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Guia SEO Musica | Posicionamiento en Buscadores de Músicos

Guia SEO Musica | Posicionamiento en Buscadores de Músicos
Escrito por José Luis López

A continuación podrás encontrar la guía más completa de SEO aplicada a la musica y para músicos y bandas que jamás hayas visto. Una guía práctica que te ofrecerá las pautas para trabajar la optimización la presencia de tu banda en los motores de búsqueda

Contenidos

  • Capítulo 1: Estrategia de SEO de música – El viaje del fan
  • Capítulo 2: Encuentra las palabras clave de tu banda
  • Capítulo 3: Conoce tus (página de resultados del buscador) SERPs
  • Capítulo 4: Optimizar el SEO de la web de tu banda
  • Capítulo 5: Obtener un panel de información de tu banda
  • Capítulo 6: Optimiza el Schema de tu banda para SEO
  • Capítulo 7: Optimiza tus videos para SEO
  • Capítulo 8: Medición de los resultados de SEO
  • Guía SEO Música.

    Posicionamiento en Buscadores para Músicos


    Introducción

    Cuando hablamos en nuestros cursos y talleres de marketing musical y emprendimiento, el SEO (Search Engine Optimization), es un tema que surge a menudo.

    Y ¿Por qué no?

    El SEO es visto como artimañas o “truquitos que hacer en internet”.

    No es particularmente fácil hacerlo bien, y es probable que, ya seas músico o emprendedor no tengas tiempo para convertirte en una estrella de rock del SEO. Tienes canciones que escribir, tours a planear, ensayos para organizar, plan de empresa de tu startup musical y un sinfin de cosas más que hacer.

    Existent gran cantidad de consejos de SEO por ahí para músicos con un conocimiento superficial acerca de optimizar sus etiquetas de título, obtener vínculos, crear contenido, y cosas así. Todo esto son consejos pertinentes y útiles, pero necesitamos dirigir el aspecto estratégico critico que hace del SEO para proyectos musicales algo un poco más diferente que el SEO para otro tipo de proyectos.

    Aspectos Positivos del SEO

    ‣ El SEO es “gratis” (No exactamente, tu tiempo es un recurso valioso al igual que la amortización de tu equipo, tu conexión a internet, etc.)

    ‣ Tiene fama de ser el canal de marketing más efectivo para millones de negocios (Posicionamiento orgánico).

    ‣ Funciona (Si hay buen producto detrás)

    Aspectos no tan Positivos del SEO

    ‣ El SEO puede llegar a ser complicado y sofisticado.

    ‣ Consume mucho tiempo.

    ‣ Requiere paciencia, ya que tarda un poco es verse los resultados. (Piensa en términos de medio y largo plazo).

    ‣ Nadie puede garantizarte estar en el número uno de Google por siempre.

    En esta guía sobre SEO cubriremos el panorama más amplio posible. Vamos a abordar la gran pregunta, que es: ¿Cómo realmente puede el SEO ayudarme como músico/Emprendedor de la Industria Musical?

    Te vamos a dar el proceso entero…

    Antes de que empieces a invertir tu tiempo en SEO debes ser consciente de que solo porque ciertas estrategias SEO funcionan a muchísimos negocios, no necesariamente significa que vaya a funcionar para músicos y/o proyectos de la industria musical.

    Los músicos necesitan una estrategia SEO única con su propia serie de tácticas.

    Capítulo 1: Estrategia de SEO de música – El viaje del fan

    Todo comienza con tus fans. Para los artistas, el SEO trata acerca de utilizar los motores de búsqueda para crear una experiencia positiva para tus fans / potenciales compradores, suscriptores…

    Mientras construyes tu base de fans, tu audiencia se moverá a través de una serie de pasos para llegar a su meta, cualquier que fuera que tuvieran en mente. A lo largo de esos pasos, tendrán experiencias en línea a medida que se involucran con su música, proyecto y marca.

    En resumen, el SEO trata acerca de utilizar motores de búsqueda para crear una experiencia positiva para los potenciales fans/compradores.

    Algunos de esas experiencias involucraran motores de búsqueda. Así que, lo que necesitamos hacer primero es entender dónde y cómo se involucran los motores de búsqueda.

    Para ayudarnos a visualizar, adaptaremos el llamado “Viaje del consumidor” (Customer Journey), y apliquémoslo a un fan de música promedio, en este caso se refiere a una banda típica. Lo llamaremos “el viaje del fan”.

    Llegados a este punto, es posible que quieras tomarte tu tiempo para trazar el Viaje del Fan para tu banda o proyecto musical, teniendo en cuenta tus circunstancias.

    Así que, ahora … ¿En qué punto entran en juego los motores de búsqueda? Tómate un segundo para parar y pensar en ello .

    Vamos a desglosarlo por fases.

    Descubrimiento

    En Marketing, al primer paso normalmente se le llama “Conciencia” (En inglés, awareness) y es allí donde el SEO hace su magia para la mayoría de los negocios.
    Aquí un ejemplo: Si quieres acceder a información sobre recursos de la industria musical vas a Google y escribes “recursos sobre industria musical”. Ahí encontrarás a PromocionMusical.es y al hacer click, en efecto accederás a abundante información sobre el tema. De modo que ya has tomado conciencia de dicha web 😉

    Pero, ¿qué pasa si es una banda que toca música original? ¿Cómo le van a ayudar los motores de búsqueda?

    Bueno, en realidad en este caso concreto, no lo harán.

    Nadie descubre nuevas bandas buscando en Google. Nadie escribe  “mi proxima banda favorita” y espera encontrar realmente una nueva banda que va a amar.

    Así no es como la gente descubre la música en este momento.

    Para las bandas, la fase de descubrimiento del viaje del fan es probablemente la más difícil, colocar tu música delante de la gente que quiere escucharla. Los motores de búsqueda no te ayudaran directamente con eso.

    Exploración

    La exploración ocurre después de que un fan te descubre, le gusta lo que escuchó, y quiere escuchar o conocer más. Aquí es donde los motores de búsqueda empiezan a importar en la mayoría de las bandas.

    Pregúntate: “¿Qué hará la mayoría de las personas después de escuchar mi canción, y que les encante realmente,  siendo que aún no conocen mi banda”?

    Probablemente querrán saber cómo se ven, como suenan tus otras canciones, donde tocaran después, etc.

    Probablemente hay una buena oportunidad de que googleen el nombre de tu banda.

    Una de las primeras cosas que podrían hacer es buscar en Google el nombre de tu banda… o quizás el nombre de la canción… o a lo mejor alguna letra que esté metido en su cabeza…

    Digamos que acaban de descubrir tu single, buscan el título y voilá…

    Y si siguiéramos mirando hasta abajo del todo de la página de resultados de Google tendríamos más entradas como las que siguen:

    Impresionante, ¡Muchas cosas!

    Así que aquí es donde el SEO entra por primera vez en escena, a lo grande. Es tu oportunidad de mostrarle a tus nuevos fans todo lo que tienes. Querrás asegurarte de que cuando busquen a tu banda o música, tengas una selección realmente favorable de contenido para que echen un vistazo.

    Tu audiencia, en este punto del viaje del fan, son fans potenciales que te quieren conocer. Puedes usar el SEO para ayudarlo a hacerlo.

    Cosas que tus fans podrían querer encontrar durante la exploración

    • Tu sitio web, así podrán conocer más acerca de tu proyecto.
    • Tus perfiles sociales, así podrán ver qué clase de cosas dices, quién eres en “realidad”.
    • Música para escuchar vía streaming, para que puedan probar tu sonido y decidir si les gustas.
    • Vídeos e imágenes, para que tener una idea de cómo te manejas y la mueves.
    • Entrevistas y reseñas, para que puedan tener una idea de quién eres artisticamente y tu personalidad y que dicen otros sobre ti.
    • Las fechas de las giras, para que puedan ver que estás activo y si está tocando en su ciudad.

    Quieres que a los fans potenciales se les haga más fácil conseguir todas esas cosas maravillosas con las que has llenado su corazón, alma, y si también, podrán llenar en alguna medida tu cuenta bancaria. Así que la fase de exploración del viaje del fan es donde los motores de búsqueda realmente pueden ayudarte mucho, y es donde estratégicamente debes invertir la mayoría de tu esfuerzo SEO.

    Compra

    La fase de compra del viaje del fan es – sin sorpresa – sumamente importante para cualquier artista que quiere tener una carrera sostenible. Como cualquier negocio o emprendedor, tiene resultados finales. Necesitas ganar dinero para seguir.

    Los motores de búsqueda pueden ayudarte aquí

    La clave es que sea fácil y rápido para los fans gastar dinero en ti y tu proyecto, cuando estén listos.  Por suerte, los motores de búsqueda son muy útiles cuando la gente quiere conseguir algo en internet de forma fácil y rápida.

    Veamos a Delaney Gibson como un ejemplo. Si un fan busca “delaney gibson tickets” o “buy delaney gibson music”, ese fan probablemente está listo para gastar dinero en ella.

    Que sea fácil y rápido para los fans gastar dinero en tu proyecto. No hay de malo, tranquilo, es un intercambio justo. Tu ofreces tu música y la experiencia y bienestar que tu música, merchandising y actuaciones provocan, de otro lado, la gente es lo “suficientemente racional” como para reconocer el valor que tu música tiene para ellos y si lo creen conveniente hacer el esfuerzo de pagar por acceder a ello.

    Si tu, como músico, quieres dinero de tus fans, entonces debes de estar seguro de que puedan gastar su dinero sin muchas molestias.

    Así que allánales el camino. Deja un pequeño rastro de “miguitas de pan”. Por supuesto, esto supone algo más que solo motores de búsqueda.

    Tiene que dejar indicado el camino por todo el lugar, como en tu sitio web y otras páginas como tus perfiles sociales y también como no, en el motor de búsqueda. Sigamos con el caso de Delaney.

    Delaney ha hecho el trabajo preliminar y facilitado a sus fans con varias formas diferentes de gastar dinero en ella, cualquiera que sea el más conveniente, útil o interesante para ellos. Es muy fácil de encontrar con tan solo una búsqueda en Google.

    Cosas que sus fans podrían querer encontrar durante la compra:

    • Información de la fecha de la gira y entradas para conciertos.
    • Algún lugar para comprar tu música para descargar.
    • Una tienda para comprar tu música en formato físico y merchandising.
    • Tu perfil en los principales servicios de streaming para escuchar fácilmente tu música.

    Retención

    En la industria musical de hoy en día los lapsos son cortos, los fans son volubles, y miles de artistas talentosos están lanzando constantemente nueva música y contenido genial. No está garantizado que vayas a mantener la atención de tus fans ganados tan duramente, incluso después de que descargaran tu álbum o vayan a tu show. Lo que hace que la retención de fans sea más importante que nunca.

    En cuanto a los motores de búsqueda, sin embargo, no hay mucho en lo que el SEO pueda ayudarte. Una vez que tu fan ha ido a tu concierto y descargado tu álbum, la mayor parte de la retención va a suceder en todas partes menos en los motores de búsqueda, sobretodo en las redes sociales, que le permiten al artista/banda interactuar directamente con sus fans.

    Cosas del tipo: registrar a tus fans en tu lista de correo, o aumentar su audiencia en redes sociales ayudan con la retención de fans. Puede que los fans te sigan en Spotify.

    En este fase, todo lo que los motores de búsqueda pueden hacer por ti en esta etapa de retención es darle a los fans lo que andan buscando (siempre y cuando tu hayas hecho bien los deberes en cuanto a generación de contenidos y posicionamiento) .

    Apoyo

    La etapa de apoyo del viaje del fan es donde ya has ganado a tu fan hasta el punto de convertirse en un super fan. Él o ella te siguen, y has creado una especie de relación con ellos. Te prestan cierta atención y quieren compartir tu música con otros, para ayudar a desarrollar el movimiento. Ellos son los fans ideales.

    Sin duda el apoyo es una etapa muy importante en el viaje del fan para tu banda. Pero los motores de búsqueda no serán especialmente útiles aquí, porque en este punto sus super fans no necesitan Google para encontrarte – ellos ya saben dónde estás.

    Consejos clave: Conoce el viaje del fan

    En este punto probablemente estés pensando “genial, esto tiene sentido y todo, pero ¿cómo empiezo a hacer SEO?”

    Lo que necesitas ahora:

    • Conoce tu viaje del fan. Trázalo y explóralo.
    • Utilice las gráficas que hemos creado como punto de inicio, y piensa en que tipo de canal de Marketing tiene tu banda.
    • Encuentra dónde eres débil y dónde eres fuerte.

    En cuanto al SEO, debes centrarte en los pasos de compromiso y compra del viaje del fan. Pero presta atención también a los otros pasos. Tal vez hay algo específico para tu banda donde el SEO puede ayudar a tus estrategias de descubrimiento, retención o apoyo.

    Más adelante en esta guia profundizaremos en el asesoramiento técnico y táctico que puedes utilizar para crear una experiencia de motor de búsqueda positiva para tus fans.

    Esperamos que ahora tengas una comprensión de dónde el SEO puede encajar en el marketing mix de tu banda en general.

    Capítulo 2: Encuentra las palabras clave de tu banda

    Antes de empezar a optimizar, es crucial que conozcas tus keywords. Este es siempre el paso #1 en cualquier proyecto SEO, y no es la excepción para proyectos musicales y por extensión, para los músicos.

    No hay nada más fundamental para los motores de búsqueda que las keywords (al menos por el momento). Las keywords es la manera en la que nosotros los humanos nos comunicamos directamente con los motores de búsqueda.

