Mercado Mundial de la Música Independiente 2018

A finales de 2018 se ha publicado la tercera edición de WINTEL, un informe que mapea la participación de mercado global del sector de música independiente.

Los datos presentados a continuación pertenecientes al informe WINTEL 2018 proceden de la mayor encuesta realizada hasta la fecha con participantes de América del Norte, América Latina, Europa y Asia que representan un volumen de ingresos anuales de $1.900M.

El año 2017 trajo consigo la mayor participación de mercado para el sector desde principios de los años noventa, cuando las empresas independientes se retiraron.

La participación del mercado se ha incrementado del 20% en 1998 al 39,9% en 2017.

Para el informe se ha considerado como método más legítimo para la medición de la participación en el mercado de la industria musical la propiedad de los derechos de autor dado que la distribución es intercambiable e implica solo un mínimo de riesgo, mientras que invertir en la creación de un derecho de autor es el mayor riesgo que cualquier artista o emprendedor musical pueda tomar.

En primer lugar, se debe llegar al mercado y después la cuestión es la elección del artista.

La característica más definitoria de la industria musical global actual es la incertidumbre puesto que los artistas tienen todas las rutas imaginables para llegar a sus fans, desde la subida directa del material hasta los contratos de servicios completos. De otro lado lo que queda claro en el informe es que una vez que un artista ha firmado con un sello discográfico independiente, decide quedarse.

Un promedio del 76% de los artistas optan por renovar sus contratos con su compañía discográfica independiente.

Otra característica del periodo 2018 en la industria musical mundial es el asentamiento y rápido aumento de los mercados emergentes.

La industria musical China experimentó un aumento del 36% en el crecimiento de los ingresos, Asia y Australasia registraron un aumento del 5,4% en los ingresos y un crecimiento continuo de 38%, mientras que el negocio de la música en América Latina sigue adelante con un crecimiento general del 17% y un aumento de casi el 50% en los ingresos por streaming.

La velocidad a la que estos mercados están ganando influencia tanto comercial como culturalmente ha sorprendido a todos, y las compañías independientes han jugado y continúan desempeñando un papel importante, lo que constituye un desarrollo sumamente positivo para la industria global.

También es destacable el surgimiento de nueva legislación para proteger los intereses de los propietarios de derechos de autor.

Datos Clave

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Crecimiento de las discográficas independientes (anual):

• Discográficas independientes (11.3%).
• Resto de las discográficas (10.2%).

Cuota de mercado en 2017

• Discográficas independientes (39,9%) presentando un incremento del 38,4% (2016).

Distribución

• Discográficas independientes ($1.500M) representando el 22,4% de los ingresos.
• Otros ($5.200M).

Crecimiento de Ingresos por Streaming

• Discográficas independientes tuvieron un incremento del 46% en los ingresos por streaming.

Lealtad de los artistas

• 77% de los artistas escogen renovar contratos con sellos independientes.

Ingresos Directos de los Artistas en 2017

• $101M (un incremento de los $7M respecto a 2016).

Mercados Globales Independientes

• Los mercados independientes están teniendo mayor auge en Japón y Corea del Sur.

Ingresos de Mercados Extranjeros Independientes

• El 31% de ingresos de mercados independientes son del extranjero.

Cuota de Mercado Sellos Independientes

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• Cantidad de trabajadores a media jornada: 3,2
• Cantidad de trabajadores a jornada completa: 13,6
• Cantidad promedio de departamentos: 2,7
• Lealtad de los artistas: 77% de los artistas preferían quedarse con su sello independiente
• Lealtad del staff: 42% del staff ha estado en el sello desde sus comienzos
• Cantidad promedio de artistas: 97,6
• Tiempo de operatividad del sello: 14,9 años
• Ingresos extranjeros de los sellos independientes: 31%

Los sellos independientes pasaron de los $6.200 millones en 2016 a los $6.900 millones en 2017 lo que supone un crecimiento del 11,3% año tras año. Un  crecimiento superior al mercado musical general (10,2%) el pasado año.

Los independientes aumentaron su participación en el mercado alcanzando el 39,9% en 2017, con un crecimiento que supera al de las principales discográficas, cuyos ingresos crecieron un 9,7% ese año.

La música independiente distribuida por las majors representa el 8,6% del mercado total y el 22,2% de la cuota de mercado de los independientes.

Casi $1.500M de ingresos de sellos independientes provinieron de sellos y artistas cuya música fue distribuida por los grandes sellos, a través de sus divisiones internas de distribución y servicios discográficos (Caroline para Universal, The Orchard para Sony Music y ADA para Warner Music).

