Vídeos en Vivo de Facebook | Guía Marketing Musical

En este monográfico nos vamos a centrar en una de las acciones de marketing musical con el que mayor alcance puedes obtener de manera «gratuita». Nos referimos a los videos en vivo de facebook.

Los cambios recientes en el algoritmo de Facebook han llevado a los músicos y marketeros a buscar nuevas maneras de captar la atención de la audiencia en la red social más importante del mundo. La mayoría de las tácticas están aún vigentes pero una cosa es segura: Facebook prima el alcance de los vídeos en vivo.

Sin lugar a dudas has visto ese botón de «en vivo» en Facebook. Es posible que te hayas unido a un vídeo en vivo de Facebook o visto a otras bandas usar Facebook Live. Justo ahora, el vídeo en vivo, (en cualquier plataforma) es una de las herramientas más poderosas que están a tu disposición y te presenta una oportunidad increíble y sin precedentes para conectar con tu audiencia, crear un buen contenido que interese y enganche, e incluso generar un buen ingreso. en otras palabras, los vídeos en vivo de Facebook son una fuente de poder para promocionar tu música, que harán crecer tu base de fans y conectar con tus fans en otro nivel.

Vídeos en Vivo de Facebook | Guía Marketing Musical

1. ¿Por qué usar Facebook Live?

Puede parecer que las novedades en las redes sociales aparecen todos los días, entonces ¿para qué le pondrías atención a Facebook Live?

Como probablemente ya sepas, Facebook usa un algoritmo para determinar lo que aparece en las noticias de todo el mundo. Y esos algoritmos hacen notablemente más difícil que las publicaciones de tu artista o banda sean advertidos. Pero justo ahora, Facebook está dando a los vídeos en vivo gran prioridad. En otras palabras, es más probable que los vídeos en vivo de Facebook aparezcan en las noticias de tus fans y seguidores. Y en el mundo de la música nunca se está demasiado expuesto.

2. Videos en vivo de Facebook VS Videos subidos VS Videos compartidos de Youtube

Cuando de contenido se trata, los vídeos en vivo de Facebook tienen prioridad ante los vídeos subidos a la plataforma, y los vídeos subidos la tienen ante los vídeos compartidos de YouTube. En la mayoría de los casos, el contenido de los vídeos en general tendrá una mayor fidelización que las publicaciones de texto o imágenes. Esto quiere decir que los vídeos en vivo están en el tope de la pirámide en cuanto a fidelización.

También existen un montón de reportes que apuntan a una mayor tasa de fidelización y retención de audiencias de los videos en vivo. Lo típico es que los videos en vivo de Facebook tengan un tiempo más largo de atención que los videos subidos y tienen 3 veces más fidelización.

Finalmente, cualquier tipo de video en vivo te permite conectar con tu audiencia en un nivel más profundo. Mientras que muchos canales de redes sociales pueden aun sentirse muy impersonales, en un vídeo en vivo de Facebook estás hablando directamente con tus fans y responderles de forma individual y por su nombre, y esa es una oportunidad increíble.

3. ¿Cómo usar Facebook Live?

No hay muchos prerequisitos para hacer vídeos en vivo de Facebook geniales. Un teléfono y una buena conexión de internet es básicamente todo lo que se necesita. Pero hay un par de cosas que quizá quieras agregar a tu video en vivo que pueden mejorar la calidad.

Especialmente para músicos, la calidad del audio es sumamente importante. Entonces es posible que valga la pena que inviertas en un buen micrófono externo para tu teléfono. Esto no tiene que ser de un acabado extraordinario, pero un pequeño empujón en la calidad del audio solo puede mejorar tu desempeño.
No hay nada peor que tu teléfono cayéndose en la mejor parte de la canción que estás tocando. Entonces un trípode para tu teléfono es una manera económica de mejorar la calidad de tu en vivo de Facebook. Puedes adquirir trípodes por menos de 20€ en Amazon, entonces no hay excusas para vídeos con «temblores».
Finalmente, necesitas un lugar donde la iluminación sea decente y que esté tranquilo y libre de distracciones. Cualquier cuarto bien iluminado es posible que cumpla con ese propósito. Pero también puedes adquirir una iluminación económica en internet si sientes que el espacio no cumple con tus estándares.