    Hay una razón por la que la página principal de Google sea una barra de búsqueda y nada más.

    Es importante para nosotros pensar primero en las keywords porque algunas palabras clave son buscadas más o menos frecuentemente que otras.

    Nada es más importante para el SEO que las keywords.

    Más adelante, a medida que sigas haciendo SEO para tu banda o proyecto musical, trabajará en cosas como optimizar las páginas de tu sitio web, crear nuevos contenidos para tu sitio web, obtener backlinks y cosas por el estilo. Es muy importante saber qué  keywords está usando la gente para buscar a tu banda cuando estés haciendo ese trabajo. El trabajo SEO no es algo sencillo, y puede llegar a ser algo muy complejo en grandes proyectos. Conocer tus keywords de antemano te ayudará a sacar el máximo provecho de ella.

    Una ley básica para SEO: No hay dos keywords iguales

    Dos keywords no son iguales. Veamos un ejemplo.

    Digamos que eres un profesor de piano en [Pon aquí tu localidad]. Sin hacer ninguna búsqueda, podrías suponer que obtener altos rankings de búsqueda para una keyword como “lecciones de piano en ____” traerá tráfico a tu sitio web. Pero en realidad, es más probable que la gente busque “profesor de piano en _____”. E incluso mucho más probable que busquen “clases de piano en____”.

    ¿Qué cómo lo sé? Google te lo dice:

    Más adelante podrás saber cómo obtener esa información 😉

    *Nota: Con anterioridad Google te ofrecía información concreta del Promedio de búsquedas mensuales hasta que modificó su servicio ofreciendo ese dato concreto solo a los que invierten en su herramienta Adwords. No obstante hay maneras de obtenerlo. Para aportar el dato concreto usaremos otra herramienta que comentaremos más adelante. 

    Lo que dice este gráfico es la cantidad aproximada de búsquedas por mes en un intervalo, en este caso comprendido entre 100 a 1000 para las keywords exactas “lecciones de piano en madrid”, “profesor de piano en madrid”, “clases de piano en madrid”. Casi no hay búsquedas en absoluto para “lecciones de piano en madrid”.  De modo que queda bastante claro qué keywords van a traerte más visitantes, si tienes rankings altos de búsqueda. ¿Verdad?

    Es muy importante saber que keywords busca la gente.

    Obviamente, tu palabra clave de máxima prioridad va a ser “lecciones de piano albany ny”, porque esa es la que te  dará más visitas a tu sitio web.

    Si pones mucho trabajo duro para posicionar una keyword que nadie busca, has perdido el tiempo. Eso es justamente lo que queremos evitar

    Las keywords más importantes para tu banda o proyecto musical

    Vamos a hablar un poco acerca de keywords “marca” vs “no-marca”. Aquí es donde muchos se equivocan con el SEO y pierden el tiempo. Como músico, una keyword “marca” es cualquier keyword que incluya el nombre de tu banda, el nombre de las personas de tu banda, título de las canciones, nombre de los álbumes, nombre de las giras. Cualquier cosa que esté relacionado específicamente contigo, los miembros de la banda, la banda y tu música. Podrían ser partes de las letras de tus canciones. Podría incluso ser “la canción de ese anuncio de -X Marca-”, si es tu canción la que estuvo en dicho anuncio. Un ejemplo de una keyword de marca es “discografía de Elephant Stone”.

    Estas son las keywords que más importan para ti como músico.

    ¿Recuerda los pasos dentro del Viaje del Fan de compromiso y compra del viaje del fan?

    La idea básica aquí, muy importante, es que la gente no te va a encontrar en los motores de búsqueda hasta que te hayan escuchado. Una vez te hayan escuchado, te buscaran específicamente o a algo que tenga que ver con tu música o banda.

    Las keywords que le importaran serán las que busquen a tu banda o proyecto musical en concreto.

    Por otro lado, una keyword “no-marca” es cualquier palabra que no hable específicamente de ti, tu banda o tu música.

    Un ejemplo de esto podría ser “banda indie en ____”.

    Como lo explicamos en el primer capítulo, las keywords de no-marca no son útiles para ti como músico. (a menos que seas un profesor de música u otro tipo de negocio local, en los cuales tu estrategia SEO va a ser más típica, como en la mayoría de los negocios al uso).

    Como investigar las keywords de tu banda

    Investigar keywords es lo que todos los profesionales SEO en el mundo empiezan a hacer antes de hacer cualquier trabajo de SEO. Sin ello, estará trabajando a ciegas. La investigación de las keywords aclara el camino. Haremos un rápido recorrido relámpago sobre cómo hacer tu propia investigación de palabras clave utilizando la herramienta de planificación de keywords de Adwords.

    Paso #1: Accede al Planificador de keywords de AdWords

    El planificador de keywords de Adwords es la herramienta de keywords de elección de la mayoría de los expertos en SEO, porque es la manera más directa de ingresar en la data de keywords de Google. Es gratuito, pero el truco es que es accesible solo con cuentas de Gmail., así que necesitaremos unos minutos para crear una.

    Una vez estés en la cuenta Adwords, ves al “planificador de keywords” del menú de herramientas, como puedes ver a continuación. Cuando cliques en él, debes de tener algo como esto.

    Sigue los pasos de la configuración para crear una cuenta Adwords para acceder al planificador de keywords.

    *Nota: Google ha cambiado recientemente la experiencia de usuario para con su herramienta Adwords, de modo que como tarde o temprano acabaremos todos usando la nueva versión me he permitido comenzar ya con ella.

    Selecciona “buscar la siguiente keyword utilizando una frase, sitio web o categoría”.

    Paso #2: Introduce keywords iniciales (palabras clave de inicio)

    En la siguiente pantalla, podemos conectar algunas keywords bajo “tu producto o servicio”. Tenemos que introducir en la herramienta algunas ideas para iniciar. Colocamos “tame impala” como ejemplo:

    La imagen previa muestra el intervalo de búsquedas para la keyword de marca del nombre de la banda y ¡oh! ha aparecido la cifra de búsquedas exacta 😉 ¿qué como lo he hecho? bien. Para premiar tu fidelidad, te facilitaré la herramienta si nos escribes a contacto@promocionmusical.es con el asunto “Herramienta Keywords” ;P

    La imagen siguiente muestra keywords relacionadas y su correspondiente volumen de búsquedas.

    Trate de colocar el nombre de tu banda para iniciar

    Haz clic en el botón “obtener ideas”.

    Paso #3: Filtrar para conseguir tus keywords.

    Haga clic en la pestaña de “mostrar solo ideas directamente relacionadas”, alrededor del centro izquierdo de la página, para conseguir tus keywords.

    Basado en las keywords  iniciales que introdujimos, la herramienta nos da datos del número de búsqueda de éstas, al igual que un montón de ideas.
    De esta manera, tendrás que buscar ideas para keywords tu mismo, mediante la adición de diferentes seed keywords (las que hemos venido llamando palabras clave iniciales) y la filtración de las sugerencias. Esta “búsqueda” forma parte de la investigación de keywords, y puede tomar algo de tiempo. Se paciente y continua.De esta forma, en esta imagen, Google nos está diciendo que hay 246.000 búsquedas por mes para la keyword “tame impala”.

    Crea la lista maestra de keywords de tu banda

    Hicimos una tormenta de ideas relacionadas con lo que podría buscar la gente, para proponer las siguientes palabras de inicio:

    • ‣Personas buscando fechas de giras (como “gira tame impala”, presentaciones en vivo, entradas, conciertos, etc.)
    • Letras y partituras (como “letras de tame impala”)
    • Fragmentos de canciones (como “letras don´t make me wait forever”)
    • Álbumes y canciones especificas (como “let it happen”)
    • Wiki y discografía (como “biografía de tame impala”)
    • Merchandising como vinilos, camisetas y posters (como “compra de camisetas de tame impala”)
    • Torrent, YouTube y descargas para escuchar – legales o ilegales (como “escuchar tame impala)
    • Placements de alta exposición (tales como la “canción skate anuncio apple watch”)

    Esta lista podría aplicar para cualquier banda. Así que, revisemos lo que la gente está buscando, usando la herramienta de keywords, con Tame Impala como ejemplo.

    Ingresamos todo tipo de keywords en la data que obtuvimos. Este fue el resultado final de nuestra investigación.

    Quieren encontrar info de la banda Vol. Búsquedas
    tame impala 246.000
    tame impala wiki 1.900
    tame impala discography 1.600
    tame impala albums 1.600
    tame impala songs 1.000
    Quieren comprar tickets de la banda
    tame impala tour 14.800
    tame impala concert 1.000
    tame impala live 1.900
    tame impala tickets 1.900
    tame impala tour dates 1.000
    tame impala concerts 260
    Quieren encontrar música
    tame impala lonerism 6.600
    tame impala alter ego 720
    tame impala sundown syndrome 390
    tame impala lucidity 480
    tame impala half full glass of wine 1.000
    lucidity tame impala 390
    Quieren escuchar música
    tame impala torrent 2.400
    tame impala youtube 2.400
    youtube tame impala 1.000
    tame impala download 480
    Quieren encontrar el producto físico
    tame impala poster 1.600
    tame impala album 1.900
    tame impala vinyl 880
    tame impala t shirt 1.000
    tame impala shirt 1.000
    Quieren información de la canción
    tame impala lyrics 2.900
    tame impala tabs 480

    La lista maestra de keywords de tu banda podrían verse así

    Agrupamos las keywords basándonos en lo que creemos que el buscador está intentado conseguir (y donde están en el viaje del fan).

    Por ejemplo, alguien que busca “tour impala tour” está intentando hacer algo bastante similar a una persona que busca “Entradas para tame impala”. Por lo tanto las agrupamos.

    Vale la pena señalar aquí que algunas buenas keywords pueden no tener mucho volumen de búsqueda. Tu lista de keywords te ayuda a ver lo que es más importante. Pero si encuentras keywords relevantes que obtienen incluso una cantidad muy pequeña de búsquedas, no las ignores.

    Ahora inténtalo con el nombre de tu banda.

    Introduce las keywords que creas que son relevantes para tu banda en la herramienta, recuerda lo que has aprendido hasta este punto de tu audiencia y el viaje del fan.

    Haz una lista en una hoja de cálculo (Google Drive o  Excel por ejemplo). Registra las keywords y los volúmenes de búsqueda mensual, como has visto en la captura de pantalla anterior.

    Esta será tu lista maestra de keywords SEO. Estas son las keywords que son más importantes para ti y tu proyecto o banda, préstales atención, y consúltalas con frecuencia.

    Otras formas de hacer tormenta de ideas para keywords de tu banda o proyecto musical.

    Las keywords que te da la herramienta de keywords de Adwords son tan buenas como las keywords de inicio que tu le des. Tu también eres incompleto e imperfecto (como todos los humanos) de modo que no te dará todas las keywords posibles que la gente use realmente, pero ahí el trabajo de seguir investigando e ir ampliando la lista.

    Cuando consiga una keyword con cierto volumen de búsqueda, agrégala a la lista

    Algunos lugares donde podrías buscar keywords adiciones:

    • Google Suggest. Básicamente, empie< a escribir ideas en Google, y observa que otras palabras clave se sugieren.

    • La herramienta gratuita Wordtracker
    • Google Trends, que también es gratuita.
    • Haz tormenta de ideas de todo lo que la gente podría buscar relacionado con tu banda. ¿Qué hay con los fragmentos populares de tus canciones? ¿Otros títulos de canciones? ¿El nombre de cada miembro de la banda?
    • Introduce todas tus ideas en la herramienta Adwords para conseguir el volumen de búsqueda existente. Cada vez que detectes alguna con cierto volumen, agréguela a tu lista maestra de keywords.

    Qué hacer cuando no tienea búsquedas

    Si has hecho este ejercicio y estás pensando “claro, nadie me busca, esto no es de útil”

    Si tu banda aún no tiene muchos seguidores, pocas personas estarán buscando el nombre de tu banda. No hay mucha sorpresa en eso, ¿Verdad?

    Pongamos por caso que has ido a un festival o a tu sala de concierto de confianza y has descubierto a un artista llamado que estaba de gira y revisando el volumen de búsquedas de su nombre, el resultado es… nada.

     Si se parece a tu caso no te desanimes.

    Si sigues siendo relativamente desconocido – tal vez solo estas comenzando – incluso en ese caso, quieres asegurarte de que incluso sólo una persona te busca, de que lo pueden conseguir en Google. Solo porque nadie está buscándolo ahora mismo, no significa que no lo harán después.

    Asegúrate de que cada fan nuevo que te busque to encuentre.

    De esta forma, por ahora, solo concéntrate en parecer profesional en los resultados de búsqueda del nombre de tu banda. No te preocupes por otras keywords aún, a menos que haya algo especifico que crea que las personas podrían buscar no emplees mucho tiempo en el SEO, todavía.

    Mientras conformas tu base de fans, vuelva de vez en cuando a la herramienta de planificación de keywords y comprueba los volúmenes de búsqueda de keywords para ver si la gente está empezando a buscarte.

    Que hacer cuando el nombre de tu banda no es único

    Empecemos diciendo que una buena idea es buscar en Google el nombre de tu banda antes de comprometerte, para asegurarte que nadie más lo tiene.

    Compartir el nombre de tu banda con otras cosas (otra banda, o gente famosa, o cosas famosas) será un problema para tu SEO.

    A veces es imposible evadirlo. Mira estos ejemplos.

