Continuamos en este artículo con las conclusiones del informe «Media Consumer 2015» de Deloitte acerca del perfil de consumidor de medios y nos adentramos en el vídeo. El formato corto de vídeo ha ido evolucionando hasta el punto de constituirse como una categoría distinta a la vez que considerable por méritos propios. En base al estudio realizado, un 61% de los encuestados afirman que, en un día promedio, verían un vídeo corto. Hilando más fino, el 90% de los hombres de 16 a 24 años afirman que vieron uno frente a un 78% de mujeres para la misma franja etaria.
Por su parte, el consumo de este formato de vídeo corto presenta una correlación con la edad. Dentro de la franja de 16 a 24 años, el 40% afirman ver durante más de 30 minutos vídeos cortos cada día, mientras que para los mayores de 55 años este porcentaje baja hasta el 9%.
A nivel general, el 19% de todos los encuestados afirmaron ver más de 30 minutos al día vídeos de formato corto en promedio, superando en consumo a los videojuegos tanto en smartphone como en tablet. En el segmento de los que más consumen el formato de video corto, que consumen más de una hora diaria tenemos a un 17% de encuestados de entre 16 a 24 años y a un 14% de entre 25 a 34 años.
También son frecuentes los «atracones» de contenido apareciendo en este caso un tercio de encuestados que dicen disfrutar de este tipo de sesiones en las que ven al menos 5 vídeos o quince minutos de contenido uno tras otros en una semana. Dentro de este patrón de comportamiento destacan los varones de 16 a 24 años, donde la mitad afirman darse un atracón al menos una vez a la semana.
El formato corto de vídeo parece estar sustituyendo a las formas más tradicionales de entretenimiento dentro del hogar, con lo que está dejando de ser un relleno cuando se está fuera de casa. Las cifras aportadas por el estudio a este respecto son que un 76% ven vídeos cortos durante su tiempo libre en casa. Destacar que el 15% cuando más disfrutan de este tipo de contenido es justo antes de irse a la cama, con las posibles consecuencias que ello puede tener para la calidad y cantidad de sueño.
En cuanto a las razones por las que se ve este tipo de contenido en vídeo de formato corto son similares en cuanto al orden de importancia de las razones por las que se ve la televisión:
Razones de consumo de videos cortos
- El 65% por entretenimiento
- El 37% por pasar el rato
- El 35% Información y consejos
- El 32% por relajarse
Razones de consumo de TV
- El 90% por entretenimiento
- El 35% por pasar el rato
- El 22% por información y consejos
Sin embargo a pesar de las similitudes, el crecimiento del formato corto de vídeo se debe fundamentalmente al auge de las plataformas de este tipo de formato como YouTube, Facebook, Vine, Snapchat e Instagram. Plataformas cuyo funcionamiento es radicalmente diferente respecto a las TV´s en tanto en cuanto se nutren de los propios usuarios, «Prosumers» y no de una producción y programación propia donde los espectadores son figuras pasivas respecto de la misma. Es decir, un mercado multilateral con externalidades de red muy potentes, en el que una mayor cantidad de usuarios en estas plataformas atraen a más y mejores proveedores de contenidos, y un mayor número de estos, mayor será el número de usuarios que se interesen por la plataforma.
El estudio aporta datos sobre el descubrimiento de contenidos y apunta a que las recomendaciones de YouTube son el mecanismo mejor posicionado para desempeñar esa función, de hecho, tres cuartas partes de los encuestados afirman descubrir nuevos contenidos de esa manera. De otro lado, una quinta parte de los encuestados afirma que el contenido que descubren viene vía recomendación en redes sociales.
Dentro de estos espectadores, son los YouTubers (Creadores de contenido para Youtube) los que gozan de mayor popularidad entre el público más joven encuestado como Zoella o Alfie.
El Youtuber actual con mayor número de seguidores es Feliz Kjellberg, conocido como PewDiePie que cuenta, en el momento de escribir estas palabras con más de 43.050.000 suscriptores lo que genera unas reproducciones de sus videos más de 350 millones al mes (A 30/03/2016 cuenta con exactamente 11.619.102.381 visualizaciones)
Para poder hacernos una idea de la enormidad de las cifras de Youtuber, pensemos que la Copa del Mundo de 2014 atrajo a unos mil millones de televidentes de todo el mundo y que por ejemplo la NFL Super Bowl congrega a unos pocos cientos de millones de televidentes. ¿Qué pensáis de las cifras del amigo Felix que se unió en YouTube en 2010!?. No obstante a nivel de tiempo de visualización (en minutos) las diferencias no son tan significativas como ser puede en el gráfico a continuación respecto de la popular serie «Corrie!» para los encuestados, procedentes de UK.
A continuación tienes una comparativa entre el formato de vídeo corto del género gamer frente a la soap opera (serial televisivo)
Del lado de PewDiePie publica 10 vídeos cortos cada semana con un alcance global mientras que Corrie! que es la serie que más tiempo lleva en antena en el mundo, se retransmiten episodios de 30 minutos 5 días a la semana con un alcance limitado a UK.
La popularidad de PewDiePie se ha debido en buena parte a las modificaciones que Google realizó de su algoritmo. Para el periodo 2005-2012, el algoritmo se basaba en el número de visualizaciones, clasificaciones, recomendaciones, miniaturas… Pero para 2012 se cambió el algoritmo para centrarse en la retención y el tiempo de visualización.
Destacar que para el caso de los videojuegos, recordamos que PewDiePie es un gamer (realiza captura de pantallas de sua partidas comentadas con humor, etc), estos vídeos son relativamente fáciles de hacer (no se necesita una especial producción ni recursos), lo que permite a este género de creadores subir contenidos regularmente (PewDiePie por ejemplo subió en mes 50 vídeos) de una duración relativamente larga (entre 10 y 20 minutos). Esto no quieres decir que los gamers se vean o se hayan sistemáticamente beneficiados por el algoritmo, lo que si muestra son ciertas dinámicas de funcionamiento para esta plataforma y sus mecanismos.
Dentro de este segmento otra característica que también ha jugado a favor del género gamer en particular, es que crean serie de vídeos sobre un mismo juego y el suscriptor medio tiende a verlos todos una tras otro, lo que indica al algoritmo (a partir de 2012) que ese contenido merece la pena (Retención y tiempo de visualización alto).
En conclusión, hasta este punto hemos podido identificar algunas de la claves del éxito en YouTube, fórmula que no solo se da en los gamers sino en cualquier tipo de contenido. Por otro lado, el formato de clips de vídeos cortos se ha establecido como una nueva forma de entretenimiento para toda una generación de usuarios de YouTube y tal vez sea ahora el momento del cambio de enfoque…
Sigue leyendo:
- Informe. Análisis del consumo de video, dispositivos y formatos 2015
- Motivaciones del consumidor de medios sociales en 2015
- Tendencias en consumo de entretenimiento. El piloto automático
- 4 perfiles de consumo de medios digitales
- Lo que los artistas tienen que aprender de los YouTubers
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