Para la Generación Z el video social es más importante que la televisión

A continuación vamos a ver datos interesantísimos recabados de estudios realizados recientemente en torno al consumo de video online por parte de la llamada «Generación Z» (jóvenes entre 13 a 24 años). La muestra representada en el estudio procede de EE.UU.

De acuerdo con un estudio reciente, la «dieta de vídeos» de hoy día entre los jóvenes de entre 13 y 24 años ya no es sólo un aperitivo, se ha convertido en una mezcla heterogénea. Una investigación realizada por Defy Media indica que este grupo de edad está consumiendo vídeos sociales en toda una gama de nuevas plataformas, y una sobreabundancia de dispositivos móviles. Para este grupo demográfico, el vídeo se ha convertido en más que una diversión o una manera de pasar el tiempo; es una herramienta que conecta a los jóvenes a amigos y familiares y les ayuda a gestionar la vida cotidiana.

Vídeo social: Mantener a los Millennials conectados

La investigación llevada a cabo por Defy en 2015 confirmó que, y para sorpresa de pocos, los jóvenes de 13-24 años de edad estaban viendo más YouTube que la televisión, y que se identifican con las estrellas de vídeo online mucho más de lo que lo hicieron con la televisión tradicional o personajes de películas. En cuanto al estudio de 2016 se desprende una profunda inmersión en el consumo de vídeo de la juventud actual, y trata de comprender el impacto del vídeo en la vida cotidiana de los jóvenes adultos, cómo se utiliza cada fuente de vídeo, y si los impactos publicitarios usan alguna fuente en particular.

Se encontró que las necesidades de contenido de vídeo fueron mucho más allá del factor de entretenimiento, que también educa, se ha convertido además en fuente de alivio del stress, y mantiene a los jóvenes conectados e incluidos entre su grupo de pares. Cuando se trata de publicidad, los adultos jóvenes están tan desconectados como sus contrapartes de mayor edad cuando se trata de estar expuestos a publicidad, a pesar de que están dispuestos a consumir aquéllos anuncios que encuentran entretenidos.

85% de los adultos jóvenes consumen videos a través de YouTube

Echa un vistazo a la siguiente imagen de abajo titulada «Lo Digital domina el menú.» Esto muestra que el 85% de los jóvenes ven vídeos en YouTube, el 66% en Netflix, el 62% en la TV por cable / satélite, y el 53% en Facebook.

Cuando se trata de vídeo, los datos también muestran que el joven promedio consume 12,1 horas por semana de vídeos digitales «gratuito», y muchos consumen unas 8,8 horas adicionales de vídeo digital de suscripción. la televisión mantiene tan sólo 8,2 horas semanales, con muchos menos jóvenes de 13 a 24 años que la ven en comparación a la tecnología digital.

Aunque el vídeo social es el nuevo chico en el barrio, es más que un aperitivo de 5,9 horas semanales. Esta cantidad de horas no incluyen vídeos hechos por familiares o amigos, porque la mayor parte de la generación Z están viendo a estrellas digitales (25%), o vídeos de personas que no conocen personalmente (25%). Sólo 15 de los encuestados en este estudio confirmó que observó los vídeos subidos por amigos y familiares en las plataformas sociales:

Los últimos datos recogidos en estudios muestran que lo digital es preferido por los jóvenes en vez de la televisión, ya que se adapta mejor a su estilo de vida y tiene un contenido con el que identifican más facilmente. En el estudio realizado este año se continúa viendo como el consumo de la televisión por cable / satélite sigue disminuyendo con la edad a la par que puede apreciarse un aumento en el uso de las suscripciones de vídeo digital gratuito.

También se apunta a que YouTube es una fuente de vídeo de vital importancia para los jóvenes, y afirman que no podrían vivir sin Youtube ya que todo está allí sin importarle demasiado tener que soportar los anuncios.

Celebridades digitales: Las colaboraciones con las marcas están funcionando

Los adultos jóvenes en Estados Unidos admiran a celebridades digitales y están más abiertos a la comprensión de cómo la publicidad ayuda a estas estrellas a continúar creando el contenido que desean ver. Pero la estrella de internet deben permanecer auténticas a su carácter y a su audiencia original de lo contrario la colaboración puede fallar.