    Artistas solistas con nombres comunes

    A menos que tengas un nombre reamente inusual, es probable que alguien más tenga el mismo nombre que tu. Así que, si eres un artista solista utilizando tu nombre real, tal vez termines compitiendo en los motores de búsqueda con personas que ni siquiera son músicos.

    Ejemplos:

    Andrew Johnston: Artista local en Montreal muy talentoso que utiliza su nombre real. Aquí sucede que comparte su nombre con algunas personas notables, que incluyen músicos.

    Al buscar su nombre puede encontrarse con que el “destacado” Andrew Johnston era realmente un músico de Reino Unido que apareció en Got Talent Gran Bretaña, y ha publicado singles.

    ¿Dos Andrew Johnston mejor que uno? No, es mejor si eres el único.

    El Andrew de Reino Unido tenía más prensa, así que clasifico más alto que el Andrew de Montreal – el cual apareció como un tercer resultado con su sitio web www.thisisandrewjohnston.com – en ese momento.

    Desde entonces, otro Andrew Johnston llego a la fama como golfista, gracias a su victoria en un gran torneo. Este Andrew Johnston ahora domina totalmente las búsquedas para su nombre.

    Mientras más famoso seas, más fácil dominar los resultados de las búsquedas te resultará.

    Ahora el músico de Montreal Andrew Johnston aparece en la segunda página de resultados de búsqueda, en lugar de estar en el tercer lugar como antes. Este es un gran ejemplo de cómo funcionan las clasificaciones cuando se trata de los nombres de “personas notables”. Básicamente, la persona más famosa gana. (Por lo que hay detrás, grandes medios muy bien posicionados que te enlazas hablando de ti..)

    Busca en Google el nombre de tu banda cuando la formes.

    Para los fans de la música de Montreal, esta es una clase de inconveniente. Así que ellos podrían modificar o ajustar sus términos de búsqueda para ser más específicos, como agregando la ciudad.  En este ejemplo particular, ellos encontrarían el resultado que en realidad quieren.

    Pero no se trata de ir poniéndole trabas al usuario.

    De esta manera si eres un artista utilizando tu propio nombre, esto es algo que debes tener en cuenta cuando estés investigando tus keywords. Es posible que desees buscar también los volúmenes de búsqueda para esas keywords modificadas o ajustadas.

    Nombres de la banda con palabras de cosas famosas

    Algunas bandas tienen nombres que incluyen una palabra que también es usada para nombrar otras cosas. La banda de Montreal tiene este problema. Por supuesto, Montreal es una ciudad. La única cosa que distingue la banda de la ciudad es la palabra “de”.

    Así que mientras busca el nombre de la banda, Google también le muestras los resultados del Banco de Montreal, la ciudad de Montreal, y las ultimas noticias de Montreal.

    ¿La ciudad, el banco o la banda? Google no está seguro de lo que queremos.

    La banda realmente domina los resultados de la búsqueda por esta keyword porque son una banda bastante popular, y Google es lo suficientemente listo para darse cuenta de que probablemente estas buscando la banda debido a él “de”.

    Nombres de bandas con frases comunes

    Broken Back es una banda cuyo nombre también pasa a ser un término bastante común. Así que cuando buscas el nombre de esa banda en Google, la primera página está llena de resultados relacionados con lesiones de espalda

     ¿Estaba buscando al musico o la lesión? Google no está seguro.

    Broken Back en realidad se sitúa en la parte superior de la página, pero tendrán que trabajar más duro, y ser más pacientes, si quieren tener más de sus páginas de clasificación en la primera página con el nombre de banda.

    Si alguno de estos problemas aplica para ti, puede que tenga más dificultades para tener clasificaciones para el nombre de tu banda. No hay mucho que puedas hacer más que hacerse más famoso (fácil, ¿Verdad?).

    El punto principal es ese, cuando estes haciendo tu lista maestra de keywords, necesitarás tener presente que las búsquedas de tu banda podrían estar mezcladas con búsqueda de “otras cosas”.

    Si estás en una banda desconocida con 10.000 búsquedas por mes para el nombre de tu banda, es muy probable que estén buscando algo más con el mismo nombre, no tu banda. Pero tal vez pueda hacer algunos ajustes.

    Tomemos “broken back” como ejemplo nuevamente, y ajustemos un poco para buscar términos en la herramienta de palabras clave.

    ¿Están las personas buscando espaldas rotas o Broken Back?

    Parece bastante obvio aquí que la mayoría de las búsquedas de “broken back” son de personas que en realidad están buscando información de lesiones de espalda, no la banda. Pero con un poco de refinamiento, podemos tratar de averiguar cuántas búsquedas podría haber para la banda. Por lo tanto, tenga esto en cuenta al realizar una lista maestra de keywords.

    Comprensión de las long tail keywords (palabras clave de larga cola)

    No podemos cerrar un capítulo de keywords SEO sin mencionar la larga cola.

    A las personas SEO les gusta clasificar las palabras clave en tres grupos principales:

    • Cola corta o Short tail. Por ejemplo, “la gira de Alabama Shakes”.
    • Media cola o Medium tail. Por ejemplo, “Alabama Shakes show Toronto”.
    • Cola larga o long tail. Por ejemplo “cuándo toca la próxima vez Alabama Shakes en Toronto 2016.”

    Aquí hay algunos otros ejemplos de long tail keywords que podría usar en lugar de “la gira de Alabama Shakes”:

    • “cuando es el próximo show de Alabama Shakes en Toronto 2016”
    • “¿cuál es la próxima fecha de concierto Alabama Shakes Toronto?”
    • “fechas de la gira de Alabama Shakes Toronto mayo 2016”

    Y probablemente podríamos hacer una lista con otras 10.000 variaciones con estos ejemplos.

    Es importante entender que, cuando la gente busca en Google, alrededor del 80% de ellas utiliza una keyword que solo es buscada una o dos veces. Lo que significa que nunca saldrán en tu búsqueda de keywords. Aquí está como luciría el grafico típico de tus largas largas, cortesía de Moz.

    Simple pero fundamental para el concepto SEO.

    Lo que está diciendo esta grafica es que las mejores keywords que utiliza la gente para buscar tu banda – en esa área amarilla a la izquierda – compone sólo una pequeña parte del total de palabras clave que la gente usa para buscar.

    De esta manera incluso si tu hace un super trabajo exhaustivo formando tu lista maestra de keywords, aun así no abarcarás totalmente cada una de las búsquedas relacionadas con tu banda. Porque tu lista maestra de keywords solo contiene short tail keywords.

    Hay incontables maneras diferentes de como los fans podrían buscar la misma cosa

    El resto de las búsquedas, en la cola media y larga, serán para keywords que, en un fundamento individual, obtienen búsqueda muy raramente. Esto es una realidad del SEO que necesitas saber.

    Pero tu lista maestra de keywords te dará una sólida compresión de lo que la gente tiende a buscar cuando se trata de tu banda, basándose en cómo se buscan las short tail keywords.

    Capítulo 2 consejos clave: haz tu lista maestra de keywords

    Ahora que sabes lo que es la búsqueda de keywords, por qué importa, y como hacerlo, es hora de buscar las keywords de su propia banda.

    En el siguiente capítulo tendrás que buscar más profundamente en SEO. Querrás tener tu lista maestra de keywords a mano cada vez que trabajez en tu SEO, y te referirás de nuevo a ella para saber cuáles son las keywords que son más importantes para ti y tu proyecto musical. Y si tu banda aún no tiene ninguna búsqueda en las keywords, no te preocupes – aún hay mucho que puede hacer.

    Que necesitas hacer ahora

    Configure tu cuenta de AdWords para acceder a la herramienta planificadora de keywords o busca otra herramienta de búsqueda de keywords. haz una lluvia de ideas de seed keywords para tu banda. Utiliza herramientas para encontrar aún más ideas de seed keywords (palabras clave iniciales que definan tu banda o proyecto). Investiga tus ideas de keywords y haz tu lista maestra de keywords de tu banda.

    Capítulo 3: Conoce tus (página de resultados del buscador) SERPs

    ¿SERPs?

    Son las siglas de “Research engine results pages” o en español “páginas de resultados del motor de búsqueda”.

    Si estas preocupándote por el SEO, entonces las SERP te importan y mucho, ahí está la batalla Nos enfocaremos en Google en esta Guía porque ahí es donde va la mayoría de las personas cuando buscan algo. Puedes comprobarlo en la siguiente infografía:

    Así que vayamos a porqué las SERPs son tan importantes para tu banda o proyecto musical.

    Los fans pueden explorar en tu contenido justo en la página de resultados.

    Cuando la mayoría de la gente piensa en SEO, están pensando en obtener un buen posicionamiento para las keywords, pero lo bueno del SEO para los músicos es que hay mucho más que eso.

    Cuando tus fans buscan en Google, pueden hacer más que encontrarlo. Pueden explorar tu música y contenido justo en la página de resultados del buscador (SERP), incluso antes de llegar al sitio web de tu banda o perfil social de tu banda, emprendimiento proyecto.

    Esto es gracias a y las cosas interesantes que hacen con él específicamente para músicos y fans. Explicaremos esto y mostraremos ejemplos más adelante. Google Knowledge Graph

    Así que hacer buena música SEO significa llegar a saber lo que sus fans van a experimentar en SERPs cuando lo busquen, porque es un reflejo directo de su banda.

    Practiquemos ese punto: El SEO para los músicos se trata de optimizar la experiencia en línea de sus fans, cuando están buscando su música y contenido.

    El SEO para los músicos trata de optimizar la experiencia online de sus fans

    De hecho, podrías considerar las SERPs de las keywords de tu banda como otro perfil que necesitas mantener, de igual manera que el sitio web de tu banda o página de Facebook. Sin embargo, a diferencia de tus otros perfiles en internet, los fans visitarán tu SERP de keywords de la banda cuando la busquen, independientemente de si le prestan atención o no.

    Así que echemos un vistazo a algunas de estas SERP de nombre de banda, que tienen diferentes componentes posibles que pueden cambiar dependiendo del término de búsqueda.

    La SERP del nombre de tu banda

    La SERP del nombre de tu banda va a ser el más importante para ti. Esto es porque el nombre de tu banda probablemente es la keyword que la gente utilizara más a menudo para buscarte (y encontrarte). Como ejemplo, veamos que nos da Google cuando buscamos a Zardonic.

    Como puedes apreciar arriba a la derecha tienes imágenes, enlaces a plataformas donde escuchar su música y a continuación pequeño extracto de su entrada de wikipedia con su correspondiente link.

    Si continuamos bajando veremos los nombres de sus álbumes, algunas de sus canciones sugeridas y los conciertos o eventos. Además de todas los resultados que Google muestra de forma habitual que en este caso son entradas de wikipedia sobre el artista, su perfil en soundcloud, videos de YouTube, su fanpage de facebook y link a portal de ticketing de sus conciertos.

    Se trata de una SERP bastante típica cuando buscas el nombre de una banda establecida.

     

    Lo más destacable sería el  panel derecho de información previamente comentado.

    Otras cosas que a veces ves, que no se observan en el ejemplo anterior:

    • Web del artista
    • Comentarios de twitter
    • Entrevistas, reseñas y noticias (usualmente para artista de alto perfil)
    • Varios otros tipos de páginas de perfil de artista (dependiendo de lo que tiene)

    Por lo tanto, justo aquí hay un montón de contenido e información interesante para un fan durante la etapa de Exploración dentro del Viaje del Fan. Estas son todas las cosas que podemos optimizar. Este es realmente el escenario ideal para ti y tus fans, en lo que respecta a la SERP del nombre de tu banda.

    Antes de que hagan click en cualquier resultado, los fans ya pueden ver como te ven, el nombre de tu álbum, las fechas de tus próximas giras, y otras piezas de información.

    Aquéllo que realmente resalta en esta página, es el panel de información. Esta es información que es mostrada por el Google Knowledge Graph.

    Google decide por si mismo que mostrar ahí, basándose en la información que tiene disponible en internet. Pero tu puedes influenciar en lo que hay allí haciendo un buen SEO.

    Más adelante explicaremos como puedes optimizar tu panel informativo. Por ahora querrás iniciar buscando en Google el nombre de tu banda para ver como luce tu SERP, y compararlo con otros artistas establecidos para obtener un mejor sentido de lo que es posible

    Las SERP de las fechas de tu gira

    Google puede ofrecer una experiencia realmente agradable para tus fans en las SERPs para las fechas de tu gira. Hay un par de maneras a través de las cuales puedes llegar a estas SERPs.

    Si hay una lista de las fechas de la gira en el panel de información de la banda en la SERP de nombre de tu banda, como en la siguiente imagen, los fans pueden hacer click en ella y llegar a una SERP en la que aparezcan las fechas de la gira.

    Los fans a veces pueden llegar a las SERPS de tus fechas de gira desde el panel de información de su banda.

    También podrían llegar a ella simplemente escribiendo un término de búsqueda como “fechas de gira de zardonic”

    Echemos un vistazo a la SERP de las fechas de gira y hagamos click por ejemplo en la primera la fecha del 18 de noviembre en Polonia a ver qué pasa…

    Hacemos click y se marca automaticamente en el buscador un comando avanzado de búsqueda que especifica la propia búsqueda:

    Y lo que obtenemos es la ficha del evento para poder comprar tickets y la web de la recinto de conciertos con dirección, mapa e imágenes entre otros resultados además de seguirnos acompañando el panel derecho de información del artista.

    Esto es realmente genial.

    – Obtuvimos un carrusel de eventos que muestra todas las fechas de la gira. Cada uno enlaza con otra SERP de fecha de la gira.