Ingresos por streaming 

A finales de 2017, 176 millones de personas utilizaban servicios de suscripción de streaming en todo el mundo, según la IFPI, esto supone un aumento de 64 millones en 2016.

Los ingresos por streaming independiente crecieron un 46% en 2017 alcanzado los $3.100M y representan ahora algo menos del 44% de los ingresos generales del sector, en comparación con el 33% en 2016.

Este crecimiento se debe a que los sellos independientes han ajustado sus negocios al streaming rápidamente: Según la encuesta, el 47% dice que el streaming hace que su flujo de efectivo sea más fácil, pero eso se eleva al 73% para los sellos donde el streaming ya es más del 30% de sus ingresos.

Otra tendencia para los sellos independientes muesta que su inversión en el desarrollo a largo plazo de los artistas, y en el formato del álbum, es una ventaja más que un riesgo en la era del streaming.

Mientras que los principales sellos gastan considerables recursos de marketing para romper caminos individuales, las empresas están invirtiendo a largo plazo y, como resultado, están desarrollando negocios sostenibles.

Internacionalización 

Los sellos independientes promedio obtienen ahora el 31% de sus ingresos en el extranjero, en comparación con el 69% de su mercado local.

Los grandes servicios globales de streaming de música están proporcionando música independiente con un acceso más fácil a los oyentes de todo el mundo, y eso se refleja en sus negocios.

El sello independiente promedio obtiene ahora el 31% de sus ingresos en el extranjero, en comparación con el 69% de su mercado local. Aunque este dato puede variar según el tamaño de la discográficas: algunas de las compañías independientes de mayor tamaño obtienen más de la mitad de sus ingresos de los mercados internacionales.

Japón y Corea del Sur

En Japón, las compañías de música independientes representaron el 63.7% del mercado en 2017, mientras que en Corea del Sur tuvieron una participación aún mayor: 89.2%

A nivel mundial, la cuota de mercado independiente fue del 39,9% en 2017, pero, como era de esperar, esto varía entre los distintos países, desde el 15,6% en España hasta el 37,8% en Brasil. Pero se destacan dos países: Japón y Corea del Sur.

En Japón, las compañías de música independientes representaron el 63,7% del mercado en 2017, mientras que en Corea del Sur tuvieron una participación aún mayor: 89,2%.

Los artistas son leales a sus sellos independientes

El 76% de los artistas que deciden renovar sus contratos con sellos independientes cuando expiran. Eso es un reflejo del arduo trabajo que han realizado esos sellos para ayudar a esos artistas a desarrollar su talento y llegar a su público.

Una característica es la estabilidad dentro de los equipos de estos sellos que trabajan con sus artistas como se demuestra en que el 42% del personal de las compañías independientes han estado allí desde el lanzamiento de la discográfica. Además el sello promedio tiene una antigüedad de 14,9 años.

El número de empleados promedio es de 13,6 empleados a tiempo completo, 3,2 empleados a tiempo parcial y 97,6 artistas en su catálogo.

Ingresos directos del artista 

Los ingresos directos de los artistas aumentaron pasando de $94 millones en 2016 a $101 millones en 2017.

La definición de lo que consideramos «independiente» está evolucionando en la industria de la música moderna y ahora también abarca a los artistas que autoeditan su música a través de los distribuidores. Ejemplo de ello es la explosión del género grime por ejemplo, se ha basado en este modelo.

Esta tendencia se consolida a medida que estos artistas crean equipos a su alrededor para cumplir con varias funciones similares a las de los sellos, algo que se espera siga creciendo.

Conclusiones

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De los datos se recoge una conclusión clara y es que los sellos independientes son el sector de más rápido crecimiento de la industria musical a nivel mundial beneficiándose de la transición de la industria de las ventas al streaming, y la lealtad de los consumidores, empleados y artistas sustentado en el respeto y la autoridad moral que tienen los sellos indies, en un momento en el que la imparcialidad y la transparencia son más importantes que nunca.

Lo que queda de manifiesto es el creciente poder, autoridad e influencia del sector independiente. Han hecho falta 20 años para construir el sector gracias a la creación de organizaciones como AIM, IMPALA, A2IM, AIF, Merlin y WIN.

Esto posiciona al sector de la música independiente como un contribuyente valioso y significativo para el éxito de la cadena de valor y en el centro de la diversidad y la elección para el consumidor.

A medida que el descubrimiento musical y la diversificación global alejan cada vez más a la industria del ambiente controlado de creación de éxitos y hacia el descubrimiento dirigido por el consumidor, el sector independiente continúa prosperando a medida que produce música emocionante y diversa.

