Brand Jingle - Crea imagen de marca con la música

Es evidente que el principal objetivo de toda marca es el de aumentar al máximo sus ingresos, pues estos son la muestra principal del éxito. Con tal de conseguir este objetivo se pueden utilizar todas las estrategias posibles que el mercado pone a disposición. Es aquí, precisamente, donde entran en juego elementos tales como las nuevas tecnologías, los trabajadores freelance, las estrategias modernas de marketing y toda esta clase de cuestiones.

Precisamente nosotros, a lo largo de este artículo, vamos a centrarnos en una de las más importantes: los brand jingles. Ahora bien, para poder ponerlos en el contexto necesario para entenderlos vamos a partir del análisis del innovador concepto de imagen de marca. Finalmente cerraremos haciendo referencia a los múltiples beneficios que de todo esto pueden obtenerse.

¿Qué es la imagen de marca?

Para comprender en profundidad el concepto de imagen de marca es necesario contar con ciertas nociones de psicología básica. Afirmamos esto por una realidad fundamental: la imagen de marca no tiene existencia tangible como tal, sino que se realiza única y exclusivamente en la mente de los potenciales consumidores.

Con tal de poder explicar con sencillez esta cuestión, que podría llegar a ser muy compleja, utilizaremos un ejemplo simple. Pensemos que la mente es un espejo. Como tal, en ella aparece reflejado todo aquello que se percibe a través de los sentidos. Ahora bien, pensemos que tal espejo tiene, además, la capacidad de deformar lo que percibe.

Pues bien, la imagen de marca es esto: el reflejo, la idea que un determinado individuo tiene en su cabeza acerca de aquello que cree que es una marca en cuestión. Tal imagen se deforma a través de los elementos intangibles que se perciben, como la fama, las experiencias o los recuerdos.

Para concluir en una sola frase: la imagen de marca es el conjunto de percepciones que, en la mente de un consumidor, constituyen aquello que cree que es una determinada marca. Incluyen tanto elementos tangibles (como el logo o el nombre) como elementos intangibles (como la calidad, la experiencia en sus tiendas o los recuerdos asociados).

¿Qué es un brand jingle?

Un brand jingle es un fragmento sonoro que aparece específicamente asociado a una determinada marca, de manera que es muy difícil desligar una de otra. Tal fragmento sonoro pertenece a la marca y, del mismo modo, la marca aparece definida por el fragmento sonoro en cuestión.

Si hemos dicho fragmento sonoro y no hemos utilizado otra palabra como canción es debido a una razón. No necesariamente los brand jingles son canciones. De hecho, si bien es cierto que, en un principio, a través de los anuncios de radio, las empresas buscaron siempre y en todo caso alcanzar fama y reconocimiento a través de canciones ultrapegadizas, lo cierto es que esto se ha ido diluyendo.

En la actualidad, las marcas lo que desean es que se les relacione con un fragmento sonoro de muy distinta clase. Desde un determinado tono de llamada hasta el sonido de un bote de patatas abriéndose pasando, por supuesto, por un riff de guitarra o unos golpes a una batería.

Todo ello puede ser considerado de forma genuina como un auténtico brand jingle.

¿Cómo se relaciona la imagen de marca con el brand jingle?

Hemos dicho en el primero de nuestros apartados que la imagen de una determinada marca se construía en la mente de los consumidores o potenciales consumidores a través de todos los elementos tangibles o intangibles que era capaz de ligar de forma estrecha a una determinada marca. Hemos hablado del logo, el nombre, la calidad de sus productos o de la experiencia vivida en sus tiendas. Sin embargo, cabe incluir todavía un nuevo elemento: la música.

Y es que numerosos estudios han determinado que la música es uno de los lenguajes que, en mayor medida, se quedan grabados en el cerebro. Esto nos indica, con total claridad, que el hecho de que una marca cuente con un brand jingle hace que tal marca sea mucho más reconocible por parte de los potenciales consumidores.

Es aquí donde entra en juego el trabajo de los músicos profesionales que, siendo expertos tanto en música como en estrategias de mercadotecnia modernas, son capaces de brindar un brand jingle capaz de construir sólidamente la imagen de marca que el responsable de una determinada compañía precisa. Muchas empresas, al ser trabajos específicos y definidos en el tiempo, optan por contratar los servicios de profesionales freelance, y es que, de esta manera, tales profesionales ponen a nuestro servicio un conjunto de conocimientos y experiencias que, con total seguridad, darán lugar al producto buscado y, con él, a un conjunto de beneficios a los que, precisamente, vamos a aludir en el siguiente apartado.

¿De qué manera puede beneficiar un brand jingle a una marca?

Ya hemos apuntado brevemente los beneficios que un fragmento sonoro puede tener para constituir una imagen de marca pegadiza y fácilmente recordable. Sin embargo, más allá de nuestras propias palabras, resulta muy útil saber la manera en la que múltiples universidades han analizado el extraordinario impacto de los brand jingles sobre el consumidor.

Tales estudios han llegado a la conclusión de que la imagen de marca presente en la mente de un determinado comprador potencial determina en gran medida su decisión acerca de a qué marca acudir. Es decir, más allá de tratarse de una decisión plenamente racional, intervienen cuestiones de tipo irracional en las que la imagen de marca cuenta con un peso ineludible.

Así, si una marca cuenta con una imagen sólida, completa, fácil de memorizar y reconocible, con total seguridad tal marca obtendrá enormes beneficios.

En conclusión, tal y como se ha visto, la imagen de marca es una idea en la cual es oportuno invertir con tal de que una marca alcance el éxito comercial deseado. Del mismo modo, los brand jingles intervienen directamente en la construcción de tal imagen. Por lo tanto, este tipo de melodías, favorecen de forma evidente la extensión que una marca concreta puede llegar a alcanzar.