Continuamos con este interesantísimo estudio realizado por Concave Brand Tracking sobre las marcas más visibles en los videos musicales en 2014. Toca ahora el turno de hacer la cuenta atrás desde el número 10 al 8 pero a partir de ahora analizaremos en mayor profundidad la visibilidad de las marcas tratando de ver por qué han sido tan visibles y cómo se retrata a la marca.
Puesto: 10
Marca: Fender.
Número de videos en los que aparece: 26 .
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 1.200.000.000.
Tiempo total en pantalla de 05:26 minutos.
Visibilidad del logo: Alta.
Producto principal: Instrumentos musicales.
Visibilidad del producto: 22% sutil y 79% de fondo
Aparece principalmente en: Magic!. Artista: Rude .
¿Por qué la marca está tan visible?
En el primer trimestre del año, Fender se encontraba en el puesto 27 de las marcas más vistas, en el segundo trimestre pasó al puesto 12 para instalarse en el puesto núnero 9 en el tercer y cuarto trimestre del pasado 2014.
Este aumento de visibilidad se debió principalmente a la canción Magic! de RUDE, que obtuvo casi 290 millones de visitas en el segundo semestre de 2014 a pesar de sólo recibir 17 millones en la primera mitad. RUDE representó el 77% de la visibilidad de Fender en 2014. Por otro lado, el segundo mayor contribuyente al a visibilidad de la marca fue «She looks so perfect» de 5 Seconds Of Summer representando un 7% de la visibilidad de Fender.
De los 26 vídeos en los que se observaron instrumentos de la marca Fender, 4 recibieron más de 100 millones de visitas en YouTube en 2014 y en sólo 2, menos de 1 millón de visitas.
Pese a que Gibson apareció en 8 vídeos más que Fender y obtuvo más de 8 minutos en pantalla, en el computo final Gibson cuenta con 300 millones de reproducciones menos.
¿Cómo se retrata la marca?
Fender se como marca profesional. En 18 de los 26 videos que aparecieron, sus productos se utilizan en ambientes profesionales como escenarios de conciertos o actuaciones de bandas.
El 84% de los individuos asociados con Fender eran hombres y con un 88% de raza blanca. En comparación, los individuos asociados con Gibson eran 91% hombres y 97% de raza blanca. Por lo tanto, Fender es algo más diverso que Gibson tanto en términos de género como de etnia.
Puedes ver las imágenes del product placement en los videos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
Puesto: 9
Marca: Cadillac .
Número de vídeos en los que aparece: 17 .
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 737.000.000 .
Tiempo total en pantalla de 06:24 minutos.
Visibilidad: Alta .
Producto principal: Coches.
Visibilidad del producto: 48% sutil y 45% de fondo.
Aparece principalmente en: White Walls . Artista: Mackelmore & Ryan Lewis.
¿Porqué la marca está tan visible?
En el primer trimestre de 2014 se encontraba en la 3 posición y ha ido descendiendo en el ranking a lo largo del año hasta quedarse en un nada desdeñable noveno puesto al finalizar el año.
Este patrón se debe a que el 86% de la visibilidad de Cadillac procede del tema «White Walls» de Macklemore y Ryan Lewis y del tema «Worst behavior» de Drake. La explicación es que estos vídeos fueron lanzados en 2013 con lo que el 60% de las visualizaciones se produjeron en la primera mitad del año de modo que como las visualizaciones disminuyeron a lo largo del año, tambien lo hizo la visibilidad de la marca.
En 2014 los vídeos ofrecidos por Cadillac como «About the money» por T.I. y «Prayer in the C» de Lilly Wood & The Prick y Robin Schulz recibieron más visitas que «White walls» y «Worst behavior»
Sin embargo Cadillac no recibió más de 29 segundos de tiempo de pantalla en todos los vídeos a lo largo de 2014, aunque tuvo una presencia de 01:55 minutos con «White wall» y 01:16 con «Worst behavior».
¿Cómo se retrata a la marca?
La tendencia que se ha observado durante todo el año es que la imagen de Cadillac en la música es la de un viejo símbolo de estatus.
Viejo, ya que, de los 32 modelos de Cadillac identificados sólo 3 eran posteriores a 1992. Por otra parte, el modelo del año promedio para todos los coches Cadillac fue 1977. La única marca de coches con un promedio similar fue Chevrolet.
El aspecto como símbolo de estatus viene del hecho de que en 10 de los 17 vídeos en los que Cadillac aparece, lo hace como algo «Cool». Los individuos buscan ser asociados a Cadillac y sus coches son mostrados con orgullo y de forma positiva.
Puedes ver las imágenes del product placement en los videos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
Puesto: 8
Marca: Chevrolet .
Número de videos en los que aparece: 48 .
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 963.000.000 .
Tiempo total en pantalla de 11:55 minutos.
Visibilidad: media .
Producto principal: Coches .
Aparece principalmente en: Summer. Artista: Calvin Harris .
¿Por qué la marca está tan visible?
La marca Chevrolet ha aparecido en más videos y ha recibido más tiempo de exposición que ninguna otra marca, sin embargo no ha podido estar más arriba en el ranking porque estos vídeos han recibido menos de 1.000 millones de reproducciones entre ellos y el resto de marcas superaron este umbral.
Tan solo 1 vídeo de Chevrolet supero los 100 millones de visitas en 2014 y otros 30 vídeos recibieron menos de 10 millones.
Un 43% de los vídeos con Chevrolet fueron para canciones de Country con un promedio de menos de 5 millones de visitas cada uno, en comparación con el promedio general de 66 millones de visitas.
¿Cómo se retrata a la marca?
La representación de Chevrolet tiene dos aspectos muy distintos. Por un lado, los vehículos Chevrolet – en su mayoría camiones – se muestran como parte de la cultura popular del país y por otro lado se muestran como simbolos «Cool» con la vieja escuela del hip hop.
En 21 de los 48 videos en los que aparece la marca son de música Country y la marca está asociada con la conducción a través del país (48%), romance (29%), chupar rueda*(19%) y es mostrado como «Cool» en el 33% de los videos.
*En inglés «tailgating», conducir muy cerca del coche que se tiene delante.
En Hip hop – que representa 18 de las 48 apariciones de vídeo de Chevrolet – La marca se asocia con viajar (28%), la delincuencia (11%) y se muestra como «Cool» en el 61% de los vídeos musicales.
El modelo promedio fue del año 1.975, más viejo que cualquier marca que aparezca en más de 10 vídeos.
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
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