El énfasis de la estrategia de listas de reproducción se suele colocar en la forma en que los artistas pueden colocar su música en listas de reproducción curadas populares. Vamos a discutir el valor a largo plazo de los artistas entrar en el papel de curadores de sí mismos.
En el contexto de este artículo, cuando se refiere a la estrategia de lista de reproducción (o playlist), se refiere a las listas de reproducción que creas tú.
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Para la mayoría de los lectores de este artículo, los dos lugares más importantes para desarrollar una estrategia de listas de reproducción coherente son YouTube y Spotify (y quizá Soundcloud). Son los lugares con la mayor cantidad de tráfico y consultas de búsqueda.
Objetivos
Vas a utilizar tus listas de reproducción para lograr 3 cosas:
- Para ser descubierto por nuevos fans (potenciales).
- Establecer un hábito en los fans que y mantenerlos conectados contigo.
- Para crear un contenido regular que enganche para ayudarte a mantenerte en la mente de tus fans.
Construyendo tus listas de reproducción
Vamos a abordar el primer objetivo: Conseguir que tu música sea descubierta. Esta es la principal preocupación de la mayoría de los artistas. Antes de nada, tu música tiene que ser buena. Si la gente no está compartiendo tu música, probablemente no lo sea tanto. Esto debe ser tu preocupación número uno y la prioridad. Si la gente no está compartiendo tu música, trabaja en su sonido en lugar de comercializar algo que a la gente no le interesa.
Sigue leyendo si realmente estás en un nivel en el que tu música recibe tráfico a través de recomendaciones de amigos.
Estás listo para que tu música sea descubierta.
Variedad
Coge un par de tus mejores pistas. Para cada una de estas pistas, crea una lista de reproducción. Añade canciones de artistas similares, artistas que te inspiran, cualquier cosa que esté relacionada de alguna manera lógica con tu música.
Entiende que muchos usuarios empezarán a reproducir tu lista de reproducción y luego pasarán a escucharla en un segundo plano. La relación lógica tiene que estar allí, incluso cuando las personas se están centrando en una pestaña diferente en tu navegador, o han pasado a otra actividad lejos del ordenador.
Para la música que seleccionas, el criterio más importante es que tiene que ser música que la gente realmente busca.
La gente escribirá consultas de búsqueda y necesitarás crear la mejor posibilidad de que lleguen a tu lista de reproducción. Piensa cuidadosamente las primeras veces que hagas estas listas. Con el tiempo, encontrarás la mejor manera de hacerlo y la cantidad de esfuerzo requerido disminuirá.
No coloques tu pista en la parte superior. La gente necesita un contenido algo familiar para entrar en una lista de reproducción. Colócalo en algún lugar en el medio.
Recuerda la perspectiva del oyente, esto no es sobre tu su música, se trata de su experiencia. Si les proporcionas una buena experiencia, escucharán tu música. Si no lo haces, no lo harán. Sencillo.
Consistencia y regularidad
Vas a elegir un día de la semana y cada semana vas a actualizar tu lista de reproducción en ese día. Si tus listas de reproducción deleitan a tus oyentes, volverán ese día de cada semana (es por eso que la función Discover Weekly de Spotify es tan importante para ellos).
Esto significa que dejes a la gente crear un hábito alrededor de tus listas de reproducción. Y aunque todo el contenido de las listas puede cambiar cada semana, tendrá al menos una de tus pistas en ella. Por lo tanto, el hábito implica que los oyentes que regresan te escucharán cada semana.
Es una forma elegante de asegurarse de que los fans no se pierdan nueva música a través de sus desordenados comentarios de Facebook y Twitter, y bandejas de entrada.
Dos veces por semana también está bien. Mensualmente es un tal vez. Cualquier cosa irregular es un gran no. O ejecutas esta estrategia, o no. Esta estrategia en particular sólo funciona cuando se aplica de forma consistente y con regularidad fija.
YouTube vs Spotify
YouTube y Spotify requieren sus propios enfoques. Son servicios muy diferentes que conducen a diferentes tipos de comportamientos de escucha de música, marcadores, etc.
Para YouTube, me centraría en crear un conjunto cada vez mayor de listas de reproducción de tu canal principal, donde también publicarás tus videos musicales. Podría recoger suscriptores también.
