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Industria musical y social media. Casos de éxito: MTV Video Music Awards 2014

vma_2014
Escrito por José Luis López

El objetivo general para los MTV Video Music Awards de 2014 era permanecer en tendencia con la cultura actual por encontrar nuevas e innovadoras formas de relacionarse con los fans a través de todas las pantallas antes, durante y después del espectáculo para hacerles vivir momentos en tiempo real de los VMA e ir más allá a través de múltiples plataformas. Cada año MTV reinventa los VMA para ser los más socialmente interactivos y atractivos como sea posible, y este año la combinación de iniciativas multipantalla se unieron para generar resultados impresionantes.

Para tener a los fans enganchados desde el principio, la MTV anunció a los nominados a los premios a través de Snapchat antes de que se dieran a conocer por cualquier otro lugar. Al hacer esto, el anuncio llegó a un público más amplio de una manera nueva.

Las nominaciones aparecieron en videos de Snapchat  de entre ocho y 10 segundos que mostraban a Austin Mahone, Fifth Harmony, Becky G entre otros con el fin de aprovechar sus enormes bases de fans. Los videos fueron diseñados para ajustarse al formato habitual de Snapchat, cámara frontal de estilo Autofoto. Muchos de los snaps fueron pantallazos de los fans y compartidos en las cuentas personales de Twitter y Facebook, extendiendo el alcance de la convocatoria aún más.

wma 2014 snapchat

MTV se convirtió en el primero en reconocer el Lyric Video como una forma de arte en la categoría votada socialmente como “Mejor Lyric Video“. La categoría hizo un guiño a la evolución de los Lyric Videos como una nueva capa estilizada para reducir el lanzamiento de una canción con el estreno de un video musical. Para dar a los fans algo nuevo para votar, el ganador fue determinado por los fans que votaron de forma social a través de hashtags en Twitter, Instagram, Facebook y Vine. Hashtags como #votekatyperry, #votedemilovato, #votearianagrande.

Aquí te dejo el video ganador en la categoría de Lyric Video 🙂


Otra forma de que MTV enganchó a los fans para los VMAs fue a través de activaciones por parte de influencers. Los VMA de 2014 ha tenido el más alto nivel de participación social y factor de influencia en la historia de los VMA con un total de ocho personas influyentes sociales incluyendo a JennXPenn, Rey Bach, Rebecca Black entre otros. Todas las personas influyentes estuvieron in-situ en los VMAs co-creando contenido alrededor de la sede y llevando a cabo la activación de sus fans a través de todos sus canales sociales. Los fans en sus casas también podían ver fotos realizadas  por los influenciadores hechas a la audiencia del recinto a través de All Access Live.

wma livestream all acces 2014

La MTV Artist App fue el lugar preferido para el contenido exclusivo para los fans en el VMA, donde se impulsa hacia la visualización móvil y su compartición. La MTV Artist App contó imágenes fuera de cámaras, fragmentos pre-show, contenido exclusivo durante toda la noche y después de la gala, contenido que no se pudo conseguir en ningún otro lugar.

La experiencia multipantalla de los VMA en 2014 estuvo más centrada en el móvil que en cualquier otro año antes de incluir los VMA All Access Live, específicamente rediseñado para la participación móvil para que los fans puedan obtener lo último en cuanto a experiencias en segunda pantalla en la mano mientras observan el espectáculo. Los fans pudieron capturar sus momentos favoritos de los VMA en GIFs muy compartibles en tiempo real a través de todo el acceso directo a través de las plataformas, mientras que las actuaciones estaban disponibles casi de inmediato para que los fans puedan compartirla socialmente.

El resultado combinado de las activaciones multipantalla resultó ser en los VMAs el evento más social del verano a través de toda la televisión, según datos de Nielsen Social. En tan sólo 24 horas después de la publicación de la serie completa online, la versión on-demand lanzó más de 7 millones de streams. Los VMA de 2014 tuvieron 12,6 millones de tuits y cosechó 259 trending topics a través de Vine, Tumblr, Snapchat, Instagram, Twitter y Facebook. MTV vio casi 63 millones de interacciones sociales durante la noche del show, y MTV Editorial tuvo su mejor día, con casi 3 millones de visitantes y 4 millones de páginas vistas. El livestream VMA All Access  entregó 6,5 millones de streams lo que le sitíua como el segundo más visto de todos los tiempos. En cuanto a móvil, la App MTV tuvo su mejor día en cuanto visitantes e instalaciones hasta la fecha.

Mantenerse a la vanguardia de las tendencias sociales no es una tarea sencilla, y los MTV Video Music Awards 2014 ha resultado ser un enorme éxito en cuanto a engagement social y activación, yendo más allá de la habitual y superando las expectativas. MTV desarrolló su enfoque multipantalla más ambicioso hasta la fecha para el VMA de 2014 y buscó e implementó con rotundo éxito formas innovadoras y creativas para participar antes, durante y después del evento.

Aquí puedes ver el evento completo:


Y para continuar con el caso, veremos su análisis en cuanto a Social Media.

