Si las asociaciones de marca están de moda, ¿qué hacen los sellos con la mayor parte de las ofertas?
Los sellos llevan bastante tiempo sabiendo el valor de las asociaciones de marca y los artistas. Universal anunció recientemente una asociación importante con Havas Media, todos los Majors tienen equipos de marca, y cualquier equipo de marketing que se precie tiene un ojo puesto en marcas que podrían dar un impulso a su artista. Para tener una mejor idea de quién está haciendo qué, hemos dado un vistazo a más de 50 campañas anunciadas por empresas del Fortune 100 en 2014 (Un adelanto… Wal Mart y Google estan 😉 protagonizadas por artistas en asociación con sellos.
Se puede apreciar como Universal tiene una clara ventaja con más del 50% de los acuerdos anunciados. Ten en cuenta, sin embargo, que este desglose no tiene en cuenta el tamaño de los acuerdos, si no, estrictamente el número de ofertas anunciadas por los artistas y sellos. Evidentemente, el valor varía significativamente de un acuerdo a otro. De modo que profundicemos.
Aloe Blacc trabajó al menos con dos marcas del Fortune 100 el año pasado (Lincoln y Coca-Cola). Para Lincoln, Blacc lanzó un video musical interactivo para su tema «Love is the answer» a principios de 2014, permitiendo a los fans ver el video desde cuatro perspectivas diferentes. Respecto al trabajo realizado para Coca-Cola, lanzó el himno para el Mundial, «The World is Ours» con el artista latino David Correy, como una de las 17 pistas de «One Love, One Rhythm: The 2014 Fifa World Cup Official Album».
Al mes siguiente de los anuncios, ambas marcas vieron un valor similar alcanzado en medios ( básicamente que costaría comprar el mismo número de impresiones en medios sociales ), y respecto a la audiencia cubierta por ambas marcas y el artista, sólo es ligeramente superior la de Coca-Cola en cuanto a sus usuarios activos diarios en Facebook. Así que para las marcas:. No hay mucha diferencia.
Por lado, para el artista, una comparación a nivel de canción muestra que hay un impacto mucho más grande de la campaña de Lincoln. En los tres meses siguientes a la publicación del video interactivo de «The love is the answer», la versión de Aloe Blacc en Vevo, fue visto 11.000 veces al día de promedio. Lo que supone 28 veces el promedio diario de «The World is Ours» La naturaleza de la campaña podría ser un factor, tal vez la gente respondió mejor a la adaptación ralizada, ya que, al haber muchos lanzamientos promocionales durante la temporada del Mundial se puedo saturar a la audiencia. O todo podría venir de la canción en sí.
En cuanto a las marcas que trabajan con más de un artista, Target leva elaborando durante años una fórmula probada para la colaboración con el artista. La marca trabaja con varios artistas cada año para lanzar versiones extendidas exclusivas de álbumes, disponibles sólo a través de la tienda. Entre los artistas que trabajaron con Target este año tenemos a Taylor Swift, Ariana Grande, Sam Smith, y Trey Songz. Curiosamente, son algunos de los artistas menos conocidos, aquéllos que han conducido a un mayor valor mediático obtenido por la marca . Por ejemplo, mientras que Taylor Swift tiene 25 veces el número de seguidores en Facebook que Sam Smith, y 15 veces la cobertura de la audiencia de Target, la marca vio aumentado su valor mediático $ 1.8 millones en el mes siguiente a la publicación de Sam Smith, en comparación con sólo los 663.000 dólares del lanzamiento de Swift.
Y por último, pero no menos importante, no podíamos dejar de mencionar la increible remontada de Salt-N-Pepa que pasó por delante al gigante de los seguros Geico durante este año. El anuncio de «Push It», lanzado a finales de noviembre, rápidamente lanzó a la banda de nuevo en el mapa como lo demuestra el aumento en las detecciones en videos YouTube y el aumento de las páginas vistas en Wikipedia. Y lo que es más, la marca registró un aumento de su valor mediático de más de $ 1.8 millones. Como decimos. Ganar, ganar.
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