Video marketing. Live Streaming VS Video On Demand

En los últimos años, ha habido un aumento en la popularidad y el uso de aplicaciones en vivo de vídeo como Periscope. Tanto es así que gigantes de los medios sociales como Facebook ahora están intensificando su juego para dar cabida a este tipo de contenidos. ¿Es una tendencia que está destinada a ser básica en las futuras estrategias de marketing digital? O ¿debería esta táctica de vídeo reservarse para personalidades famosas y grandes marcas?

Live Streaming vs Videos tradicionales. Información general

Social Media y transmision de vídeo en directo (Video Live Streaming)
Los pros y los contras dle Live Streaming vs Videos tradicionales.
Preguntas que las marcas deben considerar.
El futuro de los contenidos de vídeo.

Social Media y transmision de vídeo en directo (Video Live Streaming)

De acuerdo con una encuesta realizada por Brandlive, el 44 por ciento de las empresa ya han tratado la transmision en vivo de vídeo en los últimos 12 meses, y el 20 por ciento tiene intención de ponerse en acción en los próximos meses. No hay duda de que el contenido de vídeo será una tendencia clave de este año, pero parece que la simple publicación de vídeos no es suficiente.

La transmision de vídeo en vivo no es nada nuevo; pero alcanzó su pico gracias a la amplia disponibilidad de dispositivos inteligentes, junto con su integración en las plataformas de medios sociales. Aplicaciones como Meerkat por ejemplo, vieron un crecimiento en el uso en el año 2015. Junto con Meerkat vino Periscope, que adquirió Twitter para ayudar a impulsar el engagement de la página con los usuarios. Esta plataforma de transmisión en vivo, ahora se incorpora directamente en Twitter, está cambiando la forma en que las empresas y las personas comparten historias.

2015 fue también el año en que el gigante de medios sociales Facebook lanzó una característica de transmisión en vivo de vídeo exclusiva para las celebridades. Lentamente se fue abriendo su uso para seleccionar los usuarios, hasta que finalmente se puso a disposición de todas las páginas de Facebook verificadas. Pero este año, Facebook anunció en su blog oficial de la empresa, que su algoritmo va a priorizar los vídeos en vivo a los usuarios regulares. Si tiene éxito, esto podría rivalizar con los servicios actuales en vivo por aplicaciones similares y otros sitios web de medios sociales.

Instagram, por otra parte, reveló una característica algo comparable (aunque muy diferente) en diciembre de 2015 lanzando video colecciones, siendo este contenido curado (imágenes y vídeos) creados por los usuarios de Instagram que utilizan un hashtag particular para el evento. La característica es ideal para descubrir contenido nuevo y emocionante – sin embargo, los vídeos no son en vivo.

Incluso con toda la competencia, sin embargo, YouTube sigue siendo el líder en contenido de vídeo. En marzo de 2015, la plataforma de alojamiento de vídeo re-lanzó su función de transmision en vivo, con un enfoque renovado en e-Sports y gaming. Y se informa que el sitio está desarrollando una aplicación para competir con Periscope. Sin embargo, todavía tienen algunos problemillas que limar antes de que pudieran competir con la aplicación Twitch. En un informe reciente, la aplicación indica que el usuario promedio de Twitch ve aproximadamente 2 horas más de vídeo cada mes que su homólogo de YouTube.

Sin embargo, algunas empresas están agradecidas por el servicio de alojamiento de vídeo, como por ejemplo GoPro. A pesar que su contenido de vídeo no está online, todavía era capaz de obtener la participación del espectador gracias a la enorme cuota de audiencia de YouTube.

Los pros y los contras del Live Streaming vs Videos tradicionales.

La Transmisión en vivo y los vídeos tradicionales no están tan lejos el uno del otro. Sin embargo, cuando uno debe decidirse por uno o por otro para cuestiones de negocio uno quiere asegurarse de que está tomando la decisión correcta.

Pros de la transmision en directo de vídeo

Contenido exclusivo. A pesar de que los servicios de transmision en vivo (como el Persicope en Twitter) permiten a los usuarios guardar sus emisiones para más adelante, la gente puede optar por no mostrar su contenido de nuevo. Esta exclusividad puede ayudarle a ganar más espectadores debido a la sensación de urgencia que tú crees.

