La nueva asociación desbloqueará el acceso escalado a la audiencia de Roblox para los anunciantes junto con la demanda de marcas premium para la plataforma.
PubMatic, una empresa de tecnología independiente que ofrece la cadena de suministro de publicidad digital, anunció una asociación con Roblox, plataforma inmersiva global para comunicación y conexión, para permitir la compra programática de inventario de medios de publicidad en video de Roblox cuando esté disponible a finales de este año.
La asociación permitirá que más marcas lleguen sin problemas a la comunidad global de Roblox de más de 71 millones de usuarios activos diarios, casi la mitad de ellos representando el codiciado grupo demográfico de la Generación Z, mientras que Roblox obtendrá acceso escalado a la demanda publicitaria de marcas premium.
Desde 2006, Roblox ha construido una comunidad global con millones de creadores y experiencias inmersivas, desde reuniones sociales y juegos hasta conciertos, deportes, desfiles de moda, educación y entretenimiento. Con una de las economías virtuales más sólidas del mundo, la expansión del negocio publicitario de Roblox permitirá un acceso fluido a esta comunidad y permitirá a las marcas activarse en la plataforma sin crear contenido personalizado.
Como toda la publicidad en Roblox, los anuncios programáticos deben cumplir con los Estándares comunitarios y los Estándares publicitarios de la plataforma basados en los principios de hacer que la publicidad sea segura, transparente y respetuosa de la privacidad de las personas y, al mismo tiempo, crear oportunidades para que la comunidad innove, interactúe y gane.
Esto también significa que los usuarios de Roblox sabrán cuándo están interactuando con el contenido publicitario, y los anuncios seguirán apareciendo únicamente para personas de 13 años en adelante.
«Estamos dedicados a facilitar que las marcas fomenten conexiones con nuestra comunidad altamente comprometida en Roblox», dijo Stephanie Latham, vicepresidenta de asociaciones globales de Roblox.
“La asociación con PubMatic abre la oportunidad para que más anunciantes interactúen sin problemas con esta comunidad a través de formatos de contenido preferidos, como video, al tiempo que brinda controles a los anunciantes sobre la idoneidad de la marca. La experiencia publicitaria que ofrecemos en la plataforma está diseñada para ser inmersiva en lugar de disruptiva y fiel a la experiencia Roblox que nuestra comunidad de creadores, usuarios y marcas conocen y aman».
«Estamos encantados de asociarnos con Roblox para ofrecer una solución publicitaria pionera que combina la monetización con la experiencia del usuario», dijo Kyle Dozeman, director de ingresos para América de PubMatic. “La publicidad crea importantes oportunidades para muchas empresas y financia y alimenta el potencial infinito de Internet. Esperamos empoderar a Roblox para que mantenga un control total sobre su ecosistema publicitario y al mismo tiempo permita a los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva”.
Disponibilidad de anuncios de video inmersivos
Los anuncios de video inmersivos de Roblox están en fase de prueba alfa y estarán ampliamente disponibles para los anunciantes en Roblox a finales de este año.
En última instancia, el inventario de anuncios de video estará disponible para los compradores de PubMatic a través de mercados privados (PMP) programáticos garantizados, ofertas de paquetes de subasta e intercambio abierto para maximizar el acceso y al mismo tiempo garantizar un control y una idoneidad de marca incomparables.
Esto permitirá que la plataforma aproveche la gran demanda de PubMatic, incluidos los acuerdos de optimización de la ruta de suministro con agencias de publicidad y marcas premium.
La nueva asociación también complementa la fortaleza de PubMatic en televisión conectada, video en línea, aplicaciones móviles y display con la expansión a los segmentos de publicidad nativa y social.
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