    – Si la búsqueda es para un evento en específico, puedes obtener una tarjeta de evento que tenga:

    • Fecha de evento y duración.
    • Dirección y mapa.
    • La dirección del sitio web de tu banda.

    – También puede haber un enlace a un vendedor de tickets independiente dependiendo del evento.

    – El mismo panel de información que aparece en la SERP del nombre de tu banda.

    – Evento en Facebook para el evento de Zardonic

    – Páginas de información de Bandsintown.

    Algunas otras cosas que podría ver de otros eventos, dependiendo de las circunstancias de la presentación, son:

    Anuncios de Google de pago, que pueden aparecer en los principales programas cuando los vendedores de entradas están dispuestos a competir para pagar el tráfico.

    • Resultados de revendedores de entradas.
    • Resultados del sitio web del lugar
    • Resultados del sitio web del artista de apertura

    Para un fan que quiere ir a una presentación, hay un montón de información aquí para explorar antes de que incluso lleguen a otro sitio web.

    Explicaremos a detalle como optimizar la información de tu gira más tarde. El punto es que, Google se tomó la molestia de hacer posible para las bandas crear una experiencia rica para los fans en estas páginas, pero depende de ti aprovecharte de esto llenando Google con la información correcta.

    Si tienes alguna fecha de gira por venir, tómate un tiempo para buscar en Google el nombre de tu evento y fechas para que se vea que tan fácil es para los fans conseguir la información de tu presentación y entradas en las SERPs. Compara lo que encuentras al googlearte en las SERPs de fechas de giras con lo que encuentras cuando googleas a artistas establecidos, para ver lo que es posible y seguir mejorando la experiencia de lo que tus fans, potenciales y actuales, pueden encontrar online (en la SERP) sobre ti.

    Las SERPs del nombre de su álbum

    Google puede proveer una rica e interesante experiencia para tus fans en las SERPs cuando buscan el nombre de tu álbum.

    Si has descubierto a raíz de tu investigación de keywords, que tus fans ya están buscando el nombre de tu álbum, esto será particularmente útil para tí. Pero incluso si no lo hacen, todavía puedes optimizarlo asumiendo que al menos hayas lanzado un álbum.

    Hay varias formas en las que los fans pueden encontrar las SERPs del nombre de tu álbum.

    Si tus álbumes están incluidos en el panel de información de su banda, los fans pueden clicka en ellos y llegar a la SERP de tu álbum.

    Ellos también pueden llegar al SERP del álbum simplemente buscando algo que tenga que ver con tu álbum. Por ejemplo, para la keyword “mudhoney album”

    En este caso buscamos los álbumes de Mudhoney en general, por ello obtuvimos toda su discografía.

    Los fans además pueden explorar sus álbumes y pistas, ver sus vídeos musicales del álbum en YouTube, y fácilmente conseguir links para comprar su música.

    Eso es lo que quieres, de esa forma los fans pueden descubrir, examinar y tal vez comprar tu música más fácilmente. De alguna forma, puedes decir que las SERPS son la versión actual de lo que solían las estanterías de las tiendas de discos (Al igual que los resultados de otros buscadores dónde la gente consuma música, a saber, Youtube, Spotify…)

    Para resumir lo que conseguimos en esta SERP de álbum general:

    • Una tarjeta del álbum en secuencia
    • El panel de información de la banda a la derecha
    • El sitio oficial de la banda
    • Varias entradas de Wikipedia
    • Lugares para comprar el álbum
    • Prensa (en este caso un diagrama)

    Si tu banda no es tan legendaria como Mudhoney, en vez de una tarjeta de álbum en secuencia probablemente tendrá una carta de navegación en su lugar, como esta. La misma cosa, diferente apariencia.

    Esto es lo que probablemente tendrá la SERP de tu álbum.

    Hay otras variaciones de esto también, según como sea tu discografía. Si no tienes ningún álbum, entonces por supuesto no verás aparecer nada especial.

    Ahora, ¿Qué hay si queremos ver la SERP para un álbum específico?

    Si nosotros (o un fan) hacemos click en uno de los álbumes en la parte superior de la SERP de la discografía, obtendremos una SERP de un álbum especifico.

    Esta es una SERP típica cuando se busca el nombre de un álbum específico. 

    Más abajo en la SERP encontrarás como viene siendo habitual más información relacionada con el álbum seleccionado:

    Inténtalo en casa y nota como los términos de búsqueda han sido ingresados para el nombre del álbum actual, en la parte superior de la barra de búsqueda.

    Nosotros (o un fan) podría también llevar a esta página simplemente buscando el album en concreto en Google.

    Esta SERP ahora muestra resultados específicos para ese álbum en particular, y el panel de información al lado derecho también muestra información específicamente para ese álbum (en lugar de la información de la banda).

    Por lo tanto, para un fan esta es una experiencia perfecta para explorar tu música, con una diversidad realmente útil de contenido e información.

    Entraremos en detalles luego en la optimización de tu música para SEO. Pero generalmente piensa en los tipos diferentes de contenido que te gustaría ver aquí, como las reseñas de terceros y distribución digital, aspectos en los que puedes trabajar para conseguirlo.

    Una SERP optimizada de un álbum puede ayudar a sus fans a moverse a través de la fase de Exploración y Compra del Viaje del Fan. Bien para ellos, bien para ti.

    De manera similar a cómo anteriormente se indicó, un buen lugar para empezar sería buscar en Google el nombre de tu álbum, y observar como puedes desarrollar los resultados obtenidos de la búsqueda sobre ti a como se ve la SERPs  de artistas establecidos.

    Las SERPs del nombre de tus canciones

    Google provee SERPs enriquecidas cuando tus fans buscan el titulo específico de sus canciones.

    Como antes, hay dos maneras en las que los fans podrían llegar a estas SERPs. Pueden hacer click en el nombre de la pista en la SERP del nombre del álbum o de la banda. O, pueden buscar la canción especificamente en Google.

    Hay todo tipo de cosas aquí para los fans, incluso más allá de la misma canción.

    Tenemos:

    – Una lista de navegación de la canción con otros singles de Mudhoney.

    – A veces ves las demás pistas del mismo álbum.

    – Un panel de información de la canción que incluye:

    • Un video en pausa con un link al video en YouTube
    • Links estilo Wiki acerca de la canción, como el artista, el álbum, fecha de lanzamiento, etc. Todos apuntan a las SERPs.
    • Debido a que esta canción tiene un estatus legendario y ha sido reseñada mucho, también vemos una lista de otras grabaciones de la misma, con enlaces a otras SERPs.

    – Una variedad de otros resultados de sitios web incluyendo letras y entradas de Wikipedia.

    En ocasiones podrías ver también resultados de imágenes en Google mostrando portadas de álbums  y fotos de la banda.

    Si un fan busca el nombre de tu canción, hay posibilidades de que la escuchen en algún lugar y la quieren escuchar nuevamente. Así que esta es la clase de página rica en contenido que quieres ofrecer a estos fans, para que puedan explorar tu música, tu proyecto, tu obra.

    Algunas bandas tienen cuidado con esto y publican un video en YouTube para todas sus canciones, incluso si algunos solo muestran el arte de la portada sigue siendo un video.

    Compartiremos más detalles más adelante acerca de como optimizar tus canciones para SEO. Pero piensa en el tipo de contenido que te gustaría que encontraran los fans aquí, como reseña de canciones, videos, o liricas.

    Capítulo 3 consejos clave: Conoce tus SERPS

    Las SERPs de Google pueden ser una herramienta muy poderosa para tu banda o proyecto para exponer tu música y contenido a tus fans durante la fase de Exploración y Compra del Viaje del Fan.

    Al optimizar el SEO de tu banda para mejorar las SERPs de tus keywords, puedes ofrecer una experiencia en línea rica para tus fans que puede alentar a los fans a escuchar más de tu música y conocer a tu banda – y quizás comprar una entrada para un concierto o descargar un álbum.

    En los siguientes capítulos profundizaremos en los detalles de las técnicas para optimizar la estructura de datos para tener todos estos resultados de paneles de información elegantemente. También explicaremos como optimizar el sitio web de tu banda, videos, y otras ideas SEO y mejores prácticas.

    Mientras tanto, te invitamos a que te tomes un tiempo para conocer tus propias SERPS.

    Lo que necesitas hacer ahora mismo:

    Busca en Google el nombre de tu banda, fechas de gira, nombres de álbum y canciones, y todo lo demás que creas que es interesante y conveniente con lo que acabamos de exponer durante la búsqueda de keywords.

    A medida que avances, intenta de ver las cosas desde la perspectiva de un fan. Busva en Google artistas establecidos (Es más busca, artistas a los que admires, así podrás ponerte en los zapatos de uno de tus fans). Toma nota de cuál es la visibilidad de la SERP que tienen, y como se diferencia de la tuya.

    Llegado a este punto, debes de tener ya una comprensión de a dónde tienes que ir con el SEO de tu banda. Ahora llegaremos al aspecto más importante de cómo hacerlo.

    Capítulo 4: Optimizar el SEO de la web de tu banda

    Si el SEO es importante para tí como musico o emprendedor, entonces el sitio web de tu banda es probablemente el factor más importante. Pero solo con tener una web no es suficiente. Necesitas optimizarla para los motores de búsqueda. Antes de que empieces a optimizar tu sitio web debes de tener un sentido bastante claro de lo que quieres lograr con tu SEO, y al menos una estrategia aproximada de cómo hacerlo. Los capítulos anteriores de está guía trataban de orientarte en ese sentido.

    Si está listo, y sabes lo que se necesita hacer… Vamos allá

    Factores clave para el SEO del sitio web de tu banda o proyecto musical.

    La cuestión general sobre la optimización SEO de un sitio web es muy amplio para cubrir en esta Guía. Así que nos enfocaremos en los problemas que son más específicos para los sitios web de las bandas musicales y proyectos afines.

    En términos generales, el factor clave para optimizar el SEO del sitio web de tu banda puede ser descompuesto en los siguientes cuatro grupos principales:

    1. Entrega de contenido

    Optimizar la entrega de contenido consiste en asegurarse que tu sitio web es rápido, seguro, y agradable con los usuarios en todos los dispositivos. Eso significa tener un buen hosting, un CDN, caching, un certificado SSL, HTML y CSS resposive, y todo un montón de otras cosas técnicas que solo los desarrolladores web comprenden que o bien puedes subcontratar, adquirir una plantilla optimizada en wordpress con todo lo necesario o hacerte un curso de diseño web ( o de wordpress)

    Artículo relacionado:

    Mejores Plantillas de WordPress para Músicos, Artistas y Cantantes

    2. Estructura del sitio web

    Optimizar la estructura de tu sitio web consiste en organizar y estructurar tu sitio web para que los motores de búsqueda puedan fácilmente rastrearla, tener acceso a todo tu contenido, y entender lo que está “viendo”. Eso significa tener una página jerárquica limpia, conectar apropiadamente todas sus páginas, tener un buen HTML y un mapa del sitio XML. También significa depurar un problema muy común y usualmente mal interpretado como es el contenido duplicado.

    3. Contenido On-Page

    Optimizar el contenido on-page consiste en que el contenido de cada página de tu  sitio web esté organizado y sea descriptivo. Esto significa tener un código ordenado y abundante contenido bien hecho, utilizar las keywords apropiadamente, asegurarse que todo el contenido es legible para los motores de búsqueda, y crear un tema específico para cada página.

    4. Popularidad y links

    Optimizar tu popularidad y links se refiere a las demás personas en internet hablando sobre ti, que mencionan tu nombre o música, y se vinculan a tí (a través de un link). También se trata de que te asegures que todos tus diferentes perfiles en la web estén conectados entre ellos. Puedes tener una idea general, no obstante lo trataremos más adelante.

    El sitio web de su banda como centro

    Muchas bandas no tienen su propio sitio web.

    Algunas dirían que con solo usar Bandcamp, Bandsintown o Facebook sería suficiente. Eso podría funcionar para algunos, pero si te preocupa el SEO de tu banda, no es suficiente (Además de por todas las oportunidades de mostrar contenido explicadas anteriormente). Sencillamente estarás en desventaja si no posee tu propio sitio web con tu propio dominio web.

    Y no, dirigir tu dominio web a tu perfil de Bandcamp no es lo mismo.

    Veamos algunos ejemplos.

    Realizamos una búsqueda para Craig Finn (miembro de The Hold Steady) y cuando buscas “tour dates Craig Finn” encuentras muy poca información al lado de las páginas de Songkick y Bandsintown entre algunas otras. No había secuencia de imágenes, ni panel de información.

    Como puedes apreciar no se encuentra un panel de información para ese término de búsqueda.

    No hay una secuencia de imágenes porque en la actualidad no tiene ninguna próxima gira. Pero incluso cuando estuvo de gira, no hubo secuencia de imágenes.

    Lo que significa que su SEO estaba lejos de ser el ideal durante su gira.

    Podemos asumir que su SEO no es importante para él (o simplemente no es consciente de su importancia) – la banda que le suele acompañar, The Hold Steady, por el contrario si que posee una presencia muy fuerte online. Pero asumimos si a ti te preocupa tu SEO, necesitas tu propio sitio web. Y ya has visto lo que el SEO y una web pueden hacer por tu marca, tu música y por ti.

    La razón más importante por la cual el sitio web de tu banda importa para el SEO es que Google ve a tu banda como a una “entidad” única. Incluso Google sabe que tan popular/famosa es tu banda comparada con otras bandas y entidades en la web.

