La verdad sobre la validez de las reproducciones de vídeo en Facebook, Youtube y Snapchat

Siento hacer de spoiler… pero el contador de visitas de vídeo en Facebook no significa nada. El de Snapchat y Youtube sí.

Reproducciones en vídeo de Facebook, Snapchat y Youtube

La semana pasada, los dos, Facebook y su nuevo rival más fuerte, Snapchat (quien rechazó una oferta de compra de Facebook de 3 billones de dólares en 2013) lanzaron un nuevo contador de visitas diarias. Ahora Facebook presume de 8 billones de visitas diarias en vídeos y Snapchat está consiguiendo 6 billones cada día.

Sin embargo, Facebook cuenta como visita cuando sólo se han visto 3 segundos, y el sonido no ha tenido ni siquiera que encenderse. Por lo tanto, todos los músicos que afirmáis que vuestros vídeos tienen más visitas en Facebook que en Youtube, os animo a dar un paso atrás y comprobar los análisis de vídeo de Facebook y ver cuánta gente ha pasado de ver los 30 segundos (donde Youtube cuenta como una visita) y cuántos hicieron click en el vídeo sin activar el sonido (Facebook video analytics te da esta información).

En un experimento realizado el pasado Agosto de las 6.830 “visitas” registradas en un vídeo subido directamente a Facebook, sólo 787 personas vieron más de 30 segundos. Contrasta con las visitas de YouTube, 1.034 en el mismo vídeo, todas ellas pasando esos 30 segundos. Se compartió, promocionó y promovió en Facebook y aún así las visitas no alcanzaron a las del mismo vídeo en Youtube, donde se pagó por publicidad. La media de tiempo vista en el vídeo de YouTube fue 1:42, en Facebook 23 segundos. Y sólo 444 personas hicieron click en el vídeo del Facebook (para encender el sonido). Para un vídeo musical, algo importante.

Entonces, aunque “8 billones de visitas diarias en tus vídeos” sea algo maravilloso, no debería ser cogido como valor nominal.

El valor de las reproducciones de vídeo en Snapchat, Youtube y Facebook

Las vistas, como los seguidores, no significan nada. Lo que importa es el compromiso. Por ésto es por lo que los números de Snapchat son muy interesantes.

Los vídeos de Snapchat, como YouTube, necesitan ser reproducidos manualmente (en el caso de Snapchat, tocando el cuadrado púrpura al lado del nombre de usuario, o cargando su historial). Cada visita en Snapchat y Youtube tiene compromiso con el usuario, mientras que parece que las vistas de Facebook son por accidente de gente que mira la página de sus noticias.

No abandones completamente YouTube por Facebook sólo porque el segundo parezca conseguir muchas más visitas en tus vídeos. Una vez indagas más, notarás que el compromiso de YouTube es mucho más fuerte que el de Facebook. Algunos artistas están lanzando sólo pequeños clips de vídeos en Facebook (como 15 segundos de prelanzamiento de vídeo en Instagram) con links al vídeo original en YouTube (para maximizar el contador de visitas). Los videos de YouTube pueden ser monetizados, actualmente los de Facebook no. Sin embargo, la monetización de YouTube recoge sobre 0.00111 dólares por reproducción. Dado que el pago es insignificante, no es muy valioso elegir el modo de pago en tu plataforma de vídeo. Pero YouTube también ofrece tarjetas que pueden ponerse sobre el vídeo con un link a una tienda, darse de alta en una lista de correo, o página web. Actualmente Facebook no ofrece nada de eso.

También sin valor, Facebook da menos importancia a los vídeos linkeados desde YouTube y prioriza los subidos directamente a Facebook en Noticias. Esto es, compartir tu perfil de YouTube con Facebook no te dará muchas visitas. Es mejor subir un vídeo avance directamente en Facebook y poner el link al vídeo completo en YouTube en la descripción. O subir el vídeo completo en los dos al mismo tiempo y hacer tus propios experimentos. Eso es lo que hace BuzzFeed (8.1 millones de suscripciones en YouTube y 7.8 millones de Me Gusta en Facebook).

Snapchat es totalmente diferente. Su competencia directo no es Facebook, sino Periscope, una aplicación para Twitter de streaming en directo. Los vídeos de Persicope están activos en el perfil del usuario por 24 horas (como las historias de Snapchat). Las dos aplicaciones son a tiempo real, momentos de la vida real. Nada editado o pareciendo otra cosa, al contrario que Facebook o Instagram.

Facebook está apostando fuerte por el video. Actualizarán su integración de vídeo y activarán la búsqueda. Sólo podemos esperar que incorporen su versión de YouTube Cards, habilitando linkear las páginas con tiendas externas. O, incluso vender directamente a los usuarios en Facebook. O comprar el vinilo, entradas para conciertos o camisetas ahí. En Facebook. Sin necesidad de ir a una página externa. No puedo imaginar que el comercio de Facebook esté en tierras tan lejanas.