Haz más vídeos ahora mismo. Este podría ser el consejo de cualquier experto en vídeo marketing a día de hoy…
En estos momentos en el mundo del Social Media, el video y el video en vivo están en boca de todo el mundo. Estamos muy lejos de los días donde los marketers de los medios sociales veían el video y YouTube como una pequeña pieza dentro del marketing de contenido y en la actualidad, sin temor a equivocarnos podemos darte su cetro de rey del contenido online (Aunque no sepamos lo que pueda pasar dentro de 3 meses)
El video en streaming en vivo, anuncios en vídeos de Facebook, influencer marketing en YouTube, y Snapchat están recibiendo ultimamente buena parte de la atención por parte de las estrategias de marketing online hoy en día.
Los mejores puntos clave acerca del video en Social Media Marketing World
Si eres creadores o profesional del marketing y la comunicación tienes un montón que ganar con este nuevo impulso. A continuación tienes un listado con los puntos clave acerca del marketing con vídeo y cómo puede aplicarse. Si estas en el negocio de la música, sabes que el vídeo supuso un punto de inflexión en el marketing y la promoción musical con la MTV, pues bien, el reinado del vídeo vuelve a la palestra convertido en otro cosa.
1. El vídeo en vivo domina actualmente
Atención a las siguientes cifras aportadas por Social Media Examiner:
- El 50% de los marketers planean usar el video en vivo
- El 50% quieren aprender más sobre vídeo.
- El 14% de los marketers ya están usando el vídeo en vivo.
Para los creadores: añade más vídeos en vivo en tu mix. Ya sea para crear una comunidad, aumentar tus suscriptores, o vender un producto, usa tu plataforma en tendencia favorita (Nota: Instagram y Vine tal vez no sean tus puntos de partida). Considera YouTube live, Facebook live, y Snapchat.
Para los marketers: empieza a probar los vídeos en vivo tanto en tu timeline de Facebook como con tu audiencia de YouTube. Descubre cuales son los formatos funcionan que mejor funcionan para tí.
Como artista autogestionado o emprendedor tu papel es tanto el de creador como el de marketer y recuerda, estas son herramientas, debes de usarlas para aportar valor (resolver una necesidad o un problema) y debes promocionar tu acción en vídeo, si no, nadie se enterará (bueno, vale, actualmente tu alcance orgánico se verá recompensado)
2. Los marketers tienen que ser conscientes de los videos de Facebook
Todo el mundo está en Facebook… Junto con su plataforma de segmentación extremadamente sofisticada, Facebook, a este paso, no tardará en convertirse en el lugar número uno para vídeos cortos y otros formatos. Aunque tampoco estamos seguros que los canales de vloggers o de tutoriales vayan a encajar bien en los vídeos de Facebook. Por otro lado nos parece lógico pensar que usar ciertos tipos de formatos como un tráiler de blog y otro tipo de contenido corto puedan servir para convertir tu audiencia de Facebook a YouTube.
Y recuerda… (Obvio) Más suscriptores significan un mayor potencial de ingresos. A continuación tienes unas estadísticas interesantes:
- El 73% de los marketers están aumentando su uso del vídeo.
- El 21% dicen que es la forma más importante de marketing de contenido.
- El 58% quieren mejorar su conocimiento de YouTube.
- El 67% van a aumentar su publicidad en Facebook en 2016.
Para los creadores: A más marcas y compañías quieran usar el vídeo en Facebook, éstas irán a YouTube a buscar personalidades e influencers de vídeo. Si eres un canal con influencia o un especialista en producción de vídeo, estate atento porque las oportunidades están ahí para el que salga a buscarlas y sepa comunicar su propuesta. Establece tu portfolio, hitos conseguidos, tarifas, formatos para hablar con las marcas y productoras.
Para los marketers: Empieza a establecer redes con canales más grandes. Crea una sinergia y colaboraciones con creadores a través de diferentes plataformas. Entrevístalos en tu blog y crea esas relaciones ahora. Encuentra gente influyente que puedas conectar con tu base de fans/seguidores/clientes. El vídeo-marketer que pueda juntar creativamente a las compañías y a los creadores le irá fenomenalmente bien.
Así que toma nota, cultiva tu audiencia y proyecta.
3. Los productores de TV están prestando atención al video en línea
La exitosa serie de la NBC The Amazing Race se encontraba en serios problemas ya que su audiencia bajó hasta los 7 millones de espectadores, de modo que los productores querían cancelarla. Pero algo sucedió (¿Un «milagro»?) el show lanzó su nueva temporada con creadores de vídeos de YouTube y Vine. Tyler Oakley, Burnie Burns, Matt Stefanina, Erin Robinson, Blair Fowler, Brodie Smith, Cole Labrant, Zach King, y Cam Benson entraron a los castings junto con un par de personas más. En total, consiguieron una audiencia total de 33 millones de personas. Al show le está yendo fenomenalmente bien y muchas personas han conservado sus empleos… Si, gracias al vídeo online.
Para los creadores: podrías estar disponible para un patrocinio incluso en el rango de los 10mil o 20mil suscriptores. Incluso menos si tus visitas son altas. Debes estar bastante confiado respecto a tu audiencia en este punto.
Para los marketers: Empieza a aprender el lenguaje de las marcas y las MCNs para que puedas representar mejor a un creador de contenido. Tienes que saber cómo hablar sobre CPM y valorar la influencia online de los creadores que representas o, del otro lado, el valor que esperas se aporte a tu marca. Al aprender este nuevo lenguaje podrás estar en una mejor posición para trabajar con agencias e influencers.