Datos Industria Musical Independiente

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Ingresos Totales por Música Grabada ($ Millones)

Ingresos Totales por Música Grabada ($ Millones)
	Total	Principales	Independientes
Estados Unidos	5,950	3,664	2,286
Canadá	440	332	108
Bélgica	122	81	41
Dinamarca	138	111	27
Finlandia	80	59	21
Francia	929	637	292
Alemania	1,330	894	436
Italia	249	175	74
Países Bajos	271	176	94
Noruega	139	106	33
España	206	175	31
Suecia	200	150	50
Reino Unido	1,315	1,012	303
Argentina	131	93	38
Brasil	298	184	114
Chile	42	27	15
Australia	415	277	138
Japón	2,754	1,008	1,746
Corea del Sur	501	83	418
Otros mercados	1,862	1,199	663
Total Global	17,372	10,443	6,930

Ingresos Totales por Distribución de Música Grabada

Ingresos Totales por Distribución de Música Grabada
	Principales	Independientes
Estados Unidos	62%	38%
Canadá	75%	25%
Bélgica	66%	34%
Dinamarca	80%	20%
Finlandia	74%	26%
Francia	69%	31%
Alemania	67%	33%
Italia	70%	30%
Países Bajos	65%	35%
Noruega	76%	24%
España	85%	15%
Suecia	75%	25%
Reino Unido	77%	23%
Argentina	71%	29%
Brasil	62%	38%
Chile	65%	35%
Australia	67%	33%
Japón	37%	63%
Corea del Sur	17%	83%
Otros mercados	64%	36%
Total Global	60%	39.90%

Ingresos por Música Grabada en Físico ($ Millones)

Ingresos por Música Grabada en Físico ($ Millones)
	Total	Principales	Independientes
Estados Unidos	906	627	279
Canadá	91	69	22
Bélgica	40	27	13
Dinamarca	10	8	1
Finlandia	9	7	1
Francia	339	251	88
Alemania	574	382	192
Italia	96	72	24
Países Bajos	60	34	26
Noruega	13	9	4
España	53	46	6
Suecia	20	16	4
Reino Unido	402	315	88
Argentina	11	7	4
Brasil	16	10	6
Chile	5	3	1
Australia	78	55	23
Japón	2,008	741	1,267
Corea del Sur	186	13	173
Otros mercados	331	261	70
Total Global	5,246	2,953	2,293

Ingresos por Distribución de Música Grabada en Físico

Ingresos por Distribución de Música Grabada en Físico
	Principales	Independientes
Estados Unidos	69%	31%
Canadá	76%	24%
Bélgica	68%	32%
Dinamarca	85%	15%
Finlandia	88%	12%
Francia	74%	26%
Alemania	67%	33%
Italia	75%	25%
Países Bajos	57%	43%
Noruega	70%	30%
España	88%	12%
Suecia	80%	20%
Reino Unido	78%	22%
Argentina	62%	38%
Brasil	60%	40%
Chile	68%	32%
Australia	70%	30%
Japón	37%	63%
Corea del Sur	7%	93%
Otros mercados	79%	21%
Total Global	56%	43.70%

Ingresos por Descargas ($ Millones)

Ingresos por Descargas ($ Millones)
	Total	Principales	Independientes
Estados Unidos	944	594	350
Canadá	80	60	20
Bélgica	10	7	3
Dinamarca	4	3	1
Finlandia	1	1	0
Francia	40	26	15
Alemania	114	81	33
Italia	16	11	5
Países Bajos	8	5	3
Noruega	3	0	3
España	7	5	1
Suecia	3	2	1
Reino Unido	146	113	33
Argentina	1	1	0
Brasil	5	3	2
Chile	1	0	1
Australia	75	51	25
Japón	278	101	176
Corea del Sur	9	1	7
Otros mercados	110	67	43
Total Global	1,854	1,131	722

Ingresos por Distribución de Descargas

Ingresos por Distribución de Descargas
	Principales	Independientes
Estados Unidos	63%	37%
Canadá	75%	25%
Bélgica	67%	33%
Dinamarca	83%	17%
Finlandia	76%	24%
Francia	64%	36%
Alemania	71%	29%
Italia	69%	31%
Países Bajos	64%	36%
Noruega	9%	91%
España	80%	20%
Suecia	77%	23%
Reino Unido	77%	23%
Argentina	63%	37%
Brasil	65%	35%
Chile	35%	65%
Australia	67%	33%
Japón	37%	63%
Corea del Sur	14%	86%
Otros mercados	61%	39%
Total Global	61%	39.00%

Ingresos por Streaming ($ Millones)

