En la industria musical actual, que parece dominada por el streaming y las playlists, parece que el máximo objetivo es entrar a formar parte de la playlist más relevante para ser alcanzar la oportunidad de que las canciones sean escuchadas por 8 millones de personas en todo el mundo.
Pero tampoco es la panacea si luego corren a saltarla de inmediato en vez de escucharla, algo que aparentemente le sucedió a la nueva canción de una estrella mundial a principios de este año en la playlist New Music Friday, lo cual causó que se esté comenzado a advertir a los managers y artistas de su adicción a playlist como la New Music Friday (NMF).
«Las canciones de NMF tienen una tasa de salto muy alta», dice a medios especializados Amelie Bonvalot, una ejecutiva independiente de negocios digitales.
«Es bueno llegar allí, es algo agradable para el ego: los editores de Spotify están mostrando su apoyo. Pero creo que New Music Friday no es lo que realmente está funcionando.
Presentar las canciones en otras listas de reproducción más pequeñas es una buena manera de ascender y encontrar a tu audiencia, especialmente si eres un artista nuevo.
Algunas personas no entienden que podría funcionar en su contra y puede ser difícil convencerlos».
Dicho esto se recopilan playlists señaladas por expertos del sector que son muy interesantes que si bien se encuentran «bajo el radar», darán el campanazo a partir de este mismo 2020.
Playlists Pequeñas Interesantes para Marketing Musical
▶ Colors
Playlist más grande: Colors – All Shows, 171.480 seguidores
Colors es una «plataforma de música estética única que muestra talentos excepcionales de todo el mundo», mejor conocida por su enormemente popular canal de YouTube, que cuenta con 4,3 millones de suscriptores y mil millones de visitas totales, donde los artistas se presentan frente a un fondo de un color distinto.
Su presencia en Spotify refleja esta temática: su playlist principal presenta todas las grabaciones de su canal de YouTube en su gloria exclusiva, mientras que las listas de reproducción Jade (Smooth), Ruby (The Function), Amber (groove) y Cream (rhymes & beats) muestran diferentes tipos de música. Colors tiene su propia plataforma de envío.
▶ Songpickr
Playlist más grande: 2020Songpickr, Indie, Folk, Soul, Americana, Blues, Rock, 128.772 seguidores
Songpickr son “Playlists elaboradas con amor. Yo intento encontrar un sonido cálido, orgánico y atemporal en la música de la actualidad», según el fundador Holger Christoph.
Su lista de reproducción más popular (2020Songpickr – Indie, Folk, Soul, Americana, Blues, Rock) te da una buena idea de qué esperar.
También gestiona Jazz Café; Americana y Alternative Country –Songpickr Guide; SXSW 2020; What We Missed This Year on Spotify, y Best Songs 2020 – Songpickr Guide (Americana, Folk, Singer-Songwriter, Indie, Soul, Blues) en Apple Music.
«Todas las actividades de Songpickr son 100% independientes», «Las selecciones de música y los artistas destacados reflejan mi gusto personal (que no está a la venta)».
Cristoph recomienda ponerse en contacto con él a través de las redes sociales (Facebook / Instagram / Twitter) y enviar música a través de Submithub.
Sus páginas de Submithub piden que la música esté en inglés exclusivamente, y añade: “No hay música pop comercial, diseñada para las listas de éxitos. Sin remixes, sin versiones en vivo, sin instrumentales. Prefiero canciones alentadoras y positivas en vez de las canciones tristes «.
▶ MrSuicideSheep
Playlist más grande: MrSuicideSheepFavourites, 315.749 seguidores
MrSuicideSheep es un popular canal canadiense de YouTube que incluye música nueva, en su mayoría electrónica, con una inclinación por su elaborado diseño y ‘wavy electronica’.
Tiene 12,2 millones de suscriptores en YouTube y más de 5.400 millones de visitas globales. En Spotify, MrSuicideSheep opera nueve playlists hasta la fecha, siendo MrSuicideSheepFavourites la más popular.
Los usuarios pueden enviar su música e ilustraciones a través de un portal de envío dedicado.
MrSuicideSheep también dirige el sello discográfico Seeking Blue Records, hogar de artistas como Jaron, Echos y Dead Battery, mientras que la tienda en línea MrSuicideSheep ofrece una gama de productos de buen gusto.
▶ Indiemono
Playlist más grande: Regeton [sic] 2020 Éxitos del Verano 2020, 381.905 seguidores.
Indiemono es un monstruo independiente de listas de reproducción que funciona «para ofrecerte las cosas más especiales que encontramos, esas pequeñas gemas ocultas que aún pueden entusiasmarte y pasar desapercibidas todo el tiempo».
