Continuamos con el análisis de la presencia de marcas en los videos musicales en 2014 y continuamos con los puestos 4, 3, 2 y veremos qué marca se ha llevado el podio.
Puesto: 4
Marca: Air Jordan.
Número de videos en los que aparece: 25.
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 1.900.000.000.
Tiempo total en pantalla de 09:04 minutos.
Visibilidad del logo: Media.
Producto principal: Zapatillas.
Visibilidad del producto: 8% sutil y 88% discreta.
Aparece principalmente en: 23. Artista: Mike WiLL Made-It.
¿Por qué la marca está tan visible?
Air Jordan se encontraba en posiciones superiores en los trimestres 1º, 2º y 3º antes de caer al 5º puesto en el 4º trimestre de 2014. Los máximos y mínimos de la marca se deben principalmente al hecho de que su visibilidad provenía principalmente de 2 vídeos. De hecho, el tema «23» de Mike Will Made-It representó el 64% de la visibilidad de la marca en 2.014 para la marca Air Jordan, mientras «Anaconda» de Nicki Minaj contribuyó con un 33% a la visibilidad de la marca. Ningún otro vídeo representó más del 2%, y 21 de ellos representaron menos del 1% cada uno.
Esta disparidad se debe en parte a que «23» y «Anaconda» recibieron más de 550 millones de visualizaciones entre ellos, mientras que solamente otros 2 vídeos tenían más de 100 millones. Otros factores incluyen que 19 de los 25 vídeos mostraron productos de Jordan durante menos de 20 segundos, y que la mayor parte del tiempo en la pantalla fue discreto.
¿Cómo se retrata a la marca?
A pesar de la historia de la marca derivada de Michael Jordan, la marca Jordan sólo se asoció con el deporte en 4 videos y al baloncesto en 2 de ellos.
Sin embargo, Air Jordan fue retratado como «Cool» en el 88% de sus vídeos, más que de cualquiera otra forma como calzado o ropa deportiva. La marca también se asoció con el baile (28%), la atracción (24%) e incluso a la sensualidad (12%).
El 69% de los individuos asociados con Air Jordan fueron de raza negra y un 21% de raza blanca. Sólo el 21% de los individuos que vestían Air Jordan en videos musicales eran mujeres, y éstas incluían a personalidades como Miley Cyrus y Nicki Minaj. La edad media de los individuos asociados con Air Jordan fue de 28.
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
Puesto: 3
Marca: Apple.
Número de videos en los que aparece: 60.
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 3.200.000.000.
Tiempo total en pantalla de 08:27 minutos.
Visibilidad del logo: Baja.
Producto principal: Dispositivos tecnológicos.
Visibilidad del producto: 42% sutil, 26% discreta y 22% de primer plano.
Aparece principalmente en: #Selfie. Artista: The Chainsmokers.
¿Por qué está tan visible la marca?
La marca Apple apareció en 60 vídeos musicales, más que cualquier otra marca. Estos vídeos se combinaron para ofrecer en total algo más de 3 mil millones de visualizaciones siendo la tercera marca más vista este año. Apple no aparece más arriba en el ranking debido a una visibilidad del logo muy baja y tras sólo haber obtenido el noveno tiempo en pantalla en este 2014. El 70% de la visibilidad de Apple vino de #Selfie de The Chainsmokers. Apple obtuvo 48 segundos de tiempo en pantalla en el vídeo, que recibió casi 275 millones de visitas.
El 89% de tiempo de pantalla de Apple fue en forma de teléfonos móviles. Sin embargo, los reproductores de MP3 de Apple, tabletas, ordenadores portátiles y las computadoras también aparecieron en algunos videos musicales.
¿Cómo se retrata a la marca?
Los portátiles de Apple aparecieron en 6 vídeos musicales, se utilizaron profesionalmente en 5 de ellos. En 3 de ellos, se utilizaron los MacBooks para pinchar.
Los iPhones aparecieron en 42 vídeos, aparecen frecuentemente para la fotografía y música. En 12 videos se utilizaron teléfonos de Apple para tomar fotos aunque para selfies específicamente en 6 de ellos. El uso de la música viene de iPhones que se utiliza con la aplicación Beats Músic con auriculares Beats Music y también sus altavoces «Pill».
EL 53% de los individuos asociados con los productos de Apple fueron mujeres. Esto es mayor que el de cualquier otra marca en este ranking, y el 11% más alto entre las 208 marcas que aparecieron en 5 o más vídeos.
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
Puesto: 2
Marca: Beats by Dre.
