¿Se Puede Ganar Dinero con TikTok?

Una de las tendencias en materia de marketing musical a día de hoy es el hecho de que TikTok puede poner a un artista en el mapa de la noche a la mañana. ¿Pero puedes ganar dinero con TikTok? Según el artista canadiense Tyler Shaw, la respuesta es no.

En un panel de discusión centrado en TikTok en la Canadian Music Week en Toronto, Shaw dijo que a pesar de acumular más de 2.500 millones de visitas, la plataforma no le ha pagado nada. «Por el momento, no gano dinero con la plataforma TikTok», reveló Shaw.

Dejamos uno de los vídeos de la Canadian Music Week y un link desde el que acceder a otros aquí.

Sorprendentemente, Tyler no está haciendo ni siquiera una pequeña cantidad de dinero con TikTok a pesar de su gran éxito y sus enormes inversiones de tiempo y energía creativa en la plataforma.

La esperanza, según Shaw, es que los momentos virales de TikTok se extiendan a áreas generadoras de ingresos como ofertas de marcas, conciertos y regalías de streaming. «De los momentos virales y el uso de la plataforma, ganas más seguidores», explicó Shaw. “Y a partir de eso, puede haber asociaciones de marca. Y las personas que escuchan o descubren la música de la plataforma [TikTok] luego van a escuchar tu música o compran tu música en línea. Y luego promocionas un espectáculo, y la gente aparece en el programa, así que todo está conectado».

Pero ninguna de esas vías está generando ingresos para Shaw, a pesar de su increíble éxito en TikTok. En respuesta a la pregunta: «¿TikTok te está pagando?» – Shaw dice: «La forma en que se recaudan las regalías es: voy a presionar el pedal y luego me pondré al día. Así que te lo haré saber en unos seis meses «.

Adam Burchill, Jefe de Música de TikTok Canadá, también estuvo en el panel.

Rápidamente intervino al señalar que TikTok paga a los propietarios por el uso de su música. «Y solo agregaré a eso que tenemos acuerdos de derechos con los editores, los titulares de los derechos, por lo que toda la música en TikTok está autorizada y pagada. Por lo tanto, queremos asegurarnos de que los creadores y artistas sean compensados”.

Pero Shaw no recibe ninguno de esos pagos de regalías. Una razón podría ser que su éxito viral se basó en una reinterpretación del éxito del artista Gayle, «ABCDEFU» Esa canción también fue impulsada por un momento viral de TikTok, y Tyler Shaw saltó hábilmente a la tendencia al crear una versión más positiva y amorosa del original de Gayle. La nueva versión de Tyler se titula «Love You Still» (versión romántica de abcdefu).

Pero a diferencia de Gayle y su sello y editor, es poco probable que Tyler tenga derechos sobre su reinterpretación creativa.

«Terminé la canción, y después de eso, fue como un juego de espera solo para escuchar al equipo de Gayle y a los editores, y todos los responsables de quién es el dueño de la canción”, explicó Shaw sin detallar las negociaciones involucradas. “Así que hice la canción 72 horas después, pero tardó casi dos semanas y media, tres semanas en lanzarse. Así que fue un juego de espera».

Por cierto, la versión completa de Shaw solo se creó después de que un momento viral raro se apoderara de un clip más corto. «Acabo de mirar las letras de [Gayle] y era como, bueno, era todo lo contrario. Lo puse junto y lo vomité en la plataforma”.

“Lo estuve viendo todo el día, eran 1 millón, 2 millones, 3 millones y seguía y seguía y seguía. En ese momento probablemente deberíamos hacer algo más por esto. Creo que al día siguiente, pensé en hacer una versión completa»

También vale la pena señalar que Tyler Shaw ha firmado con Sony Music Canada, pero no por su momento viral en TikTok. En cambio, Shaw firmó un acuerdo con Sony hace aproximadamente diez años después de ganar el concurso MuchMusic Coca-Cola Covers en 2012. No está claro si algún dinero fluye a través de Sony Music, aunque si lo es, Shaw no recibe nada de eso.

Por otro lado, TikTok también tiene un Fondo para Creadores con cientos de millones de dólares asignados a superestrellas como Tyler Shaw.

No está claro por qué Shaw no recibe nada de ese dinero, aunque una mirada a la letra pequeña revela que los artistas con sede en Canadá pueden no ser elegibles para recibir efectivo del fondo. En una publicación detallada sobre su Fondo para Creadores, TikTok especificó que los artistas deben residir en los «EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, España o Italia» para ser elegibles.

El mes pasado, TikTok también lanzó un programa de reparto de ingresos basado en anuncios llamado TikTok Pulse para los mejores creadores. Pero tampoco está claro por qué Shaw no ha recibido ningún ingreso de ese programa lanzado recientemente.