Lanzar un concurso en los medios de comunicación social (facebook, twitter, youtube, instagram…) es una buena manera de promocionar tu próximo evento o concierto siempre teniendo en cuenta que lugar ocupa dentro del plan de marketing de tu banda o proyecto musical.
Para que un concurso en Social Media tenga éxito necesitas tener en cuenta estas 5 reglas básicas:
Inmediatez: Tu campaña debe tener una idea central que sea fácil de entender y participar de ella. Lo ideal es algo que pueda comunicarse en una sola frase algo tipo «etiquetar una foto del día de», «gana unas vacaciones», «juntos podremos…», «no te quedes sin…»
Cuanto más simple sea el mensaje, más fácil será de comunicar y más probable será que las gente participe. Ojo, sin dejar de lado la originalidad.
Personalización: Una campaña tiene que ser relevante para los intereses de la gente para que tomen parte y se involucren. Pero para conseguirlo necesitan sentir que su participación personal tiene un impacto en el resultado. Cuando la gente puede añadir sus propias fotos, historias, ilustraciones o sugerencias para la campaña o concurso, sienten que están aportando, enriqueciendo, tras haberla hecha suya, su parte, su experiencia a la causa, concurso o campaña. Eso permite que se preocupen por el resultado final, lo que desemboca en Engagement, compromiso y contribuye a la fidelización del público en cuestión, dotando además de una carga emocional a la acción y la campaña.
Accesible: Una campaña debe ser de fácil acceso. Cuantos más pasos involucrados en la entrada, más gente se perdera por el camino. Lo más sencillo puede ser proponer que la gente le den a «me gusta» en una imagen en Facebook, no obstante para que el concurso en redes sociales sea realmente efectivo se necesita un cierto nivel de contribución por parte del público. Los Hashtags son una de las maneras más fáciles para que la gente participe y pueda compartir sus propios contenidos de forma organizada de forma automñatica y es una forma muy ágil, fácil y accesible para participar. Por ejemplo «usa el Hashtag #promocionmusical.es para participar en el concurso de…»
Concursos más elaborados pueden necesitar de formularios de inscripción y en cualquier caso siempre es aconsejable animar a la gente a registrarse a través de sus cuentas de Facebook o Twitter ya que es una manera eficaz de asegurarse de que podrás comunicar cambios a las personas que han entrado en el concurso.
Elemento viral: Para conseguir una máxima difusión y efectividad del alcance de una campaña o concurso en redes sociales se debe proporcionar una manera para que las personas compartan en las redes sociales su participación, puesto que esto hará llegar el mensaje de la campaña a través de la propia persona que ha participado legitimando el mensaje a los ojos de su red social, lo que aumenta las probabilidades de participación de otras personas
Este elemento ‘viral’ generará acciones en las redes sociales y pueden ser:
– Votos: Animar a la gente a compartir los detalles con sus amigos hasta su conteo de votos, importante mantener la expectación durante el proceso de votación.
– Entrada: Se requiere que la gente para compartir contenido y entrar a participar en el concurso deba entrar o formar parte de una comunidad o red social, en su forma más simple puede ser hacer «Like» en la página en cuestión o visitar una web.
– Contenido exclusivo: Se ofrece a la gente acceso temprano o exclusivo a un producto, servicio o contenido por participar.
– Donaciones: Se realiza una contribución económica o en especie cierta por cada acción social o conjunto de acciones. Por ejemplo «Donación de un euro por cada «Me gusta»», «Si llegamos a los 50.000 likes se realizará una donación de…»
La cuestión principal y verdaderamente efectiva y que asegura el éxito de cualquier campaña o concurso en redes sociales es que no debería haber ningún incentivo para que la gente comparta las acciones si no que sintiéndose involucrado y afectado por la causa objeto de la campaña o concurso se vea incentivado a participar de ella en tanto en cuanto supone una aportación de valor a su comunidad reforzando los lazos para con esta, a través en este caso y de forma más específica de historias, fotos, vídeos…
Recompensa: Por último, y lo más obvio, un concurso necesita una recompensa adecuada. A mayor recompensa mayor incentivo, esto es viene de serie en lo más profundo de la naturaleza humana. Puede ser monetaria, física o tangible, experiencial, contenido exclusivos, en cualquier caso algo que aporte valor.
Y para concluir este artículo te dejo este enlace para acceder a la plataforma de facebook para realizar concursos, accede clicando aquí.
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