Es probable que los conciertos virtuales formen parte de la nueva normalidad después de COVID-19. Su potencial de comercialización es potente en la era de la música basada en datos.
El concierto de Travis Scott en el juego Fortnite atrajo a más de 12 millones de espectadores. Se estima que más de 28 millones de jugadores sintonizaron para ver a través de sitios de streaming. Y desde finales de abril, Travis Scott ha estado explotando en sitios de transmisión de música como Spotify, Pandora y Apple Music.
En Pandora, por ejemplo, Scott se clasificó como la estación #2 de artistas más agregada. Saltó 163 puestos para convertirse en el segundo artista más seguido, destacando los nuevos fans creados a partir de sus conciertos virtuales.
En el mismo servicio, su estación de artistas experimenta un aumento del 540% semana tras semana. Las transmisiones de su música aumentaron un 124% semana tras semana. Eso representa un enorme potencial de crecimiento – y un flujo de ingresos completamente nuevo.
Los picos de streaming casi nunca se producen de forma aislada, a menos que haya una promoción específica de la plataforma (aunque incluso entonces, puede producirse un derrame a otras plataformas de streaming). Y dado que Fortnite y Pandora son players claramente diferentes, se está iniciando un efecto dominó.
En consecuencia, estamos esperando ascensos similares a través de los mega-streamers como YouTube Music, Amazon Music, Apple Music, y Spotify.
Los jugadores ya están preparados para pagar por recompensas y merchandising virtual. Pero también están ansiosos por nuevas experiencias que sólo las colaboraciones como del Astronomical tour de Scott pueden ofrecer.
DJ Marshmello demostró que en 2019, cuando su actuación en los conciertos virtuales atrajo a 10 millones de espectadores simultáneos. Pero el evento astronómico de Scott hizo que el DJ Marshmello quedase atrás.
Epic Games prepara el escenario para el concierto dejando caer pistas para que los jugadores las descubran. Se podía ver un escenario en la distancia en construcción, convirtiéndose lentamente a medida que pasaban los días.
Al comienzo del concierto virtual, los jugadores vieron un objeto similar a un planeta flotando hacia ellos. Poco a poco, todo explotó, y la actuación comenzó. Toda la isla Fortnite se convirtió en parte del escenario. Un Scott gigante se paseó por la isla durante el evento de apertura.
A medida que las pistas cambiaban, los objetos visuales cambiaron para acompañarlos. En un momento dado, el evento presenta a Scott como un ciborg y un hombre del espacio.
Si había alguna duda anteriormente, Fortnite se ha convertido en algo mucho más que un juego para la generación más joven: ahora es una plataforma social en sí misma.
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