páginas del mismo dominio.
Análisis Masivo
En la herramienta de Análisis Masivo (Bulk Analysis), puedes ver y analizar los perfiles de backlinks de hasta 200 URLs en términos de Nivel de autoridad, backlinks, dominios de referencia, IP y formatos de enlaces.
Este informe es tan útil tanto para comparar tu propio material como para verificar el rendimiento con respecto a tu competencia.
Puedes exportar los datos desde cualquier pestaña a un archivo .csv o .xls con el botón Exportar. Esto
es útil para usarlo en otras herramientas de análisis de enlaces e informes.
Auditoria de Backlinks
Además de detectar nuevas oportunidades de creación de enlaces, tu tarea principal es mantener tu actual perfil de enlaces ordenado para que no sea penalizado por Google por tener demasiados enlaces tóxicos. Nunca pierdas de vista que un número considerable de enlaces procedentes de sitios sospechosos a menudo es un indicador de que un sitio web utiliza técnicas de SEO black hat, algo que con las últimas actualizaciones de Google conlleva un alto riesgo de penalizaciones.
Si hay algo en lo que la herramienta Backlink Analytics (Analítica de Backlinks) es especialmente útil es en el análisis masivo y es que la Auditoria de Backlinks (Backlink Audit) proporciona una vista en profundidad de los backlinks de tu dominio lo que te permite mantener tu perfil operando en condiciones óptimas.
Esto incluye detectar backlinks tóxicos y agregarlos a la lista de Disavow para decirle a Google que no los tenga en cuenta o incluso contactar con el propietario del dominio para eliminarlo o cambiarlo así como supervisar tu avance observando de cerca los enlaces nuevos y perdidos.
Integraciones
Para ayudarte a trabajar con todo el espectro de tus backlinks, Backlink Audit te permite realizar varias integraciones.
Google Search Console
Al integrar tu cuenta de SEMrush con Google Search, verás la imagen completa de tu perfil de enlaces, con lo que serás capaz de actualizar fácilmente tu lista de Disavows (enlaces a desautorizar) y de tener datos actualizados de los backlinks rechazados.
Google Analytics
Google Analytics sabe qué enlaces traen tráfico a tu web sitio, esta información se usa más tarde para recalcular el Toxic Score de los backlinks disminuyendo el riesgo potencial de los enlaces valiosos.
Majestic
En caso de tener una cuenta de Majestic, integrándolo con SEMrush te dará la ventaja de usar una solución para la auditoría sobre una base de datos con gran cantidad de información. Con esta integración, junto con los datos de GSC y GA, tendrás la imagen completa de tu verdadero perfil de enlaces.
Detectando enlaces tóxicos
Para detectar enlaces potencialmente dañinos, puedes comenzar desde la pestaña Auditoría.
Esto te muestra todos tus backlinks desglosados en tres listas: Para revisión (For Review), Lista blanca (Whitelist) Lista de todos los enlaces (All links).
En la primera ejecución de la herramienta Backlink Audit, habrá un número igual de enlaces en las listas para revisión y en la lista Todas las listas de enlaces, con el primero disminuyendo a medida que trabajes en tu perfil de enlaces.
La herramienta Auditoría de backlinks (Backlink Audit) clasifica los enlaces tóxicos en base al Toxic Score, mostrando aquéllos con la puntuación más alta en la primera página.
El Toxic Score es la manera en que la herramienta de auditoría determina qué enlaces son los más peligrosos para tu sitio web. Se basa en una escala de 0 a 100, donde 0 es seguro y 100 es extremadamente tóxico utilizando para ello más de 50 marcadores tóxicos diferentes.
También puedes seleccionar los marcadores tóxicos que consideres más dañinos y encontrar los enlaces que consideres tóxicos de acuerdo a la lista de marcadores que especificada.
Verás tus backlinks organizados según el Toxic Score, con aquéllos backlinks con una mayor puntuación primero.
Al hacer clic en el valor del Toxic Score del backlink, verás la lista de marcadores tóxicos asociados a dicho enlace.
Desautorización de enlaces (Disavow)
Puede rechazar un enlace tóxico haciendo clic en Eliminar y selecciona la opción de desautorizar (To Disavow).
Si los dominios que figuran en tu perfil de enlaces tienen ciertos parámetros en común, se agruparán por ese parámetro y podrás rechazar o eliminar el grupo entero de enlaces.Estos parámetros indican que los dominios del grupo tienen el mismo dueño y tienen características similares:
- GA : los dominios tienen el mismo ID de Google Analytics.
- ID de AdSense : los dominios comparten una ID de AdSense
- IP : los dominios tienen la misma dirección IP
- Páginas espejo : los dominios tienen una interfaz similar, contenido idéntico y supuestamente el mismo propietario
- Información Whois : los dominios tienen la misma información de Whois.