    Cada porción de información que esta públicamente disponible acerca de ti en internet es parte de tu entidad. Esa información puede estar lejos y desconectada, pero Google es bueno atando cabos – especialmente si ayudas a Google haciendo buen SEO.

    La entidad de tu banda

     

    Recuerda: La entidad de su banda abarca cada porción de información acerca de ti disponible en la web.

    Cuando se optimiza adecuadamente, Google reconocerá todas las páginas de tus perfiles y cuentas en redes sociales como parte de tu entidad, y tu sitio web como el centro de todo. Eso ayuda a Google a entender tu identidad, y a mostrar el contenido correcto cuando las personas te busquen.

    Como regla Google debería dar prioridad a tu sitio web por encima de cualquier otro sitio web, cuando se trate de calificar las keywords de tu banda, siempre y cuando tu sitio web tenga toda la información que necesitas (Hayas hecho los deberes vistos anteriormente). Esa es la clave.

    Utilizando el sitio web de tu banda, puedes controlar la experiencia de tus fans. El sitio web agrega todo el contenido de la banda en la web. Eso es lo que a Google le gusta ver.

    Así que, si aún no tienes un sitio web para tu banda ya puedes ponerlo en la parte alta de tus prioridades de marketing para tu proyecto musical.

    Como vincular con el “Centro”

    Aunque Google sea bueno conectando los puntos, aún necesita ayuda. En gran parte, eso es lo que es SEO.

    Conectar tus propiedades entre sí ayuda a Google a interpretar todo tu contenido en la web como parte de una misma entidad. Tu sitio web es el centro de tu entidad, así que necesitas vincularlos para ayudar a Google a conectar los puntos.

    Enlaza todos los perfiles de tu banda y cualquier otro contenido que manejes en la web. Nunca utilices una URL recortada – siempre la URL sencilla de tu sitio web. Tan simple como lo incluir la url de tu web en la sección de información en tu página de Facebook.

    Conecta el sitio web de tu banda desde cualquier lugar que sea posible.

    Fácilmente puedes agregar links a tu página desde lugares como:

    • Pagina de Facebook
    • Perfil de Twitter
    • Perfil de Instagram
    • Pagina de “acerca de” del canal de YouTube
    • Descripción de video en YouTube
    • Perfil de SoundCloud
    • Descripción de pistas en SoundCloud
    • Entrada de Wikipedia
    • Pagina de Bandcamp
    • Pagina de Bandsintown

    Estos son los más comunes y si conoces o tienes más perfiles que estés utilizando… Ya sabes.

    Por lo tanto, lo que puedes hacer ahora es hacer un inventario de todos los perfiles sociales de tu banda y otras páginas en Internet, y enlázalos a tu sitio web si no lo habías hecho ya. Además, puedes hacerlo al revés. Agregar links desde tu sitio web a los distintos perfiles en la web, redes sociales, web de contenidos…

    Optimizar la navegación e indexación

    La mayoría de los sitios web son pequeños y no tienen muchas páginas (comparado con, digamos, Amazon.com). Por ende, Google no debería tener mucho problema al indexar todas tus páginas.

    Si utilizas un CMS como WordPress, tendrá que tener cuidado porque necesitaras saber cómo hacer un montón de cosas por ti mismo, aunque que no cunda el pánico, hay muchos blogs y vídeos que te enseñan cómo hacer practicamente cualquier cosa paso a paso, cursos y demás…

    Si quiere asegurarte de que tu sitio web esta optimizado correctamente, lee acerca del SEO On Site.

    Al final de la guía dejaremos una serie de enlaces a recursos sobre SEO, no te preocupes 😉

    A continuación hay algunos conceptos básicos, para asegurarte que Google puede rastrear fácilmente a través de tu sitio web y leer todo tu contenido.

    Google Search Console

    Google Search Console puede ser muy útil. Si deseas analizar los datos de búsqueda, te gustará especialmente. Crea una cuenta de Google Seach Console para tu sitio web. Necesitarás seguir algunos pasos para verificar tu sitio web y activar tu cuenta. Todo muy sencillo.

    Resultado de imagen de google search console

    Google Search Console puede darte ideas para optimizar tu sitio web.

    No daremos detalles de esta herramienta, pero hay un montón de información que Google proporciona de tu sitio web en los motores de búsqueda. Así dedícale una tarde, explora y observa que hay allí.

    Estructura de una URL limpia

    Asegúrate que las URL de tu página web son simples, limpias, organizadas y descriptivas.

    He aquí un ejemplo hecho de lo que las URL de un sitio web de una banda podría parecer, en un escenario ideal:

    ‣ http://nombredetubanda.com

    ○ http:// nombredetubanda.com/press

    ○ http:// nombredetubanda.com/news

    • http:// nombredetubanda.com/news/crea-tu-propio-video
    • http:// nombredetubanda.com/news/gana-vinilo-firmado
    • http:// nombredetubanda.com/shows
    • http:// nombredetubanda.com/shows/concierto-en-salaX
    • http:// nombredetubanda.com/shows/live-in-japan
    • http:// nombredetubanda.com/shows/house-concert

    ○ http:// nombredetubanda.com/escuchar

    ○ http:// nombredetubanda.com/comprar-musica

    • http:// nombredetubanda.com/comprar-musica/nombre-del-album
      • http:// nombredetubanda.com/comprar-musica/nombre-del-album/cancion-1

     

    ○ http:// nombredetubanda.com/imagenes

    ○ http:// nombredetubanda.com/videos

    ○ http:// nombredetubanda.com/contacto

    ¿Nota como todas las URLs son limpias? No hay símbolos extraños, como números o signos.

    Algunas veces las URLs complejas son buenas y necesarias – especialmente para paginas grandes y dinámicas. Pero en tu caso, con un sitio web simple y pequeño, no son necesarias. Por lo tanto, generalmente tus URLs deberían ser limpias y simples.

    En el ejemplo anterior, las URL están claramente nombradas para que se pueda comprender de un vistazo el contenido del sitio. Todo está bien organizado. Ese es el escenario ideal.

    Asegúrate de que las URL de tu página web son simples, limpias, organizadas y descriptivas

    No es difícil de hacer, pero a menudo se pasa por alto y es importante por un par de razones:

    1. Ayuda a Google a entender acerca de qué trata la página y dónde encaja en tu sitio web.
    2. La URL aparece en las SERPs. Si es “fea”, es menos probable que los fans hagan clic en ella. Una URL descriptiva ayuda a los fans a entender en que están haciendo click y a dónde van a llegar.

     

    Lo que puedes hacer ahora es chequear todas las URL del sitio web de tu banda. Si hay algunas que necesitan ser mejoradas, edítalas (pero asegúrate de utilizar redirecciones 301 cuando lo hagas).

    Es posible que no seas consciente de todas las URL de las páginas que tiene tu sitio web. Probablemente hay más de las que te imaginas. Para encontrar y chequear todas las URL de tu página, puedes ver el mapa de su sitio (si tu CMS genera uno). De lo contrario, puede utilizar una herramienta de rastreo gratuita como ésta;

    Comprobación de la Indexación de tu web

    Otra manera de entender cómo funciona la estructura de tu sitio web es echar un vistazo a lo que Google tiene en su índice respecto de tu sitio web. Esta podría ser una forma bastante informativa para tener una idea de cómo Google ve su sitio.

    Introduce la siguiente cadena de búsqueda:

    “site:[yoursite.com]” en Google. Así:

    Cuando utilizas este operador de búsqueda avanzado de “comandos de sitio”, Google te muestra las URL que ha encontrado para un sitio web determinado y por consiguiente tiene agregadas a su índice. También tiene que ver con cómo Google muestra las páginas de tu sitio web en las SERPs (generalmente).

    Un sitio web de una banda debería ser bastante simple. No debería de tener cientos de URL extrañas indexadas, y deben coincidir con la estructura de URL que expusimos anteriormente.

    Si para el caso de la web de tu banda tienes cientos de URL, o muchas URL que llevan a la misma página, o se muestran muchas URL con una apariencia desoptimizada mostrándose, podrías tener un problema. Esto podría ocurrir si tienes un sitio WordPress mal configurado, por ejemplo.

    Si ese es tu caso, debes de organizar la estructura de tu sitio web y resolver los problemas de contenido duplicado.

    Etiquetas de Título y Meta descripciones

    Al optimizar las etiqueta de título llevas a cabo uno los must de toda optimización SEO, además de ser fácil, simple e importante.

    Tu etiqueta de título y meta descripción no aparecen en tu sitio web, sin embargo Google los usa para sus SERPs. Deben ser simples y descriptivos, tus fans tienen que poder entender  fácilmente lo que están viendo, y será así más probable que hagan clic en tu sitio web.

    Echemos un vistazo a un (mal) ejemplo:

    En este ejemplo se pueden apreciar etiquetas de título y meta descripción no optimizadas en las SERPs. 

    La etiqueta de título en este ejemplo podría ser más descriptiva que simplemente “Conor Oberst | Shows”.

    Conor Obserst (su página personal) realmente tampoco agrego una meta descripción a esa página, así que Google está cogiendo un texto de la página para rellenar el hueco de la descripción en SERPs.

    Para el caso del artista en cuestión (Conor Oberst) , sería mejor  una etiqueta de título y descripción en la linea de Connor Oberts está en gira por América y Europa con su último álbum. Ve a la agenda de conciertos y compra una entrada para tu ciudad.

    Los textos limpios y descriptivos ayudan a Google a entender mejor la página. También es más probable que los fans hagan click cuando están buscando, lo que obviamente es importante para ti. Puedes hacer una vista previa de cómo se vería tu web y la info correspondiente al título y la meta descripción en las SERPS con una herramienta como esta.

    Reglas básicas de optimización de etiquetas de título y descripción:

    Es posible que hayas oído consejos acerca de que las keywords son muy importantes colocarlas en las etiquetas del título. Y es verdad. Pero te sugerimos que simplemente te concentres en hacerlos descriptivos y completos, para que realmente describan el contenido de la página. Se directo y ves al grano. Asegúrate de que el nombre de tu banda esté incluido por lo menos una vez en cada etiqueta de título y meta descripción, en cada página. Haz que se vean agradables y consistentes en las páginas. Una buena pista a seguir es la etiqueta de título en el ejemplo anterior, donde el nombre de la banda se agrega al final y se separa por un símbolo “|”.

    Nunca uses la misma etiqueta de título o meta descripción dos veces. Cada una debe ser única para cada página.

    Lo que puedes hacer ahora es revisar las etiquetas de título y las meta descripciones para todas las páginas del sitio web de tu banda. Escríbelas o reescribelas según sea necesario, a fin de incluir el nombre de tu banda y una descripción del contenido de la página.

    Aquí tienes algunas buenas instrucciones de cómo hacerlo adecuadamente en su sitio web:

    Páginas de contenido para las Keywords

    Algunas veces, para algunas keywords, es posible que no quieras que tu sitio web ocupe el primer lugar en los resultados de búsqueda. Puede sonar contradictorio, porque el SEO normalmente no funciona de esa manera. Pero recuerda, estamos optimizando la experiencia del fan, no estamos necesariamente tratando de hacer que tu sitio web compita con tus otros perfiles.

    Un buen ejemplo sería cuando los fans buscan nombres de canciones individuales. Es posible que prefieras que los fans encuentren tu canción en YouTube, SoundCloud, Spotify o iTunes, porque para algunos podría ser un mejor lugar para explorar, consumir, compartir o comprar tu música.

    Para un fan, el sitio web de tu banda no puede ofrecer la mejor experiencia, pero para otras keywords, podría ser preferible para los fans encontrar tu sitio web.

    Por ejemplo, un usuario preferirá escuchar tu música en Spotify o Youtube no en un reproductor alojado en tu página web.

    Depende de ti decidir cuál es la experiencia ideal del fan para diferentes búsquedas, y también qué es lo mejor para tu banda o proyecto musical. Aquí hay algunos ejemplos donde tu sitio web podría ofrecer la mejor experiencia. Veamos un ejemplo en Kamasi Washington:

    • “biografía de kamasi washington”. Los fans quieren enterarse de quien eres, y tu sitio web es ideal para ello.
    • “gira de kamasi washington”. Podrías querer venderles entradas a conciertos directamente desde su sitio web.
    • “merchandising de kamasi washington”. De esta manera podrías vender mechandising sin intermediarios.
    • “comprar álbum de kamasi washington”. Si vendes tu música desde tu sitio directamente, libre de comisiones.

    Veamos un ejemplo especifico de eso.

    Hay varios problemas aquí que podrían no ser obvios a primera vista:

    • El sitio web de Kamasi Washington está en el puesto 1, pero no tiene una página de merchandising. Así que los fans llegan a la página de inicio, donde son obligados a seguir buscando lo que quieren.
    • La verdadera tienda de merchandising de Kamasi está en el sitio web de Benchmark Merchandising, el cual ni siquiera está en el 5to lugar en los términos de búsqueda. Además, no está claro en las SERPs que es su tienda oficial.
    • Su página Bandcamp de merchandising está en segundo lugar, pero actualmente no vende merchandising – solo música en formato físico.
    • En realidad hay terceros vendedores en las SERPs justo debajo de la tienda oficial de Kamasi, que podría canibalizar (compite contra “sí mismo”) el negocio del propio artista. Ese vendedor está pagando incluso por los anuncios en la columna derecha del SERP, como puedes ver. Esa es una pérdida real de ingresos para el artista, y una oportunidad perdida para conectarse con el fan.

