Los medios de pago no van a desaparecer. De hecho, el presupuesto para anuncios pagados será más importante que nunca.
Este año, hemos visto como plataformas sociales como Pinterest e Instagram ofrecen anuncios de pago a un número determinado de empresas que realizaban esfuerzos por monetizar. El año que viene, definitivamente podemos esperar que se despliegue a todo el mundo.
El alcance orgánico continuará disminuyendo a medida que el volumen de contenidos en estas redes se vaya incrementando. Para compensar la disminución de alcance orgánico las empresas tendrán que pagar para entrar en el juego de la visibilidad o ver como su contenido pasa inadvertido. Pronto la idea del alcance gratuito se desvanecerá.
Creo que esto es una progresión natural, ya que la cantidad de información que los usuarios pueden absorber es limitada.
El aumento de la competencia para conseguir visibilidad permite una evolución de la publicidad pagada hacia otro nivel, ya que las empresas tratan de satisfacer la sed de los consumidores por un contenido de calidad. Esta nueva modalidad está siendo integrada por las empresas y conseguirán un plan de publicaciones más coherente ante este cambio.
Aunque la mayoría de la gente puede encontrar esto inquietante, creo que si los medios de comunicación pagados siguen evolucionando, podríamos obtener un contenido más adecuado a los gustos y necesidades de los usuarios.
Aaron Lee, social media manager, entrepreneur and the grandmaster of customer delight en Post Planner.
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