Ahora, al hacer clic en Rechazar (To Disavow), enviarás el dominio a tu lista de Disavow (enlaces a desautorizar), que está disponible gracias a la integración con Google Search Console.
Para revisar el estado actual de los backlinks que has enviado a la lista Disavow tienes que ir a la pestaña Disavow.
Outreach
Si prefieres contactar con el propietario del sitio web y pedirle que elimine el enlace o que lo cambie, seleccion la opción Eliminar (To Remove) para agregar esos enlaces a la lista de eliminación.
En la pestaña Eliminar, podrás ver los dominios que agregaste a la lista y los contactos para esos dominios, que la herramienta Backlink Audit encuentra automáticamente.
Si integras tu cuenta de correo electrónico de Gmail o Microsoft a la herramienta, podrás enviar un correo electrónico al propietario del sitio directamente desde la herramienta. Al hacer clic en Enviar se te dirigirá a una plantilla de correo electrónico, pidiéndole al propietario que elimine los enlaces de su sitio.
Después de enviar el correo electrónico, podrá rastrear el correo electrónico en la columna Estado.
Los estados de correo electrónico incluyen:
- No enviado
- Enviado
- Respondido
- Entregado
- Abierto
Monitorización de Progreso
Los informes de enlaces encontrados y perdidos te ayudan a controlar qué enlaces estas ganando y perdiendo a lo largo del tiempo, lo que te permite rastrear tu éxito en cuanto a lo que a tus esfuerzos de linkbuilding se refiere. En resumen, podrás monitorizar los nuevos enlaces, los enlaces que has perdido y los rotos.
En la parte superior del informe, puedes ver el gráfico que muestra tus enlaces nuevos, rotos y perdidos
durante los últimos 30 días.
- Un enlace se considera como Nuevo si ha aparecido en los últimos 30 días.
- Un enlace se considera roto si la página en la que se ha visto el enlace anterior no ha estado disponible por 60 días o menos.
- Un enlace se considera perdido si no se ha encontrado durante los últimos 60 días o menos.
En este gráfico, también puedes ver las Notas que proporcionan información sobre posibles actualizaciones en el algoritmo de Google así como cualquier mejora en la base de datos de SEMrush en esa fecha concreta.
Más adelante, el informe muestra la lista de todos tus enlaces ya sean nuevos, perdidos o rotos pudiendo procesarlos uno a uno o en masa según te convenga.
Con la función Mover grupo de backlinks, puedes mantener el grupo seleccionado de enlaces o eliminarlos en el caso de links tóxicos por ejemplo.
Si decides mantener el enlace o grupo de enlaces, puedes enviarlo a la lista blanca haciendo clic en el botón A la lista blanca.
En caso de que decidas eliminarlo, podrás enviarlo a la lista Eliminar y contactar con el propietario del sitio a través del formulario de contacto, o enviarlo directamente a la lista Disavow usando el botón Para rechazar (To Disavow).
Al aplicar los filtros avanzados, puedes filtrar los enlaces con parámetros particulares.
El filtro de marcadores tóxicos es similar al de la pestaña Auditoría, que muestra la lista de todos los marcadores tóxicos que influyen la puntuación tóxica de enlaces (Toxic Score).El filtro de atributos de enlace te permite filtrar los backlinks en base a los atributos Nofollow, Sponsored o UGC.
El filtro Anclas (Anchors) permite encontrar los backlinks con textos de anclaje particulares.
Después de seleccionar los enlaces necesarios, se pueden realizar las mismas acciones que en la pestaña Auditoría, envíarlo a la lista blanca (enlaces seguros) o eliminarlos.
Herramienta de Linkbuilding
En los últimos años, el proceso de construcción de enlaces se ha convertido más en una actividad de relaciones públicas que otra cosa. Adquirir enlaces de alta calidad y mantener tu perfil de backlinks en buen estado puede considerarse literalmente un trabajo a tiempo completo. Y no lo olvides, los backlinks son uno de los factores más importantes que el algoritmo de Google tiene en cuenta de cara a una buena clasificación en los rankings de búsqueda.
Para ayudarte a descubrir las mejores y más relevantes oportunidades de enlazado y agilizar tus campañas de linkbuilding, SEMrush ha desarrollado una Herramienta de construcción de enlaces (Link Bulding Tool).
Lo que hace esta herramienta esencialmente se puede dividir en tres pasos:
- Encontrar webs relevantes de las que obtener enlaces
- Automatizar el alcance
- Monitorizar el progreso
Encontrar oportunidades de enlazado
Cuando la herramienta de enlaces SEMrush te sugiere los dominios de los que obtener enlaces, utiliza varias fuentes de información.