    Por lo tanto, el SEO de Kamasi Washinton para las keywords relacionadas con su merchandising es básicamente un desastre. Por supuesto, es más probable que un fan dedicado consiga la tienda de merchandising, pero solo después de estar buscando por un tiempo. El SEO para los músicos se trata de optimizar la experiencia del fan – permitiendo a los fans conseguir lo que quieren más rápido. Especialmente cuando los ingresos del merchandising está en juego.

    Hay una solución simple para este problema, la cual es crear una página dedicada a merchandising en el sitio web donde se muestre, e idealmente se venda el merchandising. Esta página seguramente se posicionaría en el primer lugar para las keywords relacionadas con merchandising, y se sería capaz de controlar la experiencia de los fans en el sitio web. Además daría una mayor confianza relacionada con la validación por ser la tienda oficial del artista.

    La lección  aquí es asegurarse de que comprendes y tienes un plan para velar por la experiencia ideal de tus fans materializada en las diferentes keywords seleccionadas para tu banda o proyecto.

    Si prefieres que tus fans lleguen a tu sitio web en lugar de a un perfil externo por cierta keyword o tema, entonces haz una página dedicada en tu sitio web para ello. Crea una página con buen contenido, incluyendo texto y en la medida de lo posibles distintos recursos multimedia (texto, imágenes, videos…), y optimiza la página (etiquetas de título y meta descripciones, etc.)

    Un gran ejemplo de esto serían las búsquedas de letras de tus canciones. Si la gente busca tus letras, es posible que desees asegurarte de que puedan encontrarlas en Genius o MetroLyrics. Es bastante fácil agregarlos.

    Pero… ¿Por qué permitir que estos sitios web tengan todo ese tráfico, cuando podrías tener el tuyo?

    Entonces ¿por qué no agregar paginas al sitio web de tu banda con las letras de tus canciones, para que así la gente pueda llegar a tu sitio web cuando busquen tus letras? De esta manera puedes controlar la experiencia de tus fans, en un ambiente dentro de tu territorio de marca, tu casa, tu web.

    Sé  prudente con tus Widgets

    Es muy común utilizar widgets en sitios webs. Hay varias buenas razones para utilizarlos. Pero, también hay buenas razón de usarlos prudentemente.

    Como lo hace Hiatus Kaiyote en su sitio web con un widget de Spotify.

    Hay algunas razones por las que esto podría ser un problema para el sitio web de tu banda.

    El primer problema es que no sabes si Google ve o no el contenido en el widget. Sólo porque puedas verlo no significa que Google pueda. Muchos widgets están bien, pero algunos no son amigables con el SEO.

    Y si Google no puede ver el contenido en el widget, es lo mismo que no haya contenido allí. Dicho de otro modo, para Google básicamente tienes una página vacía lo que no es bueno para el SEO.

    El segundo problema es que el contenido de un widget se duplica desde otro lugar. A Google no le gusta el contenido duplicado y, de hecho, puede ignorarlo.

    El tercer problema es que, si te estas ocupando por el Schema Markup algunos widgets no pueden ofrecer ese marcado donde lo necesites.

    Hay algunas soluciones simples para estos problemas. Para prevenir contenido duplicado de páginas vacías, puedes simplemente asegurarte de tener siempre otro contenido de texto en una página, junto con el widget. Debe ser contenido único que sólo exista en esa página y en ninguna otra parte.

    También puedes consultar las páginas en las que hayas insertado widgets ya sea para mostrar música o eventos para asegurarte de que el esquema correcto esté allí, utilizando la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

    Más adelante, entraremos  en más detalles sobre el schema.

    Así que lo que puedes hacer ahora es comprobar todas las páginas de tu sitio web donde se utilizan widgets. Asegúrate de que hay otro contenido en la página que no sea lo que se muestra desde el widget y asegúrate la correcta aplicación del Schema.

    Si no hay ningún contenido, piensa en el tipo de contenido de texto que podrías agregar a tu página (aunque sea un poco), y agréguelo.

    Relaciones públicas, no Backlinks

    Los backlinks son una de las joyas de la corona en lo que a SEO se refiere.

    Los backlinks son extremadamente importantes para el SEO, y a más enlaces de calidadi a tu página mejor. Pero como artista no necesitas pasar mucho tiempo preocupándote por ello, y ciertamente no necesitas pagar para tener tus backlinks.

    En lugar de eso, preocúpate por tener una adecuada cobertura de prensa. Los backlinks vendrán de manera natural cuando los blogs y las revistas estén hablando de ti, y Google notará los comentarios.

    Una vez dicho esto, mientras que realizando relaciones públicas, consigue  backlinks naturales siempre que puedas. Asegúrate de que la prensa conozca el sitio web de tu banda, de modo que cuando lo hagan enlacen a tu sitio web actual y no a una de tus otros perfiles. Puede tener una idea de quién está vinculado a tu sitio web en Google Search Console, que te da una muestra de tus backlinks. Para localizar el dato la ruta es:

    Search Console>Tráfico de búsqueda>Enlaces a tu sitio

    En el ejemplo aparece vacío a propósito. Ahí aparecerá el número de links a tu web.

    También puedes probar el Open Site Explorer, una herramienta gratuita que te da algunos datos de backlinks de tu sitio web.

    Además de los backlinks, las menciones del nombre de tu banda, incluso cuando no haya backlinks también son importantes. Cuando utilices la distribución digital para lanzar tus álbumes, estos pueden ayudarle a obtener un montón de citas rápidamente en sitios web autorizados.

    Capítulo 4 consejos clave: Optimiza el sitio web de tu banda para  SEO

    Lo que necesita hacer ahora:

    • Construye un sitio web elegante, rápido y optimizado para tu banda.
    • Interconecta tu sitio web con todos tus otros perfiles en la web.
    • Asegúrate de que tu sitio web tenga una estructura limpia y organizada.
    • Asegúrate de que tu sitio web sea amigable con el SEO y esté optimizada.
    • Construye páginas en tu sitio web para orientar las keywords que desea posicionar.
    • Eche un vistazo a los widgets que utilizsa en tu sitio web para crear contenido.
    • Haz tantas relaciones públicas online como te sea posible, y consigue backlinks naturales siempre que te sea posible.
    • Tu sitio web no es lo único que importa en cuanto al SEO para tu banda, pero es uno de los más importantes. Por lo tanto, vale la pena tomarse el tiempo para hacer las optimizaciones adecuadas en los lugares correctos.

    Capítulo 5: Obtener un panel de información de tu banda

    Para los músicos y las bandas, uno de los logros más básicos del SEO que se puede conseguir es hacer que aparezca un panel de información al buscar las keywords de tu banda o proyecto.

    Anteriormente hablamos de los diferentes tipos de resultados de búsqueda que te importan como músico/emprendedor musical. La clave para desbloquear muchas de las ricas funciones de búsqueda ofrecidas por Google para músicos y aficionados es conseguir que tu panel de información básico funcione. Entonces… ¿por qué nos importa obtener un panel de información?

    Tener un panel de información ayuda a las personas durante la fase de exploración del viaje del fan. Ayuda a las personas a conocer a tu banda y convertirse en fans. De un vistazo, antes de que incluso haga clic en un sitio web, pueden ver fotos, fragmentos de la bio, y otra información detallada.

    Vamos a acercar un ejemplo que utilizamos anteriormente de un panel de información completo de Zardonic.

    Un gran ejemplo de un panel de información completo de un artista.

    Muchísimas cosas interesantes para los fans.

    Para bandas menos establecidas, un panel de información podría verse más simple, al menos para empezar. Como esta para Robert Bruey:

    Toda esta información en el panel de información viene de los gráficos de información de Google, y refleja lo que Google conoce acerca de tu “entidad”. Su entidad es basicamente aquello que tu banda o aquéllo que eres como músico o artista – al menos, en cuanto a cómo Google te ve. Si te gusta la parte “friki”, puedes tener un poco de diversión buscando tu propia entidad. Puedes sorprenderte al descubrir que ya tienes una. Lo que tenemos que hacer es alimentar el gráfico informativo con conocimiento sobre tu banda, de una manera que se pueda entender y organizar fácilmente. La información que aparece en tu panel de información depende, en parte, de la información que Google tiene disponible sobre ti y /o tu proyecto musical.

    Necesitas alimentar a Google con información de su banda.

    Una vez alimentado Google con esa información, decidirás por ti mismo como desplegarlo en las páginas de resultado de búsqueda.

    Una advertencia muy importante para todo esto, sin embargo, es que si Google decide mostrar un panel de información para las keywords de la banda depende mucho de cuan notable, famoso, o establecido sea. No dejes que eso te detenga, pero tenlo en cuenta.

    Así que, vamos a presentar tu banda a Google.

    Establece tus cuentas de Google

    Tal vez la forma más obvia de crear una presencia para la entidad de tu banda en Google sea simplemente decírselo a Google directamente. Nos dan una manera de hacerlo, incluso si es un poco complicado. Hacer esto solo no te dará un panel de información, pero es un buen lugar para comenzar.

    Lo primero que debes hacer es iniciar sesión en tu cuenta de Google o crear una nueva si aún no la tienes. A continuación, al seguir los siguientes pasos , asegúrate de estar siempre conectado a la misma cuenta de Google.

    #1: Crear una cuenta Google My Business

    El primer orden de cosas es decirle a Google que eres una “cosa”. Y no sólo cualquier cosa, sino una banda o un artista específicamente. Puede hacerlo creando una cuenta de Google My Business para tu marca (banda).

    Sí, esto creará una página de Google+ para tu banda. Pero no, no tienes que usarla ni recordar que existe siquiera. Lo más importante es que una vez haga eso, le indicará a Google que eres una entidad.

    #2: Administra tu cuenta de marca

    Después de hacer el primer paso, ahora tendrá una cuenta de marca para tu banda que puedes administrar desde aquí.

    Una vez creada tu cuenta de marca agrega links a todos los perfiles que tu banda tenga en internet, y cualquier otra información que puedas.

    #3: Agrega tu música a Google Play

    Subir tu música a Google Play es una forma simple de proporcionarle a Google información mas detallada acerca de tu entidad – específicamente, tu música. Sin mencionar los otros beneficios agregados de tener una presencia en Google Play, lo cual no tocaremos aquí.

    No está totalmente claro si Google usa los datos de Google Play para llenar el panel de información, pero parece sin lugar a dudas que alimentar a Google directamente con información estructurada seria ventajoso.

    Por lo tanto, si aún no lo has hecho, recomendamos ir a Google Play y añadir tu música. Para ello sería interesante que lo hagas a través del distribuidor digital de música con el que trabajes. Si todavía no trabajas con ninguno aquí te dejamos una Guia Completa sobre Distribuidores Digitales de Música.

    #4: Registra tu sitio en la search console

    Finalmente conectarás tu cuenta de marca al sitio web de tu banda. No basta simplemente con vincular a tu sitio web tus cuentas de Google – después de todo, podrías vincularlas a cualquier sitio web. Debes verificar que eres propietario del sitio web, y de esa manera Google puede conectar tu sitio web oficial a tu entidad. Este es un paso que Google recomienda específicamente, por lo que debe hacerse.

    Para ello, agregue tu sitio web a Google Search Console. Te recuerdo que te dejamos antes un enlace a como verificar tu sitio.

    Una vez que hayas seguido estos pasos, habrás asociado toda esta información conectándola bajo una única cuenta de Google. Google ahora sabrá que tu banda existe. Tendrá datos sobre tu banda, incluyendo tu música y otros contenidos, así como tus otros perfiles de banda en la web. Sabrá cuál es tu sitio web oficial. Y sabrá que eres el representante oficial de la entidad.

    Una buena ventaja es que una vez que se convierta en el representante oficial de tu entidad, y una vez que obtengas un panel de información, puedes sugerir un cambio directamente a tu panel de información. De esa manera, puedes ser capaz de arreglar cualquier problema que tengas con él, una vez que está allí.

    Crea una entrada de Wikipedia

    Si ves el panel de información de otros artistas, podrías notar que usualmente tienen un link que dirige a la página de Wikipedia del artista, debajo de la bio cerca de la parte de arriba. Así:

    Un enlace en el panel de información de Delaney enlaza a su entrada en Wikipedia.

    Google confía en Wikipedia para mostrar información biográfica en el panel de información. También ayuda a Google identificarle como entidad. Crear una nueva entrada en Wikipedia no es tan simple desafortunadamente. Wikipedia tiene estrictas directrices para aprobar nuevas entradas.

    Te recomendamos que hagas tu entrada de página tan completa, organizada y bien escrita como puedas. Sin atajos. Y asegúrate que el enlace de tu página de Wikipedia dirige al sitio web de la banda – Google recomienda específicamente esto.

    Si alguno de los miembros de tu banda resulta ser bastante notable individualmente para tener su propia página de Wikipedia, hazlo también. Así que lo que puedes hacer ahora es pasar a Wikipedia y crear una entrada para tu banda, o editar tu entrada si ya tienes una, para que sea lo más completa posible. Sé exhaustivo y sigue las recomendaciones de las mejores prácticas proporcionadas por Wikipedia.

    Crea una entrada de Wikidata.org

    Puede parecer redundante después de crear una página de Wikipedia, pero Google obtiene también sus datos de gráficos de información de Wikidata. La información que ingresas en Wikidata es similar a Wikipedia, pero es más estructurada. Es por eso que a Google le gusta el gráfico de información, es más fácil para una maquina entenderlo.

    Mantén organizada y consistente la información online referente a tu banda.

    Ves a wikidata.org y haz una búsqueda para ver si ya estás allí. Si ya estás allí, entonces edita tu entrada para añadir más información completa y detallada. Si no, entonces tendrás que crear un nuevo “elemento”.