Número de videos en los que aparece: 38.
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 2.400.000.000.
Tiempo total en pantalla de 06:25 minutos.
Visibilidad del logo: Alta.
Producto principal: Altavoces y auriculares.
Visibilidad del producto: 56% sutil y 6% de primer plano.
Aparece principalmente en: Bang Bang. Artista: Jessie J. Ariana Grande & Nicki Minaj.
¿Por qué tan visible?
Beats by Dre fue la 7ª marca más visible durante el primer y segundo trimestre del 2014 hasta elevarse a esta 2ª posición en el tercer trimestre para terminar el cuarto trimestre como la marca más vista para terminar siendo la segunda marca con más visibilidad en 2014. A diferencia de la mayoría de las marcas en este top 10, Beats by Dre no obtuvo la mayor parte de su visibilidad a través de un único video en 2013 que permitió seguir consiguiendo muchísima visibilidad a lo largo de 2014. Beats by Dre ha conseguido el 31% de su visibilidad con Bang Bang de Jessie J, Ariana Grande y Nicki Minaj , que fue lanzado en agosto de 2014. Esto explica su ascenso en el ranking en la segunda mitad de 2014.
El tiempo en pantalla se divide casi al 50/50 entre los auriculares y los altavoces «Pill», pero los altavoces recibieron más del 70% de las visualizaciones de la marca.
Cabe mencionar que se realiza un seguimiento separado de Beats Music por un lado y de Beats by Dre por otro. Por su parte Beats Music obtuvo el puesto 16 en el ranking de visibilidad de marcas en 2014.
¿Cómo se retrata a la marca?
Algunas marcas en este top 10 consiguieron su visibilidad desde apariciones orgánicas, mientras que otras lo hicieron a partir de una mezcla o uso orgánica y la colocación de productos (Product placement). Beats by Dre sin embargo, aparece casi exclusivamente a través de la colocación de productos. El resultado ha sido que Beats by Dre se ha retratado como «Cool» en el 57% de los vídeos, se ha asociado a la diversión en el 13%. También se asocia con la música (39%), el baile (13%) y se utiliza con los dispositivos de Apple en el 42% de los vídeos.
El 63% de los individuos asociados con Beats by Dre son hombres, el 53% son de raza blanca y el 40% de raza negra. Su edad promedio es de 30.
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
Puesto: 1
Marca: Adidas.
Número de videos en los que aparece: 39.
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 3.900.000.000.
Tiempo total en pantalla de 08:48 minutos.
Visibilidad del logo: Media.
Producto principal: Zapatillas y jerseis.
Visibilidad del producto: 59% sutil y 30% discreta.
Aparece principalmente en: I don´t f**k with you. Artista: Big Sean.
¿Por qué la marca fue tan visible?
Adidas comenzó el año fuera del Top10 obteniendo la posición número 13 durante el primer trimestre en visibilidad en videos musicales. Sin embargo, conforme avanzaba el año, canciones como «Work« y «Fancy« de Iggy Azalea se convirtieron en grandes éxitos junto con sus videos, que contienen productos de Adidas. Canciones de la Copa Mundial como «We Are One (OLE OLA)» de Pitbull y «Bailando» de Enrique Iglesias – que también contó con Adidas – saltaron a la fama durante todo el año. Estos 4 vídeos consiguieron de forma conjunta cerca de 1.5 mil millones de visitas.
Sin embargo, fue «I don´t f**k with you» de Big Sean fue lanzado en el 4º trimestre, el vídeo musical que consiguió la mayor visibilidad en 2014. A pesar de que el vídeo sólo recibió 18,6 millones de visitas en 2014, representó el 39% de visibilidad anual de Adidas. Esto es así debido a que el video dio Adidas más de 3 minutos de tiempo de pantalla, durante la mayor parte de los cuales su logo estaba visible.
¿Cómo se retrata a la marca?
Al igual que Nike, Adidas ofreció una imagen dividida entre casual (59%), baile (28%) y deportes (18%). Se asocia con el baloncesto en «L.A. Love (La La)» de Fergie, con el trabajo en «Brave» de Sara Bareilles , se asocia al tenis en Fancy, al fútbol en «We are one (OLE OLA») y «Bailando» y al fútbol en «Lettin´the night roll» de Justin Moore y «I don´t f**k with you» . Adidas se mostró «Cool» en el 66% de los videos musicales.
EL 73% de los individuos asociados con Adidas fueron mujeres, el 46% correspondían a personas de raza blanca y el 38% a individuos de raza negra. Su edad promedio fue de 31.
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
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