Esta la lista de palabras clave para la que deseas posicionar; los backlinks de tus competidores orgánicos; las menciones de tu marca; la lista de URLs que cargas manualmente (en caso de que uses está opción) así como también los enlaces perdidos (Lost Backlinks) procedentes de la auditoria de backlinks. Y además, por el hecho de estar conectado Google Search Console a tu proyecto, puedes excluir los enlaces de sitios que ya están apuntando a tu sitio.
Puedes ver todas las categorías en la pestaña Prospectos (Prospects).
La categoría Rechazado contiene los prospectos con los que no quieres trabajar. Para que un dominio aparezca como Rechazado, debes eliminarlo de cualquier otra lista haciendo clic en la Cruz.
Puedes filtrar los prospectos para trabajar primero aplicando varios filtros.
Los dominios prospectivos se enumeran en orden de calificación (Rating), que se basa en más de 50 factores y
proporciona información sobre la calidad y accesibilidad del backlink.
Cuanto mayor sea valor de los enlaces que pueden se adquiridos de este dominio, y cuanto más fáciles sean de adquirir, mayor será la calificación.
En la tarjeta detallada de cada prospecto, puedes ver varias métricas relativas a la calidad del dominio, relevancia del dominio y salud del dominio.
Información sobre la calidad de dominio se basa en:
- El número de backlinks que enlazan al dominio analizado (prospecto).
- El número de dominios de referencia que enlazan al dominio prospectivo.
- El número de palabras clave para las que el dominio analizado posiciona en el top 100.
- El tráfico estimado para el mes anterior (los datos se toman de la analítica de tráfico)
La información sobre relevancia de dominio se basa en:
- Las categorías comunes entre tu sitio web y el dominio prospectivo (Arte, Ciencia, Negocios, etc.).
- Si el sitio prospectivo enlaza a tus competidores o no.
La información sobre la salud del dominio se basa en:
- Ranking de seguridad (Safety rank), que mide la probabilidad de riesgo para tu dominio en caso de ser enlazado por el dominio analizado, donde 0 = sin riesgo y 100 = riesgo muy alto.
- La presencia de señales de peligro que indican si el dominio fue penalizado.
- Y la presencia de señales de peligro potenciales que pueden indicar que el dominio analizado tenga un alto riesgo de penalización.
Dicho esto, puedes tomar la decisión de descartar un dominio o avanzar para conseguir un enlace de dicho dominio en base a la información de la tarjeta.
Automatizando el alcance
Cuando decides comenzar a trabajar con el dominio prospectivo (un dominio del que te interesa conseguir un enlace), puedes enviarlo a la lista En Progreso (In Progress) con una de las estrategias de link building comentadas. También puedes crear hasta 7 estrategias personalizadas para cada uno de tus proyectos.Cada estrategia proporciona una plantilla de correo electrónico, que especifica las condiciones en las que ofreces que tu enlace sea incluido en el dominio en el que estas interesado.
Algunas estrategias tienen varias plantillas (por ejemplo, un primer correo electrónico y otro de seguimiento) basadas en las mejores prácticas de la industria.
Al hacer clic en Enviar, accederás a la plantilla y podrás personalizarla a tu gusto. Puedes conectar tu cuenta de Gmail a la herramienta de Link Building para poder enviar y rastrear los correos electrónicos directamente desde la herramienta o bien puedes usarlo como un generador de plantillas y enviarlo desde otra cuenta de correo, ya que Google tiene una restricción de envío de 500 correos electrónicos por día.
Esta herramienta de contacto funciona de manera muy similar a como se organiza en la herramienta Auditoría de Backlinks, sin embargo, el propósito de la comunicación suele ser diferente.
Monitorizar el progreso
Después de comenzar a trabajar con el dominio al que quieres enlazar, puedes monitorizar tu progreso en la Pestaña Monitorizar (Monitor). Aquí puedes ver si el backlink es visible en el dominio de referencia seleccionado y su estado.
Puedes encontrar los siguientes estados:
- Enlaces activos. Son tus backlinks actuales en los dominios seleccionados.
- Enlaces rotos. Enlaces en páginas que ya no funciona correctamente.
- Enlaces rechazados. Aquellos que eliges rechazar.
- Enlaces perdidos. Enlaces que solían estaban activos en el dominio seleccionado pero no lo están actualmente desde los 60 días anteriores.
- Enlaces indefinidos. Tienen un estado que SEMrush no es capaz de definir.
Puede descargar el archivo CSV con la lista de tus backlinks usando el botón Exportar en la esquina superior derecha.
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Es una de las herramientas más efectivas para realizar este tipo de estrategias! una guía muy completa! gracias