Videomarketing | Youtube y sus números inalcanzables

2 billones de videos, 197 millones de horas hacen de YouTube una fuerza inmensa.

Algún día Youtube será tan grande, si no más, que todas las compañías de medios tradicionales y es que está desempeñando un rol central en el cambio en el presupuesto de publicidad de las marcas y en internet y hemos de ser conscientes de que sabemos bien poco acerca de Youtube…

Según datos procedentes de Bernstein Research, se estima en el primer cuatrimestre de 2016 Youtube tiene una media de 2.000 millones de vídeos correspondiéndose a 11.800 millones de minutos lo que equivale a 197 millones de horas de contenidos.

Hasta la fecha, se estima que los vídeos de Youtube han sido vistos 39 trillones (con t) de veces para aproximadamente 196 trillones de minutos.

Datos y cifras de Youtube

De entre los datos y hechos que encontraron en su investigación, desde Bernstein Research encontraron que el contenido y el uso están relativamente concentrados en varias dimensiones. Por ejemplo:

El 1% de los vídeos de Youtube se corresponden con el 93% de las reproducciones desde su inicio.
El 94% del tiempo de reproducción desde su inicio, está concentrado en alrededor del 1% de los vídeos de su biblioteca.

También existe evidencias en cuanto a la concentración en géneros. Los géneros con mayores números de vídeos desde su inicio en la biblioteca son:

Personas
Blogs
Gaming
Entretenimiento

Éstas categorías mencionadas anteriormente reúnen un total del 67% de los vídeos totales de la biblioteca de Youtube.

Con todo esto puede decirse que se lleva a una long tail que puede verse a continuación

Esto nos puede llevar a plantearnos preguntas acerca de si existe algún riesgo para Google derivado de que proveedores de contenido cambien de plataforma (Léase entrelineas, la fuerte apuesta de Facebook por el formato de vídeo).

Según Carlos Kirjner de Bernstein Research, comenta que tiene sentido para Google invertir e incentivar a algunos de sus más grandes creadores, canales y redes para retenerlos a pesar de su gran grado de concentración relativo. De modo que efectivamente la enorme escala de Youtube protege a Google y limita el valor de cualquier creador de contenido, canal u operador de red multicanal.

Youtube VS Facebook

A pesar de la amenaza de Facebook, piensan desde la Bernstein Research que Youtube prevalecerá como la plataforma líder del consumo de vídeo.

Por otro lado, Facebook tiene una clara oportunidad de plantarle cara gracias a su escala, nivel de atracción y su ventaja fundamental debido a la forma de compartir socialmente frente a Youtube (La interacción social en Facebook es evidentemente mayor que en Youtube). A pesar de todo, a Facebook le llevaría mucho tiempo crear una biblioteca de contenido comparable a Youtube debido a la amplitud, diversidad y escala. Además el contexto de consumo de contenidos de Facebook y Youtube es distinto puesto que como se ha comentado antes el tiempo real de las relaciones en Facebook condiciona el significado del propio contenido.

Bien es cierto que todos hemos oído hablar de los miles de millones de reproducciones de vídeo en Facebook conseguidas a diario, lo cual es impresionante, no obstante para incentivar a los anunciantes necesitaría una cantidad enorme de contenido producido de forma profesional o semi-profesional para que resultara atractivo para los anunciantes anunciarse en ellos.

El contenido generado por los usuarios (UGC) es fantástico y muy deseado por las marcas en tanto en cuanto supone una manifestación del boca a boca, sin embargo es poco probable que pueda soportar anuncios al uso de marca a gran escala. De todo modos, incluso si viéramos finalmente aparecer alternativas de escala similar a Youtube, por ejemplo dentro de Facebook, es probable que haya suficiente interacción de los usuarios y dinero para publicidad en ambas plataformas que diera sentido a la supervivencia de dichas plataformas.

Por el momento, Youtube será probablemente la plataforma líder del consumo de vídeos por un largo periodo de tiempo y el beneficiario de grandes y crecientes partidas presupuestarias de anuncios de marcas aún cuando Facebook y Amazon amenacen con entrar en el mercado del vídeo online.

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Fuente: Barrons.com