Una vez tienes eso, todo lo que necesitas es ir a Facebook y seleccionar la opción «Video en vivo». Desde ahí podrás configurar la privacidad y crear una descripción de la publicación. Esto se mostrará en las noticias de tus fans así que explícales lo que está sucediendo y por qué será genial y deberían verlo. Presiona el botón de «En vivo» y tus fans comenzarán a venir.

4. Ideas para Videos en Vivo de Facebook para tus Fans

Hay mucho que puedes hacer con una plataforma de vídeo en vivo, veamos algunas ideas. En cualquier caso, tu mejor apuesta es probar algunas cosas e ir midiendo la reacción de tus admiradores. ¿Qué tipo de videos en vivo los hace emocionarse? ¿Cuáles tienen la mayor afluencia? ¿Cuáles tienen más fidelización?

Puedes encontrar todo esto en las estadísticas de Facebook. Para acceder a ellas, haz click en la ficha «Estadísticas». Ahí podrás ver todo tipo de estadísticas que te ayudarán a tomar decisiones acerca de tus vídeos en vivo. Pon mucha atención al «tiempo de reproducción promedio«. Querrás que tus fans se queden viendo tu vídeo el mayor tiempo posible, entonces experimenta un poco y analiza qué puedes hacer para aumentar este número un poco. También deberías ver el número de espectadores en vivo. Si haces click, podrás saber cuántas personas estaban viendo en qué momento. Pon mucha atención a las bajadas repentinas y trata de mejorar el contenido para mantener a la gente reproduciendo.

Vayamos ya a ideas de videos en vivo.

a) Presentación corta

Una de las opciones más naturales para músicos es simplemente hacer presentaciones íntimas en las que solo estés tu, tu instrumento musical y tu teléfono. Esta es una excelente opción para músicos-compositores, pero puede funcionar para bandas también, usando turnos dando a cada miembro la oportunidad de hacer un solo en vivo.

La clave para estas pequeñas presentaciones es dar un paso más y establecer una dinámica entre la presentación y una pequeña charla con tu audiencia. Este vínculo directo es lo que los mantendrá cerca y lo que hace a los videos en vivo mejor que un video de YouTube.

b) Ensayo de la banda

Puedes convertir un ensayo de tu banda en un video en vivo de Facebook. Esto da a los fans una pequeña mirada de que es lo que sucede detrás de cámaras en la vida de la banda. Además esto no requiere de un gran esfuerzo de tu parte, es decir, que ya que estas ensayando, entonces ¿por qué no solo colocar un teléfono y retransmitirlo? Estos son un poco menos personales que los conciertos uno-a-uno pero puedes tomar pausas y charlar un poco con tus fans de vez en cuando.

c) Transmite los conciertos

Esta es probablemente la opción menos personalizada. Recomendaría solo hacerlo de vez en cuando – lo que quieres es que tus fans vayan a los conciertos, y no solo los vean en sus móviles, ¿cierto? Con estos vídeos en vivo, es mejor reclutar a un amigo que sea tu cámara en lugar de solo poner tu móvil en un trípode. Esto puede hacer la experiencia mucho mejor y más interactiva.

d) Comunicados

Si tienes un comunicado realmente importante del que quieres que tus fans se enteren, hazlo en un video en vivo en Facebook para aprovechartede la prioridad que éstos tienen en el algoritmo de Facebook. De esta forma, puedes estar seguro de que más fans vean la publicación. Puedes darle a tus espectadores del vídeo en vivo acceso más temprano en el que poder interactuar de alguna forma o un descuento especial como extra.

e) Sección de preguntas y respuestas

La música es genial, pero es importante conectar con tus fans en un nivel humano de igual manera, entonces trata de dejar a un lado el instrumento por un rato y solo charla con tus fans. Permite que tu audiencia envíe sus preguntas antes y también algunas durante el video en vivo. Algunas bandas se apegan a una agenda en la que hagan una sección de preguntas y respuestas al menos una vez al mes, para que los fans sepan qué esperarse.

f) Vlogs

Otra idea genial es llevar a tus fans detrás de escena con los videos en vivo. Quizá llevarlos dentro del estudio o detrás del escenario mientras te preparas para un concierto. Explícales lo que estás haciendo y cuéntales una historia graciosa de algo que te acabe de pasar, muéstrales algo interesante detrás de escena o dales un pequeño adelanto de algo en lo que estés trabajando.

