Aunque los podcasts de audio han existido durante más de una década, solo en los últimos años han adquirido la infraestructura financiera y las estructuras de red necesarias para convertirlas en grandes empresas.
Según el informe titulado Global Entertainment & Media Outlook de PwC 2018-2022, los ingresos por publicidad de podcasts aumentarán en un 29.7% CAGR (Tasa de crecimiento anual compuesto= a $ 1.600 millones en 2022.
Los podcasts esencialmente han llevado programas de radio a las generaciones más jóvenes, pero las personas descargan o transmiten archivos de audio en sus teléfonos u otros dispositivos.
A partir de mediados y finales de la década de 2000, los podcasts se han proliferado rápidamente en cantidad y en la formalidad de su organización.
La mayoría de los programas independientes que tuvieron su inicio en la era temprana han sido organizados en redes de podcasts que pueden vender mejor un paquete a los anunciantes, como una red de televisión que vende a los anunciantes en su paquete de programas.
En cuanto a los formatos de programas más populares en E.E.U.U. incluyen por ejemplo programas de entrevistas (WTF con Marc Maron, Norm Macdonald Live, Joe Rogan Experience), crímenes de casos reales (Casefile, My Favorite Murder), críticas de películas (The Flophouse, How Did This Get Get Get?), historia (Hardcore History con Dan Carlin, Presidents Are People Too!), e interés general (Radiolab, This American Life). Sin embargo, sea cual sea el interés de cualquier persona, probablemente ya exista un podcast sobre ese tema.
Recuerda el año 2013, cuando las ventas de anuncios de podcasting, aún eran emergentes, con un total de $ 45 millones en comparación con el mercado de ventas de anuncios de radio de $ 40,2 mil millones.
De acuerdo con la revista Strategy + Business de PwC, la popularidad extrema de la serie de periodismo de investigación Serial de NPR en 2014 le dio a la industria una enteraran de esta serie.
Según un informe de Interactive Advertising Bureau (IAB) / PwC, los ingresos por publicidad de podcasts en los Estados Unidos alcanzaron $ 314 millones en ingresos en 2017, un 86% más que los $ 169 millones publicados en 2016.
A nivel mundial, E&M Outlook proyecta que los ingresos por publicidad de podcasts alcanzarán los $ 650 millones en 2018, creciendo al 29.7% CAGR a $ 1.600 millones en 2022.
La razón principal por la que el dinero de los anuncios se está moviendo a los podcasts es que ahora tienen una audiencia lo suficientemente grande.
La cantidad de personas que escuchan al menos un podcast por mes aumentó de 23 millones en 2013 a 78 millones en 2017, de acuerdo con Outlook.
Mientras tanto, hay más de 500,000 podcasts, con muchos que promocionan contenido de alta calidad, valores de producción y una audiencia bastante sólida.
El fuerte crecimiento de los ingresos provenientes de los podcasts no necesariamente afectará a los ingresos de anuncios por la radio.
Los ingresos de los anuncios publicitarios globales transmitidos a través de la radio fueron de $ 45,2 mil millones en 2018, y continuarán creciendo a $ 48.600 mil millones en 2022, un crecimiento más modesto de 1.9% CAGR, aunque obviamente se origina en una base de ingresos masiva mucho mayor que el podcasting.
El podcasting, como tal, no causará la desaparición de la radio en la forma en que los formatos de medios de Internet y los clasificados han destruido los medios impresos.
De acuerdo con PwC, de los diversos formatos de medios, solo las revistas y los periódicos sufrirán disminuciones continuas en los ingresos por publicidad entre 2017 y 2022.
Aparte de los números iniciales de oyentes, la atractiva demografía de los oyentes de podcasts es otro factor que atrae a los anunciantes al medio.
De acuerdo con una encuesta de 2018 realizada por Edison Research y Triton Digital, es probable que los consumidores de 18 a 34 años escuchen podcasts mensualmente, ya que el 16% de esa cohorte de Gen Z / Y tiene un ingreso familiar anual de más de $ 150.000, y el 27% posee cuatro años de estudios universitarios.
Además, los anunciantes son menos renuentes a invertir en podcasts ahora que hay datos y análisis más completos para mostrar cifras más allá de los simples números que indican la cantidad de descargas.
Apple ahora ofrece un servicio de análisis que realiza un seguimiento de las métricas de reproducción, y ha demostrado que la mayoría de las audiencias escuchan el 85 y el 90% de un programa, y no necesariamente se saltan los anuncios.
De acuerdo con un estudio de IAB / PwC, dos tercios de los anuncios en podcasting adoptan el formato de anuncios leídos por el host donde los anfitriones respaldan tácita o explícitamente los productos.
Muchas de las empresas que son anunciadas en podcasts son marcas basadas en Internet y / o de empresas que buscan conectarse con audiencias jóvenes, como Squarespace, Casper, Mack Weldon y Blue Apron.
Si se trata de un podcast de comedia como The Flophouse, los anunciantes están dispuestos a permitir que los anfitriones envíen mensajes de texto, convirtiendo el anuncio en una especie de entretenimiento, y haciendo que los usuarios tengan menos posibilidades de usar el botón de avance rápido de 15 segundos.
De lo contrario, uno podría extrañar a los coanfitriones de Flophouse, Stuart Wellington y Elliott Kalan, burlándose de Dan McCoy por solo necesitar la mitad del tamaño de la porción de las recetas del Blue Apron después de un doloroso divorcio.
Las empresas más grandes y más establecidas también se están introduciendo en la escena del podcast, incluidas Gillette, Ford e IBM.
Las pautas y estándares más estrictos establecidos por la Agencia de Publicidad Interactiva que superan la duplicación y las descargas falsas atraerán aún más el dinero de las grandes empresas, confiando en los datos de audiencia más precisos y profundos que reciben.
Mientras tanto, Strategy + Business relata que los nuevos formatos de anuncios como la publicidad insertada dinámicamente (que inserta anuncios en el punto de descarga en lugar de dentro del podcast) pueden proporcionar a los anunciantes una promesa más segura para sus tímpanos, como un anuncio de Youtube que no se puede filtrar al principio de un video que no puede ser bloqueado.
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