Ingresos por Streaming ($ Millones)
	Total	Principales	Independientes
Estados Unidos	3,372	1,888	1,484
Canadá	201	145	55
Bélgica	34	21	13
Dinamarca	73	57	16
Finlandia	42	27	15
Francia	270	154	116
Alemania	355	243	112
Italia	74	51	23
Países Bajos	127	85	41
Noruega	95	80	15
España	92	74	17
Suecia	141	104	37
Reino Unido	501	382	119
Argentina	39	24	15
Brasil	163	94	69
Chile	22	14	8
Australia	205	129	75
Japón	265	83	182
Corea del Sur	282	33	249
Otros mercados	1,009	610	399
Total Global	7,361	4,301	3,061

Ingresos por Distribución de Streaming

Ingresos por Distribución de Streaming
	Principales	Independientes
Estados Unidos	56%	44%
Canadá	72%	28%
Bélgica	62%	38%
Dinamarca	78%	22%
Finlandia	64%	36%
Francia	57%	43%
Alemania	68%	32%
Italia	69%	31%
Países Bajos	67%	33%
Noruega	85%	15%
España	81%	19%
Suecia	74%	26%
Reino Unido	76%	24%
Argentina	61%	39%
Brasil	58%	42%
Chile	62%	38%
Australia	63%	37%
Japón	31%	69%
Corea del Sur	12%	88%
Otros mercados	60%	40%
Total Global	58%	41.60%

Ingresos Totales por Medios Digitales ($ Millones)

Ingresos Totales por Medios Digitales ($ Millones)
	Total	Principales	Independientes
Estados Unidos	4,451	2,557	1,894
Canadá	285	208	76
Bélgica	45	28	17
Dinamarca	77	60	17
Finlandia	43	28	15
Francia	318	185	133
Alemania	472	327	146
Italia	90	62	28
Países Bajos	135	91	44
Noruega	98	75	23
España	101	82	19
Suecia	144	107	38
Reino Unido	652	499	153
Argentina	41	25	16
Brasil	179	104	75
Chile	24	16	8
Australia	283	208	75
Japón	574	198	376
Corea del Sur	294	35	259
Otros mercados	1,118	655	462
Total Global	9,424	5,549	3,876

Ingresos Totales por Distribución de Medios Digitales

Ingresos Totales por Distribución de Medios Digitales
	Principales	Independientes
Estados Unidos	57%	43%
Canadá	73%	27%
Bélgica	63%	37%
Dinamarca	78%	22%
Finlandia	65%	35%
Francia	58%	42%
Alemania	69%	31%
Italia	69%	31%
Países Bajos	67%	33%
Noruega	77%	23%
España	81%	19%
Suecia	74%	26%
Reino Unido	77%	23%
Argentina	61%	39%
Brasil	58%	42%
Chile	65%	35%
Australia	73%	27%
Japón	35%	65%
Corea del Sur	12%	88%
Otros mercados	59%	41%
Total Global	59%	41%

Sobre WIN

Worldwide Independent Network (WIN) es el organismo coordinador nacional de asociaciones comerciales independiente que representan a la industria de la música alrededor el planeta.

Lanzado en 2006 en respuesta a los problemas de negocios globales, creativos y de acceso al mercado enfrentados por el sector independiente, WIN defiende colectivamente, instiga, y facilita su membresía.

Asociaciones pertenecientes a WIN:

A2IM	ESTADOS UNIDOS
ADISQ	CANADÁ
ABMI	BRASIL
AIM	Reino Unido
AIR	AUSTRALIA
AMAEI	PORTUGAL
ASIAR	ARGENTINA
AUDIOCOOP	ITALIA
BIMA	BÉLGICA
CIMA	CANADÁ
DUP	DINAMARCA
IMCJ	JAPÓN
FONO	NORUEGA
IMI CHILE	CHILE
IMPALA	EUROPA
IMNZ	NUEVA ZELANDA
INDIECO	FINLANDIA
INDIESUISSE	SUIZA
LIAK	COREA DEL SUR
PIL	ISRAEL
PLATFORMA	REPUBLICA CHECA
PMI	ITALIA
RUNDA	BALCANES
SOM	SUECIA
STOMP	PAÍSES BAJOS
UFI	ESPAÑA
UPFI	FRANCIA
VTMOE	AUSTRIA
VUT	ALEMANIA

Además, WIN tiene una red de representantes locales en aquéllos territorios donde no hay una asociación comercial:

• CARIBE
• CHINA
• INDIA
• IRLANDA
• MALASIA
• NIGERIA
• POLONIA
• RUMANIA
• SUDÁFRICA
• VIETNAM

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Fuente:

winformusic.org