5. Facebook Live para Músicos: Mejores Prácticas

Ahora que ya tienes algunas buenas ideas para videos en vivo, hablemos de algunas de las mejores prácticas. Estos son solo algunos tips que te ayudarán a maximizar la efectividad de tus videos en vivo de Facebook y tener una mejor tasa de reproducciones, generar confianza e incluso hacer algo de dinero.

a) Muéstrate

Si realmente quieres que tus videos en vivo sean exitosos, necesitas hacer una agenda y mostrarte. Ya sea que hagas uno a la semana o todos los días, haz una agenda y apégate a ella.

¿Por qué? Si eres intermitente con tus videos en vivo, solo estás esperando que tus admiradores estén en linea cuando presiones ese video de «en vivo». Pero si tus fans saben que estarás en vivo todos los jueves a las 7 de la tarde, es posible que tengan en sus planes estar en Facebook solo para verte a ti (o no) en tus nuevo video en vivo de Facebook.

Para comenzar, usa tus estadísticas para ver cuando tus fans están en línea. En qué días de la semana están más activos, a qué hora del día… Esto será distinto para cada audiencia

Puedes incluso darle temas a tus sesiones en vivo. Como «Domingo de escribir canciones» donde compartas, juegues un poco con ideas de canciones y escribas algunas ideas en vivo. O «Covers favoritos» donde hagas cover de algunas canciones viejas que te han inspirado, o «Lunes de mierda» o lo que sea. En cualquier caso algo que vincule tu música, a ti, a tu audiencia y al entorno principalmente.

b) Propinas / Donaciones / Invita a un café

Es posible generar una fuente de ingresos a partir de sus vídeos en vivo de Facebook. Todo lo que debes hacer es hacer una especie de frasco de propinas (PayPal es una opción fácil) y enlazarlo en la descripción del vídeo y en los comentarios.

Luego configura una notificación o ten tu ordenador a mano para que puedas ver las donaciones que llegan y agradecerles a tus admiradores por su nombre. Se que no parece mucho pero este pequeño gesto de agradecimiento personal puede ir más allá y demostrarle a tus fans que realmente aprecias su apoyo. Esto lo puedes ver todo el tiempo en Twitch y es fácil de implementar también en Facebook.

Hay muchas otras formas en las que puedes usar los videos en vivo de Facebook para generar más ventas de música, merchandising y entradas. Échale un vistazo a este artículo para ver una guía más a profundidad sobre cómo usar los videos en vivo de Facebook para hacer más dinero con tu música.

c) Construye una relación

Un buen video en vivo de Facebook no es solo entretenimiento o una buena presentación. Necesitas usar los videos en vivo como una oportunidad para crear una relación con tus fans.

Relaciónate con tus admiradores, conócelos y responde a sus preguntas. Respóndeles usando sus nombres. Habla con ellos y no a ellos. Quieres que se sientan como si estuvieras charlando con ellos un viernes noche.
Con el tiempo, incluso te darás cuenta de quiénes son los que aparecen todo el tiempo. Salúdalos por su nombre y sigue una conversación que tuviste con ellos en un vídeo previo. Recuerda, los videos en vivo son una oportunidad única para tener una conversación real, bidireccional con tus admiradores, entonces aprovecha esto y se real.

d) Promociona tus sesiones en vivo.

Tendrás mayor asistencia si tus admiradores saben que viene un video en vivo, entonces publica al menos un anuncio de tu próximo video en vivo. Puedes incluso hacer una pequeña promoción cruzada con tus otras plataformas como Instagram o Twitter para que tus fans puedan seguirte en Facebook y estar listos cuando estés al aire. Mientras que Facebook guarda los videos para que los fans puedan verlos después, tendrás más retención de la audiencia mientras estés en vivo.

e) Duración

Las transmisiones en vivo de Facebook tienen una duración de 90 minutos. Aunque no tienes que quedarte los 90 minutos, deberías tratar de hacer tus sesiones en vivo de al menos 10 minutos. Facebook tarda en mostrar las notificaciones entonces debes darle sufuciente tiempo para notificar a todos tus fans que estás en vivo.

f) Fomenta la fidelización

Como con cualquier publicación de Facebook, mientras mayor sea la fidelización, mayor será el alcance, lo que a la vez te ayudará a tener más fans en Facebook. Entonces anima a tus seguidores a dar like, comentar e incluso compartir el video durante la transmisión. Trata de hacerles preguntas directas para que los fans comenten. Y algo tan simple como decir «Me gusta si estás de acuerdo» puede ayudarte a incrementar la fidelización.