La música indie / alternativa es su enfoque, pero su lista de reproducción principal incluye los mayores éxitos de reggaeton, mientras que entre sus otras 160 playlists de Spotify también encontrarás un poco todo, desde melodic house hasta «sad chill hop».
También está presente en Deezer, YouTube y Apple Music. Indiemono utiliza su propia herramienta gratuita para presentar música, así como un «envío rápido» para aquellos que lo apoyan en Patreon. También cuenta con un sello discográfico digital y un servicio de ‘curation’.
▶ Simon Field
Playlist más grande: IBIZA 2020, 336.656 seguidores
Simon Field es un DJ / productor de Noruega. Sin embargo, lo más interesante para nuestros propósitos es el hecho de que Field lanzó lo que, según él, fue la primera lista de reproducción de Ibiza en Spotify, una playlist que actualmente opera bajo el nombre SEO-friendly de «IBIZA 2020 Deep House Mix, Ocean Beach, Nassau Beach, Amnesia, Space Ibiza, Ushuaia, Chill House”, que tiene unos impresionantes 337k seguidores.
También administra la lista de reproducción más modesta de Ibiza Classics, con 2.669 seguidores. Solo es posible enviarle canciones a Field a través de su sitio web, simonfield.no, que proclama con orgullo: «Los envíos a Ibiza 2020 no están disponibles en Submithub, PlaylistPush ni en ningún otro servicio».
Para hacerlo, debes seguirlo en Spotify, lo que parece completamente lógico, y él afirma escuchar cada envío que recibe, incluso si no les hace saber sus comentarios.
▶ Got Dembow
Playlist más grande: Top Reggaeton [2020], 18.059 seguidores
Got Dembow no solía ser una de las marcas identificadas por el equipo de Chartmetric pero la lista de reproducción New Reggaeton Friday [2020] apareció dos veces en los informes de su herramienta Playlist Journey, que identifica las listas de reproducción que tienen un crossover significativo con las listas de reproducción más grandes de Spotify.
New Reggaeton Friday de Got Dembow [2020] tiene un crossover del 90% con la playlist Baila Reggaeton de Spotify (9,9 millones de seguidores) y un crossover del 68% con ¡Viva Latino! (10,6 millones de seguidores), lo que la hace tan interesante para cualquier persona que opere en esos campos.
Got Dembow es una operación estadounidense que afirma ser «el hogar de las estrellas en ascenso del Reggaeton, la emoción no firmada y los artistas underground».
Opera un canal de YouTube con 145 mil suscriptores, SoundCloud y un sitio web (gotdembow.net) junto con sus 22 playlists de Spotify.
Got Dembow informa que puedes enviar música a través de la página de contacto de su sitio web, aunque esto no parece funcionar. Su correo electrónico (gotdembowyt@gmail.com) podría ser una mejor opción.
▶ La Belle Musique
Playlist más grande: La Belle Musique/YouTube (Uploads Compilation), 51.465 seguidores.
La Belle Musique es un canal francés de YouTube, sello discográfico y promotor ocasional que disfruta «descubrir jóvenes artistas talentosos y nueva música fresca que nos gusta», principalmente en el género de downtempo electronica.
Su canal de YouTube es enorme, con 1.76 millones de suscriptores, 515 millones de visitas de por vida y una inclinación especial hacia los videos verticales con letras de canciones.
Su mayor playlist de Spotify refleja la selección en YouTube, aunque con muchas menos uploads. Puedes enviar tu música por Submithub o mediante el servicio de promoción musical Soundicate Promotion Group.
Otras playlists de Spotify incluyen Best of the Week (15.942 seguidos) y Summer Memories (7.182) y también administran una cuenta oficial de SoundCloud con 166k seguidores.
¿Playlists que influyen en las listas de Spotify?
Es casi imposible predecir si estas listas de reproducción influyen directamente en las listas de Spotify, puesto que la única persona que puede responder esa pregunta es el editor de la playlist de Spotify en cuestión.
Pero lo que es más interesante es si estas listas de reproducción:
1) Influyen indirectamente en la lista de Spotify como parte de una promoción más amplia
2) Predicen con precisión qué canciones aparecerán en una playlist y, por lo tanto, ser útil como impulso de A&R o como fuente de información sobre la inversión».
¿Por qué? Por que tienen un elevado crossover con las playlists principales de Spotify y según analistas de Chartmetric, a continuación tienes qué playlists compatibilizan con las principales playlists de Spotify.