Experiencia en tiempo real. La gente quiere ser parte de historias a medida que ocurren. Esta es la razón más grande por la que las aplicaciones de vídeo en vivo son una sensación en la actualidad. No hay nada mejor que ver a tu estrella o marca favorita mostrando algo justo en el momento.

Ver dentro. A diferencia de años anteriores, ahora puedes convertirte en parte de la vida de alguien al instante con un simple click. Las estrellas pueden transmitir eventos como sesiones de fotos, momentos de alfombra roja, las vacaciones… Las marcas por otro lado, pueden dar un vistazo a la cultura de la empresa, producción y operaciones.

Contras de la transmision en directo de vídeo

Problemas técnicos. Este es uno de los mayores inconvenientes al usar vídeo en vivo como una táctica de marketing digital. Quieres asegurarte de que los espectadores no van a experimentar problemas de latencia o rendimiento, mientras que la transmisión está ocurriendo.

Preocupaciones de contenido. ¿Qué tipo de emisión vas a hacer? ¿Cómo se relaciona esto con tus objetivos de negocio? ¿Esto va a ser útil o entretendrá a su audiencia? ¿O va a estar simplemente lo estas haciendo únicamente por que es novedoso?

Presupuesto / Personal. ¿Quién va a hacer la emisión? ¿Están suficientemente cualificados? ¿Se va a gastar dinero en la transmisión en vivo del vídeo? Si es así, ¿cuánto?

9 Preguntas acerca de la transmisión en directo de vídeo

El live streaming de vídeo a tu target puede sonar como diversión, hasta que te das cuenta de lo mucho que está en juego. Antes de aplicar esta estrategia, lo primero es revisar tus objetivos para garantizar que esta táctica estará alineada con tus objetivos. Aquí hay varias cuestiones a tener en cuenta antes de contar con vídeo en vivo en tu campaña de marketing digital:

¿Qué estás tratando de lograr? ¿Cómo se conecta estas estrategias con tus objetivos de negocio?
¿Cuáles son tus audiencias objetivo? ¿Qué tipo de vídeos funcionan y cuales no? ¿En qué plataformas se muestran activos?
¿Vas a retransmitir los vídeos tu mismo, o utilizaras un equipo dedicado in house?
¿Dedicaras un presupuesto a estas acciones de transmisión de vídeo? Si es así, ¿cuánto?
¿Dónde vas a alojar el contenido (aplicación móvil, redes sociales, blog) ¿Vas a guardarlo para más tarde?
¿Qué tipo de transmisiones llevarás a cabo (cultura de la organización, , cómo hacer, etc.)?
¿Cuáles son las métricas que tendrás en cuenta para medir el éxito de la campaña? ¿Quién va a analizar los resultados?
¿Durante cuánto tiempo planearas ejecutar la campaña?
Si tu estrategia de transmisión en vivo de vivo falla, ¿qué harás a continuación?

Recuerda: Los vídeos en vivo pueden ser un reto. En estos momentos, la gente está loca por eso pero puede que dentro de seis meses ya no lo estén… De modo que es importante tener un plan B por si las cosas no funcionan de la manera que deseas.

El futuro de los contenidos de vídeo

¿Cómo alcanzar el máximo de la experiencia de inmersión respecto de la transmisión de vídeo en vivo? El líder de contenido de vídeo, YouTube, parece tener la respuesta: los vídeos de 360 grados. El sitio está apoyando la función, y con la ayuda de algún equipo especial que puede subir un vídeo para dar a los espectadores la experiencia de 360 grados. Sólo se tiene que utilizar el controlador en la parte superior izquierda de la pantalla de vídeo para girar a través del contenido, o simplemente utilizar los cursores para controlar la forma en que se ve el vídeo. Imagína en 360 todos los lados del lanzamiento de un cohete, un concierto, o el océano…

La tendencia ya comenzó cuando los Red Hot Chili Peppers lanzado un vídeo musical interactivo en 2012. Pero a diferencia de la versión anterior, la característica de YouTube tiene más profundidad y una verdadera sensación de inmersión.

Para ver experimentar el video interactivo de la canción Look Around haz click aquí.

Aunque esta característica sólo está disponible para los vídeos subidos ahora, puede llegar un momento en que podría ser accesible para la transmisión en vivo de vídeo también sin que el usuario tenga que conseguir la toma panorámica.

Sigue leyendo más acerca de video marketing e industria musical: