Cómo utilizar el video de Facebook para promover tu música

El 2015 es el año en que el vídeo de Facebook alcanzará la paridad con el conjunto de características de YouTube y la audiencia. La introducción de la reproducción automática de vídeo, los cambios en el algoritmo de la plataforma para favorecer el vídeo, y fuertes inversiones de Facebook en sus ofertas sobre móviles llegan todos juntos para crear una plataforma de marketing poderosa.

A continuación te presentamos cinco cosas que aprender para que como artista y músico te ayude sacar el mayor partido al uso del vídeo de Facebook.

1.- Haz del vídeo de Facebook una parte integral de tu marketing.

Facebook ha hecho un trabajo fantástico desarrollando el vídeo nativo en su feed de noticias. Las últimas cifras muestran que el vídeo de Facebook recibe el 70 por ciento más de visitas en Facebook que los videos de compartidos de YouTube. A partir de nuestras campañas, hemos encontrado que los vídeos en Facebook obtienen más visitas que los vídeos en Youtube.

Los usuarios de Facebook se están inclinando cada vez más hacia la interacción y el intercambio de mensajes compartiendo enlaces de vídeo. Una perfecta integración en el servicio de noticias, fantásticas llamadas a la acción (CTA), y una mayor participación beneficiará a cada álbum, single, o campaña de vídeo. La táctica más fácil que hemos desplegado es de alrededor de estrenos de video, donde un clip del video se publicó, en lugar de un enlace a ella en YouTube o un socio estreno.

Nosotros normalmente elegimos unos vídeos de 15 segundos por lo que también podemos publicar en Instagram. El vídeo se ha subido de forma directa a Facebook, escribimos una descripción fascinante, y usamos la función CTA videos que enlaza con el video completo al final. Estos clips consiguen muchas más visitas y clics que un enlace al sitio web de YouTube. De esta manera, unimos el poder social de Facebook y la plataforma de YouTube.

2.-Optimiza tu página para el éxito

Asegurarnos de que nuestra página de Facebook está bien presentada se considera parte del programa. Piensa en la programación dentro del contexto de la televisión, dónde planea que va, lo que un espectador ve y cuándo con el objetivo de atraer el mayor número de espectadores.

Aquí, la programación se inicia con tu foto de portada y tu imagen de perfil. Algunas páginas pueden resultar increíblemente creativas de manera que su perfil y portada figuran como una sola imagen. Las fotos de portada pueden incluir notas, tales como la fecha y hora de algunos eventos, como álbumes o vídeos.

Tu imagen de perfil debe ser sorprendente, ya que es la imagen más asociada a tu página. Los solistas deben usar una buena foto de su cara que ocupe la mayor parte del marco. Para los grupos, por lo general es mejor usar un logotipo, preferiblemente uno que ilumine el texto.

Facebook lanzó recientemente una función CTA para páginas, con múltiples opciones . Esta aparece como botón al lado del botón de «me gusta» en la página. Para efectos de vídeo, utiliza «Ver el video» CTA para vincular tu último vídeo.

3.-Piensa en la forma de escribir tus mensajes

Uno de los cambios que hizo Facebook Enfatiza mensajes de marketing en el feed de noticias «Asegúrese de comprar nuestro disco en iTunes» acompañando a un enlace con el minorista es probablemente ineficaz. Si aún no estás teniendo una conversación con tus fans, esto planteará problemas en como interactuar con ellos.

Cuando pienses en como trasladar los mensajes a vídeos comienza con las descripciones. Las descripciones deben ser cortas y libres de frases que suenen como un anuncio. Sé que es difícil de lograr cuando quieres que tu audiencia a compre algo, pero es ahí donde debes ser creativo. Piensa en cómo usted puedes convertir ese tipo de mensaje de venta en un vídeo, a continuación, describe el video.

En lugar de «Compra nuestro álbum en Amoeba Records,» ve a Amoeba Records y grábate comprando tu disco. Al publicar el video, tus seguidores podrían leer: «Nuestro nuevo álbum sale hoy. Mira como conseguimos una copia en Amoeba Records.» Estos mensajes funcionan mejor, aumentan el alcance y las visitas, y hacen que los fans (y en última instancia, los minoristas) estén más entusiasmados con la promoción.

4.- No pases por alto los títulos de vídeo

Los títulos de vídeo todavía son totalmente ignorados por la mayoría de los cargadores en Facebook. Una pena, porque los títulos son muy útiles para dirigir el tráfico y guiar a la página del vídeo individual.

Los títulos pueden aparecer en una gran variedad de lugares en Facebook, por lo que merecen que les dediques unos minutos para pensar. Después de ver un vídeo, los usuarios a menudo ofrecen sugerencias de otros videos para ver en Facebook. Un título de peso induce a un usuario a hacer clic.

Cuando se comparte un video, el título actúa como una descripción, que también puede hacer a la gente que haga clic. En el momento de escribir estas líneas, el título aparece sobre la descripción que proporcionas y se puede hacer clic, lo que lleva a que el vídeo se abra en una página completa. Simplemente incluir un título te pone por delante de la mayoría de los otros músicos y marcas.

5.- ¿Necesita inspiración? Echa un vistazo a BuzzFeed

El objetivo final de un vídeo en Facebook es conseguir que se comparta – y que se comparta un montón. Facebook hace que esta técnica sea fácil, pero te toca hacer un vídeo lo suficientemente convincente para compartir.

Consigue inspiración de BuzzFeed. Los vídeos listicle se producen para su máxima exposición y el uso en múltiples plataformas. Los videos parecen geniales, repiten el audio en texto, y se promueven en todas partes.

La opción más obvia para aplicar esta opción es subir un vídeo lírico, que animará a los seguidores a encender el sonido y compartir el post. Lo mismo se puede hacer con pequeños trailers del álbum, breves capturas del contenido detrás de las escenas, o trailers de películas.

Bonus track. Ten cuidado con la orientación del vídeo original

Obviamente, yo soy un fan de vídeo original, y The Orchard ha hecho un montón de trabajo con ello. Una táctica que hemos desarrollado varias veces es la creación de un vídeo distinto de una banda para cada ciudad en un tour. Estos videos son luego publicados en Facebook y dirigidos a esos lugares específicos.

Naturalmente, esperamos que estos tengan menos interacciones que un mensaje no directo, pero hemos descubierto que, con algunas excepciones, tienen un porcentaje drásticamente menor, de interacciones de lo esperado. Si bien no estamos del todo seguro de por qué, está claro que un conjunto básico de actividades no está sucediendo en torno a este tipo de correos, y el algoritmo es entonces no está favoreciendo que aparezca en los feed de noticias de las personas a las que va dirigidas.

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(Este post ha sido traducido y adaptado por Marie Paulet para PromocionMusical.es, original de Rosen, J. «5 ways for musicians to use Facebook Video)