Informe. Análisis del consumo de video, dispositivos y formatos 2015

Según el último informe de la consultora Ooyala, en el cuarto trimestre del 2015 el 46% de todos las reproducciones de vídeo provenían de tabletas, smartphones y dispositivos móviles. Continua así la tendencia alcista en cuanto a consumo de vídeo a través de estos dispositivos, creciendo un 35% respecto a 2014 y un 170% respecto a 2013. Con lo que pueda asumirse que son los dispositivos móviles los que están tirando del sector del vídeo digital. No obstante se debe tener en cuenta que es la generación de los Millenials la que se encuentra detrás de esta tendencia especialmente, una generación con vocación global y que va convergiendo con las generaciones anteriores.

Los Millenials presentar un cambio significativo en los patrones en función del dispositivo y vídeo de larga duración:

El 69% de los vídeos reproducidos via smartphones tenían una duración inferior a 10 minutos, lo que deja al descubierto que casi un tercio de los vídeos vistos tuvieron una duración de más de 10 minutos, datos estos que se cumplen por segundo trimestre consecutivo.

Por su parte, las pantallas más grandes siguen acaparando la parte del león en cuanto a las reproducciones de vídeos de duración superior a 10 minutos, formato que supone el 74% de todo el vídeo visto en Televisión durante el cuarto trimestre.

Respecto a las tabletas el contenido que mantiene un crecimiento pronunciado y sostenido por tres trimestres consecutivos, siendo para el último de un 21%, es el de una duración comprendida entre 10 y 30 minutos, dejando a la tablet como al rey del contenido de episodios de programas de TV.

La cuota de vídeo en móvil ha aumentado un 2084% en 5 años

¿Cómo pueden entonces aprovechar las marcas estas tendencias?

Como se mencionó, las reproducciones de vídeo en móvil crecieron un 35% en el cuarto trimestre de 2015 mientras que el global de las reproducciones de vídeo lo hicieron en un 46% de forma combinada, superando el 34% del periodo anterior.

Para ser conscientes de la tendencia del auge del vídeo en móvil (smartphones y tabletas combinado), la tasa de crecimiento anual compuesta ha sido de más del 116% resultando que en cinco años el vídeo móvil ha crecido la impresionante cifra del 2.084% en los últimos 5 años.

Los smartphones lideran el consumo de vídeo en móvil

No queda ninguna duda que el gran propulsor del consumo de vídeo en móvil es el smartphone que es utilizado de forma habitual ya más que las tabletas siendo que se reproducen 6 veces más vídeo en smartphones que en tablet, hace un año la proporción era de 5 a 1 a favor de los smartphones

La previsión es que siga creciendo, Cisco en su último Visual Networking Index ha previsto un aumento del tráfico en móvil de 8 veces de aquí a 2020 y añade que el vídeo comprenderá el 75% de todo el tráfico en Internet y que la red global móvil se moverá a velocidades de más del triple a 6,5 Mbps.

La pantalla, mejor cuando más grande

A pesar del pronunciado crecimiento, éste podría desacelerarse por una cuestión de accesibilidad y usabilidad de los contenido. La realidad es los usuarios exigen el mejor contenido, en cualquier momento, en cualquier lugar y en cualquier dispositivo. Tu mejor aliado será pues crear una experiencia lo más sencilla y flexible posible.

La afirmación de este apartado se deriva del hecho de que según el informe, los televisores conectados han visto aumentar el tiempo visto en pantalla de forma continuada y constante a lo largo de todo el año pasado. Suponiendo un crecimiento en el primer trimestre del 43%, en el segundo trimestre del 53%, en el tercero de un 71% y de un 74% en el cuarto trimestre. Lo que parece podría haberle ganado terreno a las tablets , en las que para el mismo contenido ha disminuido ligeramente pasando del 59 en el primer trimestre al 55% en el tercer trimestre y a un 54% en el cuarto. Por su parte las computadoras tienen una cuota del 38% para el contenido de duración superior a 10 minutos manteniendo una participación a lo largo de todo el año oscilando entre el 35% y el 40% durante todo el año. Hasta el 31% de cuota alcanzaron los smartphones manteniéndose estable respecto al tercer trimestre.

Los ordenadores mantienen una cuota para contenido de 0 a 3 minutos del 43%, seguidos de los smartphones con un 40%, 24% para tablets y un 20% para TVC. Dicho de otra manera, las pantallas pequeñas y los ordenadores son las favoritas a la hora de reproducir trailers, videos cortos y vídeos musicales. No obstante el dispositivo preferido sobre todos para la visualización de contenido corto, de menos de 10 minutos es el smartphone y por segundo trimestre de forma consecutiva el 69% de todos los vídeos consumidos en smartphone tenían una duración inferior a 10 minutos, lo que supone un pequeño aumento desde el inicio de 2015.

Para la tablet, el tiempo de consumo de contenidos de entre 10 a 30 minutos creció por tercer trimestre de manera consecutiva al 21% por encima de cualquier otro dispositivo para ese formato concreto de contenidos.

Respecto a las computadoras, para el contenido de más de 30 minutos ha aumentado su cuota suponiendo aumentos consecutivos de crecimiento durante tres trimestres.

Las marcas necesitan una «Primera Estrategia Móvil»

En base a los datos que muestra este informa, los Millenials tienen el doble de probabilidades de estar centrados a los contenidos en vídeo que consumen a través de su smartphone que a los que ven en la TV. Esto tiene serias implicaciones para las marcas y es que deben ser conscientes que pueden llegar a la Generación Xy a los Baby Boomers a través de los medios tradicionales pero para captar a sus futuros clientes se necesita una estrategia móvil.

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