Esto significa que cada lista de reproducción de YouTube se convierte en un producto terminado. Mantenlas cortas: aproximadamente 10 pistas. Cada semana crearás una nueva lista de reproducción con contenido nuevo y una de tus pistas. Compártela en tus redes sociales: un buen contenido nuevo para los fans.
Para Spotify, vas a hacer algo diferente. En realidad, han degradado las listas de reproducción generadas por los usuarios en los resultados de búsqueda, por lo que es un poco más difícil de encontrar ahora. Por lo tanto, en su lugar, vas a convertirlo en una herramienta para conectarte con tus fans y familiarizarlos con tu gusto musical.
Las listas de reproducción de Spotify deben ser más largas. 30 pistas o más. Piensa en ellas más como estaciones de radio que se refrescan cada semana. Tus seguidores se registran, sintonizan el nuevo contenido y también se vuelven a conectar a tu música (como la lista de reproducción Diplo & Friends).
Historias de usuario
Quiero explicar un concepto de la gestión de productos llamado «historias de usuarios», que se utilizan para describir ciertas cosas que las personas esperan o quieren hacer con un producto o servicio. Son una manera útil de no perder de vista lo que es importante para la gente a la que le estás haciendo algo. Lo que es importante para tí, no siempre es lo que es importante para tu público objetivo.
Para tus fans
Pensemos desde la perspectiva de los fans. Y definamos un fan como alguien que ha compartido tu música con otra persona. A Facebook le gusta no contar. Estamos hablando de las personas que se preocupan lo suficiente por tu música para compartirla con otros.
Pensemos en algunas de las razones por las que podrían estar interesados en tu lista de reproducción:
- «Quiero aprender más sobre la música que inspira a este artista».
- «Ya he oído todo lo de este artista, ¡pero quiero más!»
- «Me pregunto qué otra música pone este DJ/productor además de sus propias pistas.»
A medida que las personas se familiaricen con tus listas, pueden comenzar a desarrollar algunas expectativas más específicas, como «Quiero saber sobre los nuevos lanzamientos de este artista» o «Sólo necesito una gran música de fiesta» y asocian tus listas de reproducción con ellas.
Céntrate en la bala que apunta a las historias de los usuarios primero. Necesitas conseguir a gente que entre, y después hacer que formen un hábito. Hay un montón de gente que crea listas de reproducción buenas para propósitos más específicos, pero la ventaja de que la bala apunte a objetos es que están todos centrados en tí, y nadie hace de ti como tú.
Para el público que no te conoce
Esto se vuelve más delicado, porque hay muchas razones por las que alguien podría aterrizar en tu lista de reproducción. Piensa en el tipo de música que estás curando. ¿Qué es lo que la gente está tratando de lograr cuando están buscando ese tipo de música? Un montón de ellos van a aterrizar en tu lista de reproducción en busca de un artista que no seas tú, Four Tet por ejemplo.
- «Quiero escuchar a Four Tet.» Sí, algunas personas sólo harán clic en la primera lista de reproducción que vean si incluye Four Tet y ven la portada.
- «Quiero escuchar música como Four Tet.»
- «Sólo quiero poner algo de música relajante y no pensar en ello».
- «Quiero escuchar una lista de reproducción que incluye música como Four Tet.»
- «Tengo curiosidad por descubrir más música como Four Tet.»
Aunque son similares, estas son diferentes motivaciones que se corresponden con diferentes tipos de comportamiento. También significa que la gente juzgará la calidad de tu lista de reproducción de manera diferente (la calidad se define como si rascas el picor de una persona).
Efectos a largo tiempo
Si lo haces bien, tu música podría asociarse con los otros actos que incluyas en tus listas de reproducción. Esto significa que los algoritmos la añadirán a la cola ‘play next’ de YouTube, a ‘artistas similares’ en Spotify, o incluso aparecerán en el Discover Weekly de gente que escucha mucha música como esa.
Tu lista puede convertirse en una marca por sí sola, algo en lo que los artistas traten de meter su música. Esto significa que eres capaz de crear una luz sobre los grandes artistas que sienten que no están recibiendo suficiente reconocimiento. Entonces habrá personas que te siguen en las listas de reproducción, pero no en otras redes sociales. Estos pueden ser los fans reales (las personas que comparten tu música) o simplemente las personas que les gusta la música que compartes en tus curaciones.
Las listas de reproducción son un medio social por derecho propio. Trátalas así.
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