    No vamos a pasar por esto paso a paso aquí, pero asegúrate de mantener la información sobre tu banda en línea organizada y coherente con lo que se encuentra en otros lugares en Internet (como su página de Wikipedia). Y hazlo lo más completo posible.

    Así que ahora, puedes dirigirte a Wikidata y crear una entrada para tu banda, o editar tu entrada si ya tienes una, para que sea lo más completa posible. Sé exhaustivo y sigue las recomendaciones de las mejores prácticas proporcionadas.

    Crea una entrada en MusicBrainz

    MusicBrainz es un poco como la Wikipedia de la música.

    Google recomienda específicamente a los artistas añadir su información de banda a MusicBrainz si quieren un Panel de Conocimiento en las SERPs de su banda. Así que es debe hacerlo.

    MusicBrainz tiene su propio conjunto de reglas sobre cómo contribuir. Es probable que desees familiarizarte con ellas y crear una cuenta. En primer lugar, comprueba que no estas ya allí, y si es así, revisa y edita tu entrada según sea necesario. Si no, entonces adelante y agrega la información de tu banda.

    Agrega cualquier información de álbumes y canciones que tengas. Una vez más, sea tan minucioso y detallado como sea posible, y asegúrate de que la información que añades aquí es idéntica a la información que has agregado a Wikipedia y Wikidata.

    También, asegúrate de incluir el sitio web de tu banda en tu perfil de MusicBrainz – Google recomienda específicamente esto también. Así que ahora puedes dirigirte a MusicBrainz y crear una entrada para tu banda, o editar tu entrada si ya tienes una, para que sea lo más completa posible. Sé minucioso y sigue las mejores métodos y consejos que hemos proporcionado.

    Optimiza tus imágenes

    Los pasos anteriores cubrirán gran parte de la información biográfica sobre tu banda para el panel de información. Pero también es bueno tener una selección de imágenes diferentes para mostrar a los fans. Veamos un ejemplo de panel de información: Kaia Kater.

    Obviamente Google no puede simplemente ver la imagen y saber que eres tu. Necesitamos indicarle eso a Google. En verdad, la forma en que Google elige estas imágenes no está tan claro para nadie que no esté dentro de Google mismo. Pero aquí hay algunos consejos para ayudarte.

    En primer lugar, por supuesto, tienes que tener bastantes imágenes de tu banda en Internet para que Google las utilice. Así pues, comienza allí – consigue una variedad de diversas imágenes de la banda online para que Google las encuentre. Te darás cuenta de que Google solo muestra imágenes de primer plano en el panel de información, no imágenes abstractas como paisajes. Por lo tanto, asegúrate de colocar online fotos de promoción de alta calidad que en realidad te exhiban, como tu cara (o las caras, de la banda en caso de serlo).

    En segundo lugar, optimiza las imágenes que estén en el sitio web de tu banda asegurándote de que el nombre de tu banda esté en el alt text de la imagen y el nombre del archivo.

    El alt text sólo se encuentra en el HTML donde se coloca la imagen, dentro de la etiqueta <img>. He aquí un ejemplo hecho de cómo podría verse en el código:

    <img src=”http://www.kaiakater.com/images/kaia-kater-promo-shot.jpg”alt=”Kaia Kater Promo Shoot”>

    Nota como las palabras “kaia kater” esta incluidas en el nombre del documente de la imagen, ¿Al igual que el texto alt? Esa es la idea 😉

    Al proporcionar imágenes promocionales a los medios de comunicación, trata de asegurarte de que hacen lo mismo en sus sitios web, así, porque Google podría utilizar esas imágenes también.

    Otro truco es usar las miniaturas de YouTube, que es donde Google está recibiendo la imagen principal de Kaia Katers desde ahora. Si tienes un vídeo en tu canal de YouTube en el que puedas producir una foto agradable, házlo en una miniatura.

    Otro truco que puedes intentar es sugerir una imagen principal directamente en el panel de información, siempre y cuando ya tengas un panel de información básico, y sea un representante oficial de tu entidad. Tus sugerencias puede que sean o que no sean aceptadas, pero es una opción más que puedes intentar.

    Un último consejo: Asegúrate de que tu cuenta de marca de Google tiene una o más imágenes promocionales asociadas con ella. Esta es una forma fácil de asociar directamente las imágenes relevantes con tu entidad.

    No hay realmente ninguna regla estricta para las imágenes del panel de información, pero estos consejos deben ayudarte a empezar.

    Todos estos mismos consejos también se aplican a los álbumes y canciones. Por cierto, si tienes una imagen que sea específica de un álbum o single, como la portada, asegúrate de optimizar el alt text también.

    Así que lo que puedes hacer ahora es ir a través de todas las imágenes en tu sitio y optimizarlos como describimos anteriormente. Optimiza tus miniaturas de vídeo de YouTube si puedes. Y trata de asegurarte de que tus imágenes también estén optimizadas cuando recibas prensa, enviando imágenes con buenos nombres de archivo, e incluso pidiendo que agreguen el alt text.

    Capítulo 5 consejos clave: Presenta tu música en Google

    Obtener un panel de información para tu banda implica proporcionarle a Google una información estructurada correctamente, en el lugar donde Google busca esa información.

    Si bien es cierto que esa no es la única cosa que necesitas hacer, ese es uno de los pasos importantes. Es posible que también tengas que estar más establecido y también desearás optimizar los datos estructurados en tu propio sitio web de banda. Lo veremos en detalle en el próximo capítulo.

    Lo que necesitas hacer ahora:

    • Establece tus cuentas Google, incluye agregar tu música a Google Play.
    • Crear una entrada en Wikipedia para su banda.
    • Crea una entrada en Wikidata para su banda.
    • Crea una entrada en MusicBrainz para su banda.
    • Optimizar sus imágenes artísticas.
    • Asegúrate de que toda la información que introduces, en cualquier sitio, sea lo más consistente y detallado posible.

    Puede que tengas que ser paciente, y que no tengas garantizado obtener un panel de conocimiento para el nombre de tu banda – o incluso mantenerlo una vez que lo tengas, si fuese el caso. Hay otros factores – como la competencia y la notabilidad – que afectan a tus posibilidades.

    Pero al seguir estos pasos específicos deberías acercarte mucho más a conseguir un panel de información para tu banda. Y una vez que tengas eso, entonces puedes continuar añadiendo más información, y obtener otras características de una SERP rica en información como la secuencia de imágenes.

    Capítulo 6: Optimiza el Schema de tu banda para SEO

    El Schema es uno de estas cosas que, como músico, probablemente hayas escuchado o por el contrario te suene a chino y no quieras ni saber de ello. Cierto es que es algo bastante técnico y fácil de equivocarse.

    De modo que, conscientes de ello, trataremos de simplificarlo para ti en este capítulo, y daremos algunos atajos fáciles.

    El Schema es, en general, una forma técnica sofisticada de etiquetar información en internet para hacerla estructurada para que las computadoras (como los motores de búsqueda) puedan entenderla mejor.

    Es un marcado que se agrega a tipos específicos de información en un sitio web regular, como los listados de eventos, ocultos en el código, donde sólo los motores de búsqueda lo verán.

    Google utiliza estos datos estructurados para su gráfico de información de una manera amplia.

    Como dicen los de Google: “Cuando la información es altamente estructurada y predecible, los motores de búsqueda pueden organizarla y mostrarla de manera creativa”.

    Entonces… ¿Por qué el Schema  es importante para ti como músico?

    Cuando agregas el Schema correcto a tu sitio web, puedes influenciar en la información que puede aparecer en la página de resultados del buscador de Google para las keywords de tu banda.

    Esa “información abundante” puede incluir un panel de información de la banda más completo con conciertos, discografía, liks de perfiles en redes sociales, y más.

    También puede ayudarte a tener esas bonitas sucesiones de imágenes, álbumes en carrusel, tarjetas de información de canciones, y así sucesivamente.

    En resumen, mejora tus páginas de resultados de los motores de búsqueda al agregar esquemas al sitio web de tu banda

    Lo más importante en lo que centrarse es en el sitio web de tu banda. Google es bastante claro acerca de esto en sus directrices de datos estructurados: “Publica marcado en una página en tu sitio web oficial.”

    Sitios conocidos

    Si utiliza plataformas – como Bandcamp o Bandsintown – también pueden ayudar a apoyar tu esquema (Schema) además del sitio web de tu banda.

    Estos tienen que ser “lugares conocidos”, o lugares que Google sabe que oficialmente te pertenecen.

    Como dice Google: “Si agregas marcado a un sitio conocido, los datos se tratan como autorizados y se utilizan para las tarjetas de gráficos de información”.

    Puedes ayudarte a hacer de tus otras plataformas de “sitios conocidos” conectándote a ellos desde el sitio web de tu banda y desde tu cuenta de marca de Google.

    Si decides agregar información, como listas de conciertos a varias plataformas, como en tu sitio web y también en Bandsintown, es muy importante que la información sea idéntica en ambos lugares.

    No confíes sólo en otras plataformas – asegúrate de que el esquema está en tu sitio web. El sitio web oficial de tu banda siempre será tratado por Google como la principal autoridad para obtener información sobre tu banda.

    La herramienta de prueba de datos estructurados

    Antes de entrar en los detalles, voy a presentarte una herramienta importante.

    La herramienta de prueba de datos estructurados es proporcionada por Google para mostrar qué tipo de datos estructurados existen en una página en particular. Es muy práctico y te mostraremos ejemplos.

    Todo o que necesitas hacer es introducir una URL en la herramienta, y te mostrará el esquema que está Escondido en el código de la página. También marcará cualquier error. Otra herramienta que puedes usar, para ver qué datos estructurados ve Google en tu sitio web, es Google Search Console.

    Ahora veamos los diferentes tipos de esquema que puedes optimizar.

    MusicGroup Schema Markup

    El esquema de MusicGroup es un buen lugar para empezar. Cuando lo agregas a tu sitio web, básicamente le estás diciendo a Google que clase de entidad – o cosa – eres tu. Tu no eres un fabricante de automóviles, o un político, o un país. tu eres una banda, un músico o un artista ¿cierto?

    Al mismo tiempo, también puedes dirigir a Google hacia información “oficial” acerca de tu banda, como tu imagen principal y perfil de redes sociales.

    Echemos un vistazo a lo que parece este tipo de marcado de esquema en un sitio web de una banda, si usamos London has Fallen como ejemplo:

    {

    “@context” : “http://schema.org”,

    “@type” : “MusicGroup”,

    “name” : “London has Fallen”,

    “url” : “http://www.londonhasfallenband.com”,

    “image” : “https://upload.wikimedia.org/wikipedia/

    commons/6/63/London_has_Fallen_%28Band%29.jpg”,

    “sameAs” : [

    “http://www.facebook.com/londonhasfallen”,

    “http://www.twitter.com/londonhasfallen”,

    “http://www.instagram.com/londonhasfallenband”,

    “http://www.youtube.com/londonhasfallen1″,

    “http://plus.google.com/+LondonhasFallen”

    ]

    }

    Entonces lo que este esquema le dice a Google es que este sitio web es para una banda llamada London has Fallen. Especifica que es la URL de su sitio web oficial, y donde esta ubicada su imagen principal.

    El markup SameAs

    Las marcas en el ejemplo anterior también indican los perfiles oficiales de redes sociales al usar las marcas de SameAs. Hay una lista específica de perfiles de redes sociales que Google reconocerá aquí.

    La adición de este esquema te ayuda a obtener esos iconos de perfil de redes sociales en tu panel de información. Y si eres de los que tuitean mucho, también podrían ayudarte a obtener tuits en tiempo real en los resultados de búsqueda para el nombre de tu banda.

    Este marcado debe colocarse en la página principal del sitio web de tu banda y puede incluirse en todas las páginas de tu sitio. Así que lo que puedes hacer ahora es copiar el código anterior, reemplazar la información de London has Fallen por la tuya y pegarla en el código de tu sitio web.

    Puedes usar MusicGroup incluso si eres un solista.

    MusicAlbum Schema Markup

    Ahora que le has dado a Google un poco de información básica acerca de tu banda, puedes dar un paso adelante y agregar esquemas marcados a la música en tu sitio web.

    Utilizamos el esquema de MusicAlbum para ello.

    Aquí está el truco. Este marcado es difícil de añadir a tu sitio web por ti mismo, a menos que sea un desarrollador. Pero no te preocupes – hay atajos. Veamos un ejemplo de cómo se ve este esquema. Esta captura de pantalla muestra el esquema en una página álbum de la página de Delaney Gibson.

    Esto es lo que Google ve en su sitio web cuando su música está marcada con esquemas.

    Como puedes ver, hay todo tipo de información específica acerca del álbum y canciones de Delaney, incluyendo el nombre del álbum, imagen de caratula, duración de las canciones, y etc.

    Puedes ahorrarte la molestia de determinar este esquema por ti mismo, para ello te sugerimos utilizar una plataforma que genere el esquema por ti automáticamente como por ejemplo esta XML Schema Generator

    Otras plataformas como Bandcamp, Google Play, y SoundCloud también agregan este tipo de esquema en sus páginas. Entonces, si agregas tu música a estas plataformas además del sitio web de tu banda, puedes ayudarle a duplicar este esquema.

    Pero, como dijimos, Google siempre tomará el sitio oficial de tu banda como la fuente de información más autorizada. Así que asegúrate de que esté en tu sitio web.