Análisis del impacto en social media del MTV Video Music Awards 2014

En tan sólo esos dos días se crearon más de 9 millones de piezas de contenido social que hicieron mención a los Video Music Awards. En primer lugar, nos encontramos con que los VMAs fueron mencionados en 7953 entradas del blog, 15.053 artículos de noticias online, 3.928 mensajes en foros y la impresionante cifra de 9.190.842 tweets.

Sysomos MAP - Activity Summary Around VMAs

Trazando una gráfica sobre la popularidad puede apreciarse algo muy interesante que habla de cómo las personas usan diferentes elementos en los medios de comunicación social. En primer lugar, un vistazo a la tabla muestra que Twitter condujo principalmente todas las conversaciones en torno a la ceremonia. Otra cosa que podemos ver es que Twitter subió en el día del show así como la gente tuiteó su paso por la alfombra roja, las actuaciones y los premios.

Sysomos MAP - Popularity Chart for VMAs Across Social Channels

Sin embargo, cuando quitamos Twitter del análisis podemos ver que mientras los blogs, foros y noticias online estaban hablando sobre el show en el día de, en realidad aumentaron en el día después después tras la publicación de la totalidad del contenido para el seguimiento de los VMAs. Lo que esto nos dice es que Twitter se utiliza principalmente para tiempo real, mientras que la mayoría de los otros medios parecen ser mejores para las reacciones después del hecho.

Sysomos MAP - Popularity Chart of VMAs Without Twitter

Pero estos no fueron los únicos canales sociales que fueron populares en los Video Music Awards. Cuando nos fijamos en el contenido de vídeo creado esos dos mismos días,  fueron etiquetados o tuvieron VMAs en su descripción a través de sitios como YouTube, Vimeo u otros, 7.367 vídeos diferentes.

Sysomos MAP - Video Activity Summary of VMAs Videos

En Tumblr, una red conocida por su contenido visual y un lugar favorito para jóvenes para compartir gifs, encontramos 295.647 posts diferentes que estaban centrados en los VMAs durante el domingo y el lunes.

Sysomos MAP - Activity Summary of VMAs on Tumblr

Incluso los usuarios de Instagram crearon 494.581 imágenes que se han etiquetado con el hashtag  #VMAs .

Sysomos MAP - Activity Summary of VMAs on Instagram

Otras cosas interesantes a tener en cuenta sobre la popularidad social de la ceremonia de premios; cuando miramos un poco más en  profundidad en Twitter acerca de los Video Music Awards, encontramos que los premios parecen ser más populares entre las mujeres. Sólo el 35 por ciento de todos los tweets sobre los VMAs durante el domingo y el lunes fueron creados por hombres. Las mujeres produjeron el 65 por ciento restante.

Sysomos MAP - Activity Summary of VMAs on Twitter

Eso también habla de cómo ciertos artistas son vistos. Del análisis de eventos culturales anteriores en los que los jóvenes están involucrados, hemos visto muchas veces en que artistas como Justin Beiber y One Direction son retuiteados con frecuencia. Sin embargo, cuando miramos los Tweets más retuiteados alrededor de los Video Music Awards, se encuentran los de los miembros de la banda de 5 Seconds of Summer entre los 6 más retuiteados.

Sysomos MAP - Most Retweeted Tweets Containing VMAs

Cuando nos fijamos en todos los canales de los que provienen las menciones de los VMAs, se encontró que el 59,4 por ciento de todas las menciones viene de los EE.UU.. Lo que no sorprende, ya que la entrega de premios se realiza en EEUU y la MTV hace un apartado para su mercado europeo.

Sysomos MAP - Country Distribution of VMAs Mentions Across Channels

Mientras que los EE.UU. focalizando la atención del resto del mundo para hablar de los Video Music Awards, un mapa de calor geo-localizó las menciones en Twitter revelando que el resto del mundo también prestaba atención al evento. EE.UU. sigue mostrando el mayor número de menciones en Twitter, pero también podemos ver en el mapa que los usuarios de Twitter de todo el mundo participaron en la conversación tambien.

Sysomos MAP - Geo Location Heat Map of Tweets About The VMAs

Y para finalizar puedes ver en este buzzgraph, que muestra las palabras que se utiliza comúnmente en la conversación y cómo están conectadas y en una nube de palabras, muestran que casi la totalidad de la conversación. giró en torno a los artistas favoritos de la gente que estaban asistiendo, fueron ganadores o realizaban en los VMAs. Los dos artistas que parecen sobresalir más son Beyoncé, quien hizo una presentación 16 minutos y recibió el premio MTV Michael Jackson VIDEO Vangard por su trayectoria y Miley Cyrus, con Wrecking Ball  que ganó como video del año. No obstante, la única cosa que no encaja con la categoría de artistas es la aparición de Suge Knight en los análisis del texto. Sin embargo, el nombre de Suge aparece debido a un incidente en una pre-fiesta de os VMA que lo dejó herido y fue noticia durante todo el día el domingo.

Sysomos MAP - Buzzgraph of Conversations Around The VMAs

Sysomos MAP - Word Cloud of Conversations Around The VMAs

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Sobre el autor

José Luis López

CEO y Co-Founder de PromocionMusical.es
Consultor y formador independiente especializado en industria musical, mundo digital, autogestión y emprendedurismo.

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