4. Tienes que aprender a usar las analíticas de videos
Las estadísticas que proveen las plataformas de Facebook y YouTube te permiten entender a tu audiencia como nunca antes. Tener un conocimiento acerca de quien está viendo tu contenido de vídeo te preparará mejor para entregar contenido que atraiga a más de esa audiencia. Así es como crecerá tu base de suscriptores.
>Extra: Aprende acerca de las analíticas de Youtube || Aprende acerca de Facebook Insights<
Piensa que bien como creador influyente o emprendedor del vídeo online, debes analizarte como una marca personal, que es lo que eres, y algunas de las cifras que tienes que tener bien claritas son:
- Tu demográfía
- Duración de visualización promedio
- Visitas de 10 segundos
- Sonido encendido
- Sonido apagado
- Clics en las YouTube Cards
- Clics en las anotaciones
Para los creadores: debes entender los números que determinan tu valor trabajando en una campaña como persona influyente. Muchas personas influyentes encuentran esta parte del trabajo aburrida y eligen trabajar con un consultor que vele por tu negocio.
Para los marketers: debes saber cómo presentar las analíticas en una reunión. Los días en donde las personas no les daban atención a tus presentaciones han acabado. En vez de eso, debes presentar tus números de una manera relevante y concentrarte en el valor único de tu canal. Para un canal, su punto de venta podría ser el tiempo de visualización mientras que para otro, podría serlo un alto número de visitas.
5. Snapchat es un jugador grande
Esta aplicación está causando disparidades desde el punto de vista de las marcas desde el punto de vista del ROI. Si bien es cierto que celebridades de Snapchat como Shaun Ayala y Shaunduras demuestran que se puede conseguir un retorno derivado del patrocinio de marcas, se debe ser honesto y tener claro los siguientes puntos clave:
Punto clave 1: Snapchat no es para cualquier persona o negocio. Los publicistas deben buscar a Snapchat solamente si desean invertir en el crecimiento de un canal desde el abajo y crear contenido nativo. No hay ROI instantáneo en Snapchat.
Punto clave 2: Snapchat está hecho para ser original y único, no es Facebook o twitter. Las marcas que la utilizan lo ven más como un medio para conseguir fomentarse entre los millenials, y no sólo como un canal para promover las ventas. Los publicistas no necesitan ver a Snapchat como un clon de otras redes sociales porque no lo es. Snapchat es, sin embargo, una gran herramienta para crear contenido vídeo para móvil, y para crear lealtad entre las audiencias más jóvenes.
6. Gánate el clic
Repiensa y pon émfasis en la importancia de escoger títulos que sean correctos para el vídeo y suficientemente extravagantes para que sean vistos. Juntos a una miniatura de vídeo diseñada y que guarde relación con el contenido del vídeo. Recuerda que una miniatura debe ser planeada antes de que la edición del vídeo haya terminado.
Para los creadores: piensa en tus miniaturas primero. Tus miniaturas deben ser más que la tapa de um DVD para tu vídeo. Para tu siguiente proyecto, planea tu miniatura antes de filmar y finalizarlo en Photoshop con 85px de alto ,aproximadamente su altura en la sección de vídeos relacionados.
Para los marketers: experimenta con los diseños de las miniaturas. Desde imágenes vomitando arco iris hasta diseños más profesionales. Prueba al menos 2 miniaturas por video utilizando Display Ads y experimenta con la atracción del usuario en Facebook para aumentar la cantidad de visitas de vídeo con el sonido encendido.
7. Usa listas de remarketing en AdWords
Este apartado posiblemente sea el más técnico y para el que se necesite mayor conocimiento y práctica. La idea reside en el uso de listas de remarketing para focalizar el tráfico altamente cualificado a tus vídeos.
Las listas de remarketing de AdWords te permiten como creador impulsar los vídeos a los espectadores que previamente hayan visto un vídeo. También puedes centrarte en aquéllos espectadores en base a su comportamiento con tus videos. AdWords también permite combinaciones personalizadas de listas de remarketing para crear objetivos súper cualificados como “espectadores que han visto un vídeo pero no se han suscrito”. Cuando se junta esto con Google Display Network, las listas de remarketing son una herramienta muy poderosa.
Sé que este apartado no es sencillo de modo que te ponemos este enlace para ampliar info 🙂 :
>Acerca de las listas de remarketing de Adwords<
Para los creadores: Si tu audiencia es grande y en crecimiento, busca ayuda de un consultor o de un especialista de marketing de YouTube para establecer estas campañas. Al segmentar tu audiencia vas a poder trata de establacer acuerdos con marcas y oportunidades de patrocinio.
Para los marketers: empieza a crear tus listas ahora. A más grandes sean tus listas de remarketing, más valor tendrás tendrás para aportar a tus clientes y tus socios de marketing. Crea listas de reproducción basadas en intereses y focaliza los grupos de usuarios, por ejemplo: mujeres interesadas en el fitness, o personas mayores de 18 que ven vídeos de gaming en YouTube. Estas listas podrían convertirse en tus ingresos.
Llegamos al final de interesante artículo sobre video marketing. Como ves, la influencia online, la creación de contenidos en vídeo, el tiempo real, el streaming y las plataformas como Snapchat no hacen si no más interesante el actual panorama del Social Media abriéndote nuevas oportunidades como creador o profesional del marketing y por descontado que sabes de sobra el importante papel del vídeo en la industria musical de modo que no le quites el ojo de encima, suscríbete a nuestra newsletter y no te pierdas sobre el Social Media y su aplicación a la industria musical.
¿Te gustó el artículo?
(1 Votos, Promedio: 5,00 de 5)
Cargando...