▶ Rap Caviar
- 25% crossover: Fire Emoji: Daily Hot New Rap and Hip Hop
- 23% crossover: Iceberg Radio
- 22% crossover: RapNieuwsTV ENG
▶ Get Turnt
- 22% Crossover: NEW MUSIC 2020: Trap Music/Club Hip Hop
▶ Mint
▶ Hot Country
- 62% crossover: 2020-US-Country-MusicCharts & Top-Songs (American Country)
- 48% crossover: New Country 2020 Top Hits Weekly
▶ ¡Viva Latino!
- 68% crossover: New Reggaeton Friday [2020]
▶ Baila Reggaeton
- 90% crossover: New Reggaeton Friday [2020]
- 73% crossover: Trap Reggaeton
- 63% crossover: Novedades Reggaeton 2020
▶ EDM Hits 2020, 209.310 seguidores
EDM Hits es una colección de los mayores éxitos de EDM, creada por Christoffer Brants, que se actualiza semanalmente. Al momento de escribir este post, la lista incluye grandes artistas como Kygo, MEDUZA y Martin Garrix, junto con artistas menos conocidos.
La música debe enviarse a través de las cuentas de Instagram o Facebook de Brants. Brants también administra tres playlists más en Spotify: Ibiza Lounge 2020 (8,340 seguidores), Avicii – TIM (30 seguidores) y Summer 2020 (42 seguidores).
En cuanto al propio Brants, no existe mucha información pública sobre el: vive en Gotemburgo y trabaja, según se sabe gracias a LinkedIn, como ingeniero en los tranvías de Gotemburgo, después de graduarse de la universidad en 2014.
▶ Majestic Casual, 466.063 seguidores
Majestic Casual es uno de los mayores canales de música electrónica en YouTube, con 4,3 millones de suscriptores y 1.900 millones de visitas.
También tiene su propio sello discográfico y vende una gama de productos bastante encantadores. Su playlist principal de Spotify refleja, pero no imita, su lista de reproducción de YouTube y se actualiza semanalmente. Se vuelve grande en Kaytranada y Mura Masa.
Puedes enviar tu música a través de un formulario específico para esto. No todo lo que Majestic Casual agrega a su playlist de YouTube llega a Spotify. Entonces, cuando envías tu música, deberías tener una conversación multiplataforma.
En total, Majestic Casual tiene 18 listas de reproducción en Spotify, pero ninguna se acerca a la popularidad de su playlist principal.
▶ Easy, 367.300 seguidores
▶ New Pop Revolution, 166.761 seguidores
Son muy buenos y aceptan muchos artistas nuevos. Tienen muchos menos seguidores [que New Music Friday], pero manejan una cantidad decente de streams y generalmente también están presentes en los lugares donde los editores buscan.
▶ Hot New Bands, 45,999 seguidores
▶ The Other List, 114,393 seguidores
▶ Transistor, 79,833 seguidores
▶ Altar, 209.350 seguidores
▶ The Dance Tent, 27.851 seguidores.
The Dance Tent tiene canciones pop, electrónicas, y dance que generalmente funcionan bien durante la temporada de festivales.
▶ Certi, 136.232 seguidores
▶ Liit, 77.889 seguidores
▶ A Perfect Day, 691.923 seguidores
▶ The Most Beautiful Songs In The World, 2.124.474 seguidores
▶ Running UK, 280.710 seguidores
▶ Your Office Stereo, 168.813 seguidores
Recomendaciones Finales
La forma de analizar las listas de reproducción externas es básicamente la misma que analizar las listas editoriales, en el sentido de que no habrá ninguna playlist que lleve todo a un gran nivel de streaming. Se trata de abordar tantas como sea posible.
Cuando se trabaja activamente con listas externas, se pueden preparar objetivos para playlists externas de más 80.
Playlists de sellos discográficos
También se recomiendan listas de reproducción de sellos discográficos. Puede ser un poco contradictorio, pero en realidad muchos sellos, especialmente los enfocados en música dance como Anjunabeats, Armada y Ministry Of Sound administran listas de reproducción internas que tienen espacio para canciones que no pertenecen a sus propios sellos.
Algunos tienen espacio en sus listas de reproducción principales y otros operan listas separadas recomendadas que se orientan más específicamente a las canciones de otros sellos, aunque obviamente no exclusivamente.
Ventajas e Inconvenientes
Tiendes a permanecer en estas listas de reproducción durante mucho más tiempo que en un género o playlists que incluyen lanzamientos nuevos.
Puedes quedarte hasta seis meses. Y puedes ver un aumento en la cantidad de streams.
Si tu trabajo encaja con el estado de ánimo, entonces puedes encajar con la playlist. El único inconveniente es que se trata de una escucha más pasiva.
Impulsa la cantidad de streams, pero no es la mejor manera de encontrar una audiencia.
Fuentes:
- chartmetric.com
- kolibrimusic.com
- musicbusinessworldwide.com
- nytimes.com
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