La firma de análisis de aplicaciones App Annie dice que los usuarios pasan más tiempo en TikTok que en YouTube. El informe sugiere que TikTok está cambiando el panorama social y de streaming. YouTube reina en el tiempo total invertido, pero TikTok domina por tiempo de usuario.
YouTube tiene un estimado de 2.000 millones de usuarios mensuales, mientras que TikTok tiene alrededor de 700 millones. La métrica de tiempo empleado solo está disponible en teléfonos Android, por lo que la métrica está sesgada sin los datos de iOS de los usuarios de EE.UU. y Reino Unido.
«YouTube todavía lidera a TikTok en el tiempo total invertido, incluso en el Reino Unido», dice Jamie MacEwan de Enders Analysis.
«La audiencia masiva de YouTube significa que está obteniendo más datos demográficos que son usuarios de Internet comparativamente livianos; está llegando a todos los que están en línea«.
Si bien YouTube aún domina el tiempo de reproducción promedio general, TikTok domina el tiempo de reproducción promedio por usuario.
«Ahora sabemos que en los E.E.U.U. y el Reino Unido, TikTok ha sobrepasado a YouTube y se está haciendo retroceder a Facebook, eso es un gran sello de aprobación”, continúa MacEwan.
TikTok ha sido clasificada como la aplicación más descargada en las categorías social, comunicación, fotografía, video y entretenimiento en iOS y Android. También compite con YouTube por el primer lugar en gasto de consumo desde 2020, lo que destaca la rapidez con la que ha crecido la aplicación.
El informe de App Annie sugiere que las aplicaciones de transmisión en vivo con mecanismos de propina están impulsando el aumento de los creadores. Las aplicaciones con transmisión en vivo representaron las tres cuartas partes del dinero gastado en las 25 principales aplicaciones sociales. Eso incluye aplicaciones como Twitch, donde los espectadores pueden dar propina a los creadores de contenido en bits, una moneda virtual con valor en el mundo real.
TikTok permite a los usuarios dar propinas a los creadores con monedas, que funcionan de manera similar a los bits. YouTube ha lanzado funciones similares para su mecanismo de transmisión en vivo. Por su parte, Super Chats salió en 2017, lo que permite a los espectadores pagar para fijar un comentario. Las suscripciones a canales también ofrecen a los espectadores de YouTube una forma de asegurarse de que sus creadores de contenido favoritos sean compatibles.
«La transmisión en vivo está impulsando el crecimiento en la participación de las aplicaciones sociales, lo que las prepara para el gasto del consumidor», según puede leerse en el informe de App Annie.
Es por eso que plataformas como Twitter, Snapchat, Facebook e incluso Spotify se están subiendo a las transmisiones en vivo y de videos de formato corto.
Snapchat es otro ganador, con descargas fuera de los EE.UU. aumentando un 30% año tras año. Eso es importante para una plataforma que ahora está copiando TikTok, después de que Facebook, Twitter e Instagram clonaran su función de Historias que desapareció.
- Puedes leer el informe de App Annie aquí.
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