BMW, líder del mercado en venta de coches de lujo, optó por lanzar su modelo 320i a un precio mucho más bajo. Colaboró con Spotify para aumentar la visibilidad y valoración este nuevo modelo a través de cinco “viajes” especiales provistos de experiencias musicales propias.
Para llevarlo a cabo e creó una App de marca en Spotify en la que los usuarios podrían escoger entre cinco de las míticas rutas por carretera estadounidenses. Cada ruta se componía de una playlist exclusiva repleta de artistas que provenían de los lugares por los que pasaba la ruta. Cada playlist se generaba con música distinta cada vez, lo que convertía cada viaje en algo único. En cualquier momento podías pararte a compartir tu viaje. Mientras se generaba la playlist se reproducía un vídeo de BMW.
La campaña cerró con más de 14.000 playlists generadas y una tasa de finalización del 30%.
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