Hacia finales de enero, después de que su director ejecutivo comenzara 2023 promocionando el potencial percibido de las plataformas de música «centradas en artistas», Universal Music Group (UMG) se asoció con Tidal para explorar un nuevo modelo económico innovador para el streaming. Ahora, la major ha revelado que la colaboración se está extendiendo a diferentes servicios.
Este último impulso de UMG para reestructurar el marco de compensación de los servicios de streaming surgió en la llamada de ganancias del cuarto trimestre de 2022 de la compañía .
Como referencia, Tidal y Universal Music dijeron en un comunicado que se esforzarían por recompensar mejor el valor proporcionado por los artistas en plataformas como Spotify, Apple Music y Deezer.
Por otro lado, hace tan solo unos días, Tidal anunció que había finalizado su programa de pago directo al artista (lanzado en 2021) y que, en cambio, se centraría en desarrollar una iniciativa centrada en la promoción llamada Rising. Sin embargo, al explicar el pivote, el servicio propiedad de Block no mencionó a UMG, y no está claro cómo influye exactamente el sello en Rising.
En cualquier caso, Universal Music dice que se está coordinando con plataformas además de Tidal para desarrollar un modelo de compensación de streaming que priorice la monetización de la relación entre los fans y los artistas.
“Anunciamos nuestra colaboración con Tidal en enero y me complace informarles que también hemos estado trabajando con Deezer. Y también se están llevando a cabo conversaciones con varias de las otras plataformas globales importantes. El enfoque centrado en el artista no se limita únicamente a las plataformas de streaming, sino que se extiende a todas las plataformas, incluido el video de formato corto, que dependen de los artistas y su música”.
“Nuestro objetivo es promover un ecosistema musical más saludable, sostenible, emocionante y, sí, más competitivo”, continuó Grainge. “Un entorno en el que la gran música no se vea ahogada por un océano de ruido. Donde la música es fácil y claramente accesible para que los fans la descubran y disfruten. Y lo que es más importante, un entorno en el que los creadores de todo el contenido musical, ya sea en forma de audio o video de formato corto, reciban una compensación justa y, por lo tanto, puedan prosperar en las próximas décadas”.
Con respecto al cronograma asociado con los cambios de streaming previstos, Grainge indicó que«una evolución de este alcance e importancia no sucederá de la noche a la mañana». Sin embargo, Grainge señaló que se espera que las ideas centradas en los artistas de su negocio estén disponibles públicamente pronto.
“En términos de centrado en el artista, es demasiado pronto para compartir las ideas. Pero anticipo que estarán listas pronto. Como dije en mis comentarios, es importante entender que no hay una talla única para todos. Y es muy complejo. Cada plataforma en este momento tiene diferentes formas de medir el compromiso y su comprensión de lo que hace que los fans se suscriban y lo que los mantiene allí.»
“Entonces, será un proceso de refinar el modelo existente en una plataforma específica para reflejar mejor a sus audiencias, sus consumidores, etcétera. Eso requerirá la colaboración de todos los jugadores de la comunidad musical. Cada evolución en la industria requiere una asociación, y un modelo centrado en el artista no será diferente”.
Grainge también reveló su opinión sobre las deficiencias actuales de la compensación de streaming, comentarios que podrían arrojar luz sobre la dirección de las colaboraciones de UMG con Tidal, Deezer y otros.
“El streaming ha evolucionado de una manera que subestima las contribuciones críticas de muchos artistas, así como el compromiso de muchos fans”, dijo Grainge.
“Como la compañía que desempeña un papel central en el advenimiento del streaming hace más de una década, estamos trabajando arduamente con nuestros socios para desarrollar principios rectores y formar nuevos componentes modelo para garantizar un crecimiento continuo del streaming que valorará la contribución de artistas y fans por igual.»
“En UMG llamamos a esto el enfoque centrado en el artista porque reconoce la verdad indiscutible básica, es decir, los artistas están en el centro de todo en el ecosistema musical. El enfoque también es beneficioso para los fans y las plataformas. Los artistas son recompensados por los fans que atraen y el compromiso que generan; a los fans se les ofrecen más formas de participar; Las plataformas continúan ganando y reteniendo suscriptores.»
“Y al crear un compromiso más profundo con los fans, las plataformas desarrollan oportunidades adicionales para generar ingresos. Desde que expresé por primera vez mis puntos de vista sobre la necesidad de una evolución en el streaming, muchas plataformas han expresado interés en trabajar con nosotros”, continuó Grainge, cuya compañía generó casi $11.000 millones durante 2022 .
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