Continuamos con el análisis de la presencia de marcas en los videos musicales en 2014 y continuamos con los puestos 7, 6 y 5.
Puesto: 7
Marca: Versace.
Número de videos en los que aparece: 29.
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 1.900.000.000.
Tiempo total en pantalla de 09:55 minutos.
Visibilidad del logo: Baja.
Producto principal: Ropa y complementos.
Visibilidad del producto: 81% sutil y 13% discreta.
Aparece principalmente en: 23. Artista: Mike WiLL Made-It.
¿Por qué la marca está tan visible?
Versace fue la segunda marca más visible en el primer trimestre, pero se retiró y se instaló en la séptima posición para la segunda mitad del año. La marca apareció en 29 videos por un tiempo de pantalla combinada de casi 10 minutos y cerca de 2 mil millones de visitas. 79% de la visibilidad en 2014 de Versace vino del vídeo de 2013, » 23» de Mike Will Made-It . Versace no ocupa un lugar más elevado debido a su logotipo,que sólo ha sido visto en el 15% de su tiempo en pantalla, el segundo porcentaje más bajo para este top 10.
¿Cómo se retrata la marca?
La gran historia con respecto a Versace respecto a vídeos musicales en 2014, es la diferencia drástica en su retrato en la música frente a su propio marketing. Dentro de la línea de la publicidad «convencional» de Versace, enfatiza la moda, sofisticación y lujo. Suele dirigirse a un target mayoritariamente femenino de raza blanca e independientes. Sin embargo, en los videos musicales, especialmente en hip hop – que representan el 86% de los vídeos en los que aparece Versace – la representación de la marca es muy diferente.
En la música, Versace se usa mayoritariamente como un símbolo de estatus «Cool». Esto ocurre en el 86% de los vídeos mientras que sólo se asocia con la moda en el 17% y el lujo en el 10%. Otras asociaciones que divergen de la imagen de Versace son la provocación, el exhibicionismo y salir de fiesta. Esto ocurre con tanta frecuencia como con el lujo y la moda. Versace incluso se muestra como informal en 2 videos musicales y es asociada con el tabaquismo en los otros 2.
Por último, el 86% de los individuos asociados con Versace en lo que a música se refiere en 2014 fueron hombres, el 79% de raza negra negro. El 52% eran también artistas de rap. Esto difiere radicalmente del último embajador de marca de Versace, mujer de raza blanca y de 56 años de edad, la estrella del pop, Madonna.
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
Puesto: 6
Marca: Ray-Ban.
Número de vídeo en los que aparece: 33.
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 1.800.000.000 .
Tiempo total en pantalla de 09:48 minutos.
Visibilidad del logo: Media .
Producto principal: Gafas de sol.
Visibilidad del producto: 87% sutil y 13% de fondo.
Aparece principalmente en: Rap God. Artista: Eminem.
¿Por qué está la marca tan visible?
En el primer trimestre, Ray Ban fue la octava marca más visible, ascendiendo hasta la quinta posición en el segundo trimestre hasta establecerse en el 6º en el tercero y cuarto trimestre del 2014. Ray Ban es otra marca que tiene la mayor visibilidad en vídeos musicales en 2013. RAP GOD de Eminem – que llevaba unas Ray Ban durante más de minuto y medio mientras recibe más de 142 millones de visitas en YouTube en 2014, contribuyendo al 47% de la visibilidad de Ray Ban a pesar de ser lanzado en noviembre de 2013. Uptown Funk! de Mark Ronson , #Selfie de The Chainsmokers y Meneo por Jason Derulo contribuyeron al 10% de la visibilidad de Ray Ban para el 2014.
Dos videos con Ray Ban sumaban más de 400 millones de visitas en 2014 y 17 tenían más de 10 millones, pero 4 vídeos tenían menos de 1 millón.
¿Cómo se retrata la Marca?
Mientras que una marca como Versace fue dominado por un grupo demográfico específico, Ray Ban es un ejemplo de la diversidad. Mientras que las mujeres sólo representan el 16% de los individuos asociados con las marcas en la música, el 21% de los asociados con Ray Ban eran mujeres. En términos de origen étnico, el 65% de los individuos asociados con Ray Ban eran blancos. Sin embargo, los individuos negros, latinos, asiáticos y de otras etnias también llevaban Ray Bans en videos musicales. Por último, las personas que usan Ray Ban oscilaron entre adolescentes en I´m Ready de AJR a individuos de 47 años de edad como en E-40 en I don´t f**k with you con Big Sean .
Los productos Ray Ban fueron retratados como muy «cool» en el 58% de los videos musicales. Ellos también se asociaron con la diversión (27%), verano (21%), la atracción (21%), música (18%) y sensualidad (15%).
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
Puesto: 5
Marca: Nike.
Número de videos en los que aparece: 56.
Número de reproducciones en Youtube a fecha de consulta: 4.000.000.000.
Tiempo total en pantalla de 07:56 minutos.
Visibilidad del logo: Alta.
Producto principal: Zapatillas .
Visibilidad del producto: 45% sutil y 57% discreta.
Aparece principalmente en: We are one (Ole ola). Artista: Pitbull.
¿Por qué está la marca tan visible?
Nike apareció en 56 videos musicales, la segunda mayor cantidad de vídeos en los que una marca ha aparecido. Estos suman a más de 4 mil millones de visitas en 2014, más que cualquier otra marca. A pesar de que tiene también una gran visibilidad del logotipo, no encontramos a Nike en puestos más altos en este ranking debido a sus productos que se muestra discretamente en el 57% de su tiempo en pantalla.
Ten en cuenta que a las Air Jordan la empresa de trackeo les realiza un seguimiento por separado de Nike.
¿Cómo se retrata la Marca?
La interpretación de Nike se divide entre la de una marca deportiva, una marca baile y una marca casual.
Nike se asocia únicamente con el deporte en el 23% de sus vídeos. Cuatro asociado con hacer fitness, 3 con el baloncesto, 2 con el fútbol américano y 2 con el fútbol. We are one (Ole ola) de Pitbull, en la que Nike aparece asociada con el fútbol, representaron el 30% de su visibilidad al año, más que cualquier otro video.
En el 21% de los videos con Nike, sus zapatos fueron usados por los bailarines. Adidas, Air Jordan, Converse y Puma también están fuertemente asociados con el baile.
Cuando no está asociado con el deporte o el baile, los productos de Nike fueron usados casualmente (21%) o en contextos diversos. Como tal, Nike fue retratado como «Cool» en el 55% de los vídeos, así como asociado con la moda, el lujo, salir de fiesta, atracción e incluso los conductores de motocicletas.
Puedes ver las imágenes del product placement en los vídeos musicales en el canal de Pinterest haciendo click en la imagen a continuación.
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