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Análisis de la industria musical. Acerca de indies, majors e impacto del streaming

analisis industria musical

Los sellos independientes son parte vital del ecosistema de la industria de la música, no sólo a través del desarrollo de nuevos talentos, algunos de los cuales pasan a los sellos más grandes, el éxito mainstream, sino también en el mantenimiento de la infraestructura de touring de escala media , el compromiso con los fans y la sostenibilidad de carreras musicales una vez que las luces brillantes de la fama se van desvaneciendo. Figuras importantes en el sector independiente como Alan McGee (Creation) y Martin Mills (Beggars Group) han contribuido a sostener esta infraestructura, ejerciendo presión sobre el gobierno sobre temas que van desde los derechos de autor y la negociación de los acuerdos de derechos con los distribuidores e intermediarios, la exploración de nuevos enfoques para la distribución digital entre otros.

Debido a unos más bajos gastos generales, con medios más sencillos para el desarrollo de productos y una distancia más corta entre los productores y los consumidores, los sellos independientes, promotores y artistas pueden sobrevivir con un volumen de negocio mucho más pequeño. El talento y los fans que atraen pueden transferirse a un éxito en un sello major, para luego retirarse de nuevo al sector independiente en base al ciclo de vida dado de un artista o banda. Detrás de los picos visibles de una exitosa industria de la música se encuentra una zona de influencia de diversidad, creatividad, de música independiente. La energía y las “creencias” de los independientes alimentan continuamente a la industria en su conjunto.

Mientras que la música independiente no solo sustenta la diversidad creativa y engancha al público, también forman un eslabón vital en la cadena de valor de la industria. Al final, un sector independiente próspero es esencial para la supervivencia no sólo de la industria de la música, sino de una economía creativa más grande (incluyendo la publicidad, proveedores de contenidos digitales, motores de búsqueda y servicios de banda ancha) todos los cuales se benefician de nuevos talentos musicales y fans de la música.

Impacto del streaming

En prácticamente todos los mercados los sellos independientes obtienen una mayor cuota de mercado en streaming que en formato físico.

Los servicios de música digital, especialmente los servicios de streaming, han ayudado a nivelar el campo de juego para los sellos independientes. A pesar que las majors siguen dominando, el mayor enfoque en el descubrimiento llevado por el usuario y las recomendaciones conductuales compensan el dominio tradicional del sello major “de escaparate” tanto en canales físicos como digitales. Además la mayoría de los suscriptores a servicios de streaming de música son aficionados a la música, son consumidores que gastan tiempo y dinero en música más que la media. Estos son los tipos de aficionados a la música que buscan música más activamente más allá de la corriente principal, la música que es el dominio natural de sellos independientes.

Tal vez sea poco realista esperar un reequilibrio completo en el mercado de los sellos a causa de los servicios de streaming, especialmente de cara a la próxima ola de usuarios de streaming, ya que atraerá a una mayor parte de la población mainstream. Sin embargo, los servicios de streaming se han convertido en las mejores herramientas de descubrimiento y recomendación, y los sellos independientes son susceptibles de beneficiarse.

El streaming está cambiando el juego.

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Fuente: “Worldwide Independent Market Report. The Global Economic and cultural contribution of independent music”, Bilton, C., Mulligan, M., WIN, 2016.

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