La audiencia televisiva de los MTV Music Awards disminuyó considerablemente en su última edición.
El programa de premios de 2019, que transmitido el 26 de agosto, fue visto por un nuevo número muy bajo de espectadores, una cifra que jamás se había alcanzado en el pasado. Solo 1.93 millones de fans sintonizaron el programa en MTV, lo cual se traduce a una cantidad por debajo de los 2.25 millones en 2018. Las cifras del grupo demográfico comprendido por las edades de 18-49 también disminuyeron bastante, pues los VMA de este año obtuvieron una calificación de 0.9 contra el 1.1 obtenido el año pasado. Los VMA de 2017 contaron con la participación de 5.4 millones de espectadores.
Además, los VMA 2019 se transmitieron en vivo en todas las estaciones de Viacom, incluidas MTV, MTV2, BET, Paramount Network, Comedy Central, Nickelodeon, VH1 y otras. El rating total alcanzó un máximo de 4.9 millones, por debajo de los 5.2 millones alcanzados en 2018.
Esta tendencia de disminución de la audiencia no es nueva. Los VMA obtuvieron 10.3 millones de espectadores en 2014, 9.8 millones en 2015 y 6.5 millones en 2016…
Sin importar cuál fue la causa de esta disminución continua de las calificaciones, se puede afirmar con seguridad que la falta de poder de las estrellas no es la razón.
Los VMA de 2019 fueron presentados por el comediante Sebastian Maniscalco, quien tiene un papel destacado en The Irishman, la próxima película de Martin Scorsese. Numerosos artistas de alto perfil se presentaron en vivo, incluidos Taylor Swift, Shawn Mendes, los Jonas Brothers y Miley Cyrus, entre otros. Además, diversos músicos y celebridades formaron parte de la audiencia.
A pesar de que los ejecutivos de MTV estaban decepcionados por la disminución en el número de los televidentes, promocionaron un aumento en la participación de los fans en las redes sociales. Sin embargo, es poco probable que las interacciones adicionales en las redes sociales, a pesar de ser significativas, traigan grandes aumentos en los ingresos publicitarios y patrocinadores.
Taylor Swift recibió el Premio al video del año por «You Need to Calm Down», y Ariana Grande fue elegida Artista del año. Lil Nas X y Billy Ray Cyrus aceptaron el Premio a la Canción del Año por «Old Town Road». Rosalia fue la gran sorpresa siendo la primera artista española en ganar un premio en esta ceremonia y con BTS, o Bangtan Boys, siendo nombrado Grupo del Año.
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