    Google utiliza este esquema para desplegar información en tu panel de información de la manera en la que por ejemplo hemos visto el caso de Zardonic ilustrado a lo largo de esta Guía.

    Así que, lo que puedes hacer ahora es agregar música al sitio web de tu banda. Utilizar una plataforma para sitios webs que soporte este esquema.

    Si ya tienes un sitio web, pero no está en una plataforma que lo admita, puede haber widgets de reproductores de música que pueden generar el esquema para ti.

    Agrega tu música a otras plataformas que usen este esquema también, como Bandcamp, SoundCloud y Google Play. Puedes utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados para fácilmente verificar si cierta plataforma lo soporta.

    Finalmente, asegúrate de que la información que estás agregando a varias plataformas es consistente en todos los lugares.

    Schema Markup para Eventos

    Puedes agregar un esquema para el listado de eventos, para ayudarte a que aparezcan las fechas de tus giras en las SERPs de Google.

    Este tipo de esquema también es difícil de agregar a tu sitio web por ti mismo, a menos que sea un desarrollador web. Afortunadamente, al igual que el esquema de MusicAlbum, hay atajos fáciles.

    Primero, veamos un ejemplo de cómo se ve este esquema. Este es el esquema para un próximo show de Stiff Little Fingers:

    Este esquema fue agregado a una página en concreto en el sitio web de esa banda para esa lista de fechas de giras.

    Como puedes ver, muestra información como la fecha del evento, la dirección, y la URL donde los fans pueden ir para comprar entradas.

    Esta información se muestra en los resultados de búsqueda en Google de esta manera:

    Nuestro consejo es el mismo que con el esquema de MusicAlbum. Ahórrate la molestia y utiliza una plataforma que agregue este esquema automáticamente.

    Si ya tienes un sitio web para tu banda, puedes utilizar widgets de eventos para generar estos esquemas automáticamente.

    Las plataformas como Bansintown y Songkick también generaran este esquema. Pero como dijimos, siempre es bueno tenerlo en tu propio sitio. Así que eso es todo lo que necesitas hacer para hacer que este esquema de eventos trabaje para ti.

    Lo próximo que puedes hacer para conseguir un proveedor que agregue este esquema automáticamente al sitio web de tu banda (pista: ya está buscando uno). Agrega un calendario de giras e incluye tanta información de tus presentaciones como puedas.

    Si quieres, agrega las fechas de gira a otras plataformas, pero asegúratee de mantener la misma información de sus presentaciones en todos lados.

    Capítulo 6 consejos clave: Agrega Schemas a tu sitio web

    Mejora tus páginas de resultados de motores de búsqueda al agregar esquemas al sitio web de tu banda. Incluso si es técnico, hay unos trucos y atajos sencillos que puedes utilizar para hacerlo fácil.

    Asegúrate de que seguiste los pasos de los primeros capítulos en esta guía, porque algunas de estas cosas necesitan estar cubiertas primero.

    Lo que necesita hacer ahora:

    • Copia y pega el esquema de MusicGroup, edítalo para tu banda, y agrégalo al código de la web de tu banda.
    • Agrega el esquema de MusicAlbum a la música en el sitio web de tu banda, al utilizar plataformas que lo permitan o un widget.
    • Agrega esquema de eventos para las fechas de gira en el sitio web de tu banda, mediante una plataformas que lo permitan o un widget.
    • Añade tu música y eventos a otras plataformas si lo deseas, pero asegúrate de que es coherente al agregar información en varios lugares.

    Una vez haya hecho todos estos pasos, deberías empezar a ver mejoras en las páginas de resultados de las búsquedas de las keywords de tu banda.

    Capítulo 7: Optimiza tus videos para SEO

    Previamente señalamos algunas maneras de como los vídeos pueden ayudar a enriquecer tus páginas de resultados en motores de búsquedas.

    Por ejemplo, cuando las personas buscan el nombre de tu banda, es posible tener un vídeo como resultado en la SERP para que los fans puedan empezar a explorar tu contenido inmediatamente.

    Un video que aparece en la SERP cuando buscas Jon Gomm

    Y cuando la gente busca el nombre de tu álbum o alguna canción obtenemos este panel de información donde lo fans pueden explorar más profundo.

    Un resultado de vídeo que aparece en la SERP cuando busca esta canción en particular.

    Aquí hay algunos consejos básicos que puedes usar para ayudar a que estos vídeos aparezcan en las SERP.

    Crea un video para cada canción

    Si deseas que tus videos aparezcan en las SERPs, obviamente necesitas tener vídeos. Y, necesitan estar online.

    Por lo tanto, allí es donde puedes comenzar. Crear vídeos para todas tus canciones. No tienen que ser vídeos de música completamente producidos – los vídeos que son imágenes fijas con el artwork del álbum funcionarán.

    Echa un vistazo a lo que hizo Travis para la canción de su álbum “Where You Stand”. Tomaron la misma idea y fueron un paso más adelante para hacerlo más divertido.

    Travis hizo un simple y divertido vídeo que utilizaron para cada pista de un álbum reciente.

    El objetivo aquí, recuerda, es hacerle fácil a los fans escuchar tu música sin que tengan que buscar mucho.

    Agrega tus videos a YouTube

    Los vídeos deberían ir a YouTube, ya que YouTube es parte de Google. A veces Google utilizará otros servicios de vídeo en las SERPs, como Vimeo. Pero, como una buena práctica, es una idea mucho mejor usar YouTube para este propósito.

    Por lo general, es mejor cargar vídeos en tu canal, pero no es necesario. A veces, las sellos discográficos, editores u otros grupos publicarán sts videos en sus canales en tu lugar.

    Eso está bien – deben ir donde quieran ir para conseguir el mayor número de reproducciones SIEMPRE y cuando se respeten los derechos de autor.

    Por cierto, antes de subir tus vídeos, asegúrate que los nombres de los archivos son descriptivos. Nuestro consejo para imágenes de lo cual hablamos anteriormente aplica para los vídeos también.

    Optimice los títulos y descripciones de tus videos

    Asegúrate de que incluyes tu nombre artístico y el nombre de la canción en el título del vídeo, y aclare que son las versiones oficiales de los vídeos.

    Sé realmente minucioso con las descripciones de tus vídeos también. El vídeo de Holly Henry es un gran ejemplo. Quizás quieres agregar las letras de tus canciones también. Mientras más largo y más descriptivo sea, mejor.

    Una buena descripción agregada al video de YouTube, con enlaces al sitio web de Holly Henry y otros perfiles.

    Agrega etiquetas (tags)

    Puedes agregar etiquetas de keywords a cada vídeo. A diferencia de los seres humanos, Google no puede ver vídeos (todavía). Así, al agregar palabras clave, estás ayudando a Google a comprender el contenido de tu vídeo.

    No te vuelvas loco con las etiquetas. Solo agrega tu nombre artístico, el nombre del álbum y el de la canción. Si lo deseas, también puedes agregar el nombre de tu marca y lo que sea que esté relacionado con tu pista.

    Cree una lista de reproducción

    Crear una lista de reproducción no es crucial, pero puede ayudarte a obtener estos resultados de vídeos en las SERPs.

    En tu canal de artista, crea una lista de reproducción con todas las pistas de tu álbum. Holly Henry hizo una lista de reproducción para todos sus singles, así como otras listas de reproducción para los diversos tipos de vídeos que publica.

    Una lista de reproducción en YouTube con las canciones originales de Holly Henry

    Así que ya sea que tengas álbumes, una reproducción extendida o un grupo de singles, puedes crear una lista de reproducción para organizarlos. De esta manera sigues con el proceso de optimización, que es lo mejor que puedes hacer, kaizen amig@!

    Consigue montones de reproducciones

    Porque obtener muchas reproducciones en YouTube es fácil, ¿verdad? La realidad es que conseguir un montón de reproducciones para tu vídeo crea toda la diferencia en cuanto a si aparece o no en las SERPs de Google para tus keywords.

    El número de reproducciones para tu vídeo ha ayudado a Google a entender cuanto de importante (qué autoridad tiene) es un vídeo. Al igual que con todo el SEO, el contenido de más autoridad obtiene generalmente una mejor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.

    Ayuda, muchísimo, tener millones de reproducciones en los videos de YouTube.

    Así que manten el número de reproducciones en mente cuando estés intentando optimizar las SERPs para vídeos.

    Tampoco te obsesiones, pero no podemos pasar por alto que la cantidad, en ciertos aspectos, importa.

    Capítulo 7 Consejos clave: Optimiza tus vídeos para SEO

    Ayuda a tus fans a explorar tu música directamente desde las páginas de resultados de búsqueda de Google, agregando vídeos optimizados para SEO a YouTube para todas tus canciones. Crear vídeos puede ser un montón de trabajo, pero hay atajos que puedes tomar para ahorrar tiempo en la producción de vídeo y obtener los mismos resultados para SEO.

    Lo que necesita hacer ahora:

    • Crea videos para todas tus canciones.
    • Sube tus videos a YouTube.
    • Dale buenos títulos, descripciones, etiquetas, y nombre de documentos a tus vídeos.
    • Organiza tus videos en una lista de reproducción.

    Una vez haya completado esos pasos, debería comenzar a ver tus vídeos aparecer más a menudo en las SERPs para las keywords de tu banda.

    Capítulo 8: Medición de los resultados de SEO

    Este capítulo concluye esta Guía SEO para Músicos. Aunque no fue exactamente una lectura ligera, esperamos haber simplificado el proceso de SEO para ti, y haber conseguido clarificarlo. Siempre hay maneras nuevas y creativas de utilizar el SEO para mejorar la experiencia del fan, y puede que incluso hacer crecer una base de fans. Pero los fundamentos que hemos esbozado en esta guía deberían ser siempre el mismo (al menos por un tiempo).

    Los procesos con SEO toman tiempo, así que necesitas ser paciente.

    Cerramos la Guia hablando de medir resultados. El progreso con SEO siempre toma tiempo, por lo que puede ser necesario tener paciencia. Cuando realices un cambio u optimización, no esperes ver los resultados de la noche a la mañana – podría tardar unos días o incluso semanas.

    Alguna mejora a tu SEO incluso sucederá naturalmente, como por ejemplo, publicando más contenido y llegando a ser más popular.

    Presta atención a las SERPs a lo largo del tiempo para las keywords que importan, y siempre ten la experiencia del fan en mente. Cuando notes que algo cambia, piensa si crees que es lo mejor para tus fans.

    Manten un ojo en la cantidad de tráfico que llega a tu sitio web y otros perfiles.

    Resultado de imagen de google analytics

    Tienes data en las estadísticas aportadas por Facebook y sobretodo Googla Analytics.

    Si te apasiona el tema te recomendamos los cursos gratuitos de Google sobre Google Analytics. Una vez hayas adquirido cierta destreza (tampoco se necesita ser ingeniero) serás capaz de ver las keywords que utiliza las personas para encontrar tu sitio web y ver a que páginas llegan los buscadores orgánicos y tus fans.

    Si tienes Google Analytics configurado en tu sitio web (lo que deberías hacer ya), puedes encontrar datos de tráfico de búsqueda orgánica seleccionando Adquisición> Search Console >páginas de destino para ver por ejemplo qué paginas reciben tráfico y cuánto o el apartado consultas para saber qué palabras a través de qué palabras clave accedieron a tu web.

    Utiliza Google Analytics si estás listo para profundizar, con segmentos avanzados.

    Puedes encontrar el informe de páginas de destino en el menú de la izquierda, que señalamos en la imagen anterior. Esto te indica cuánto tráfico de búsquedas orgánica obtiene cada página de tu sitio web y, por tanto, cuán visible es esa página en las SERPs para las keywords que la gente está buscando.

    Cuando veas el tráfico general subiendo desde la búsqueda orgánica, significa que está haciendo algo bien.

    Cuando veas el tráfico subiendo o bajando para páginas específicas, eso te da una pista sobre qué keywords debes buscar para entender lo que está sucediendo.

    Existen otras herramientas de análisis SEO más avanzadas, como Moz, Ahrefs Sistrix o Semrush. Por lo general, cuestan dinero, y probablemente sean excesivas para la mayoría de los músicos, pero ahí están.

    Tu mejor opción es mantener un ojo en tu tráfico, y regularmente mirar a través de tus propias SERPs las palabras clave de tu banda para ver lo que está sucediendo.

    Capítulo 8 Consejos clave: Monitoriza tus resultados de SEO

    Ahora que has puesto todo este duro trabajo en la optimización de la presencia online de tu banda para SEO, querrás ver qué tipo de resultado obtienes. Después de todo, lo hiciste por una razón, no sólo por diversión.

    Lo que necesitas hacer ahora:

    • Utiliza los paneles disponibles para supervisar el tráfico de su sitio web.
    • Configura Google Analytics y vigila tu tráfico orgánico en páginas específicas.
    • Comprueba regularmente las SERPs de las palabras claves de su banda.

    Si has leído esta Guía de principio a fin y empezado a hacer algunos cambios para mejorar tu SEO, entonces ya tienes iniciado un gran comienzo.

    Con algo de trabajo duro y paciencia, debes de ver buenas mejoras para el SEO de tu banda.

    Buena suerte, diviértete y disfruta del camino 🙂

    Si necesitas consultoría para tu proyecto o un workshop para tu organización o centro educativo sobre SEO ponte en contacto con nosotros en contacto@promocionmusical.es

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    Sobre el autor

    José Luis López

    CEO y Co-Founder de PromocionMusical.es
    Consultor y formador independiente especializado en industria musical, mundo digital, autogestión y emprendedurismo.

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